Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Персонализирано рекламиране
Ремаркетингът е една от функциите за насочване на персонализираното рекламиране, която Ви помага да достигате до хора, които са посещавали уебсайта Ви или са използвали мобилното Ви приложение. За потребителите, които не искат да виждат персонализирани реклами, може да деактивирате събирането на данни за ремаркетинг. Можете да го направите, като използвате този параметър: allow_ad_personalization_signals.
Стойността по подразбиране за този параметър е „true“. Когато зададете „false“ за негова стойност, това ще деактивира използването на данните за персонализирани реклами.
Забележки:
- Не е необходимо да добавяте нов маркер към уебсайта си, ако вече сте внедрили маркера на Google. Трябва само да редактирате съществуващия маркер съгласно примера по-долу.
- Задаването на параметъра
allow_ad_personalization_signalsще приложи маркера към всички продукти, конфигурирани чрез маркера на Google.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
- Кликнете върху Мениджър на аудитории.
- Кликнете върху раздела Вашите източници на данни в горната част на страницата. Така ще отворите група източници, от които можете да редактирате сегментите с Ваши данни.
- В картата „Маркер на Google Ads“ кликнете върху иконата с три точки
в горния десен ъгъл, след което изберете „Редактиране на източника“.
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
- Когато се покаже екранът за инсталиране, маркерът на Google и фрагментът за събитие ще са готови за използване. Можете да промените маркера на Google, така че да деактивирате сигналите за персонализиране на рекламите, като следвате примера по-долу. За да внедрите кода в сайта си, копирайте кода и го поставете между маркерите <head></head> на уебсайта си.
в горния десен ъгъл, след което изберете „Редактиране на източника“.< ! -- Маркер на Google (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- Кликнете върху Готово.
Забележка: Ако използвате стария маркер на AdWords, можете да зададете var google_allow_ad_personalization_signals = "false" ; в частта, където задавате другите негови параметри. За подробности вижте примера по-долу.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Закони за поверителност на САЩ
За да помогнем на рекламодателите да спазват различните закони за поверителността на САЩ, към маркера на Google може да се добави специален параметър, указващ дали Google трябва да активира ограничено обработване на данни: restricted_data_processing. Стойността по подразбиране за този параметър е „false“. Когато зададете „true“ за негова стойност, Google ще ограничи използването на определени данни.
Забележка:
Има две опции за активиране на ограниченото обработване на данни в Google Ads:
- параметър
restricted_data_processing, който може да се настрои в маркера на Google в Google Ads или в Мениджър на маркери, за да се активира ограниченото обработване на данни за конкретни потребители на сайта Ви; - Квадратче за отметка в Мениджър на аудитории, където конфигурирате маркера на Google така, че да активира ограничено обработване на данни за всички потребители в приложимите щати в САЩ.
Нужно е да изберете една от тези опции, когато активирате ограниченото обработване на данни.
Забележки:
- Не е необходимо да добавяте нов маркер към уебсайта си, ако вече сте внедрили маркера на Google. Трябва само да редактирате съществуващия маркер съгласно примера по-долу.
- Можете да намерите маркера на Google в Мениджър на аудитории (вижте инструкциите по-долу) или на страницата „Подробности“ за реализациите в уебсайта или реализациите в Google Ads.
- Инструкциите по-долу ще зададат само параметъра за ограничено обработване на данни за Google Ads. Прочетете как да помагате на рекламодателите да спазват законите за поверителност на САЩ в Google Ads за други продукти на Google.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
- Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
- Кликнете върху Мениджър на аудитории.
- Кликнете върху раздела Вашите източници на данни в горната част на страницата. Така ще отворите група източници, от които можете да редактирате сегментите с Ваши данни.
- В картата „Маркер на Google Ads“ кликнете върху иконата с три точки
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
Забележка: Ще видите квадратче за отметка до „Управление на данните за потребителите във Вирджиния и Калифорния“. От декември 2022 г. чрез това квадратче ще се активира ограниченото обработване на данни за всички потребители във Вирджиния и Калифорния. (От юни 2023 г. чрез квадратчето за отметка ще се активира и ограниченото обработване на данни за потребителите в Колорадо и Кънектикът, а през декември 2023 г. – за потребителите в Юта.) Не е необходимо да избирате това, тъй като редактирате маркера си на Google така, че да активирате ограниченото обработване на данни.
- Когато се покаже екранът за инсталиране, маркерът на Google и фрагментът за събитие ще са готови за използване. Можете да промените маркера на Google, така че да деактивирате сигналите за персонализиране на рекламите, като следвате примера по-долу. За да внедрите кода в сайта си, копирайте кода и го поставете между маркерите <head></head> на уебсайта си.
< ! -- Маркер на Google (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
Кликнете върху Готово.
Забележка: Ако използвате стария маркер на AdWords, можете да добавите var restricted_data_processing = "true"; в частта, където задавате другите негови параметри. За подробности вижте примера по-долу.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Влезте в профила си в Мениджър на маркери на Google.
- Кликнете върху Маркери в лявата графа, за да отворите маркерите си.
- Създайте или редактирайте маркера за ремаркетинг или този за реализация в Google Ads.
- В раздела за конфигуриране на маркера изберете „True“ за полето „Активиране на ограничено обработване на данни“.
- Друга възможност е това поле да бъде зададено динамично чрез променлива в слоя данни.
- Кликнете върху Запазване.
Ограниченото обработване на данни указва на Google да ограничи използването на определени данни. Ако изберете тази опция, потребителите в Калифорния няма да бъдат добавени към сегментите Ви от данни.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
- Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
- Кликнете върху Мениджър на аудитории.
- Кликнете върху раздела Вашите източници на данни в горната част на страницата. Така ще отворите група източници, от които можете да редактирате сегментите с Ваши данни.
- В картата „Маркер на Google Ads“ кликнете върху иконата с три точки
- В раздела „Ограничено обработване на данни“ поставете отметка в квадратчето до „Управление на данните за потребителите във Вирджиния и Калифорния“. От декември 2022 г. чрез това квадратче ще се активира ограниченото обработване на данни за всички потребители във Вирджиния и Калифорния. (От юни 2023 г. чрез квадратчето за отметка ще се активира и ограниченото обработване на данни за потребителите в Колорадо и Кънектикът, а през декември 2023 г. – за потребителите в Юта.)
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
- Това ще Ви отведе до страница с надпис „Преинсталирайте маркера на уебсайта“. Не е необходимо да предприемате действия на тази страница, тъй като вече сте активирали ограниченото обработване на данни в Мениджър на аудитории. Кликнете върху Отмяна.
Можете да изберете да активирате ограничено обработване на данни за всеки отделен потребител, като използвате параметъра restricted_data_processing в маркера на Google.
Прочетете повече за активирането на ограничено обработване на данни в други системи за проследяване в Google Ads
