כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
פרסום מותאם אישית
רימרקטינג הוא אחת מתכונות הטירגוט של פרסום מותאם אישית, שעוזרת לכם להגיע לאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם או השתמשו באפליקציה שלכם לנייד. אפשר להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג אצל משתמשים שאינם מעוניינים לראות מודעות בהתאמה אישית. ניתן לעשות זאת באמצעות הפרמטר הבא: allow_ad_personalization_signals.
כברירת מחדל, הפרמטר הזה מקבל את הערך True. כשמגדירים לפרמטר את הערך False, הוא משבית את השימוש בנתונים לצורך הצגת מודעות בהתאמה אישית.
הערות:
- אם כבר הטמעתם את Google Tag, אין צורך להוסיף תג חדש לאתר שלכם. אתם צריכים רק לערוך את התג הקיים לפי הדוגמה שלמטה.
- הגדרה של הפרמטר
allow_ad_personalization_signalsתחיל אותו על כל המוצרים שהוגדרו באמצעות Google Tag.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
- לוחצים על הכרטיסייה מקורות הנתונים בחלק העליון של הדף. תיפתח רשימה של מקורות שאפשר להשתמש בהם כדי לערוך את פלחי הנתונים.
- בכרטיס 'תג Google Ads', לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות)
בפינה השמאלית העליונה ולאחר מכן בוחרים באפשרות 'עריכת המקור'.
- לוחצים על שמירה והמשך.
- כשיופיע מסך ההתקנה, Google Tag וקטע הקוד של האירוע (event snippet) יהיו מוכנים לשימוש. אתם יכולים לשנות את Google Tag כדי להשבית אותות להתאמה אישית של מודעות לפי הדוגמה שבהמשך. כדי להטמיע את הקוד באתר, מעתיקים את הקוד ומדביקים אותו בין התגים <head></head> בקוד של האתר.
בפינה השמאלית העליונה ולאחר מכן בוחרים באפשרות 'עריכת המקור'.< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- לוחצים על סיום.
הערה: אם משתמשים בתג AdWords הישן, אפשר להגדיר var google_allow_ad_personalization_signals = "false"; במקום שבו מגדירים פרמטרים אחרים של תג AdWords. הדוגמה הבאה מספקת פרטים נוספים.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
חוקי פרטיות במדינות בארה"ב
כדי לעזור למפרסמים לעמוד בדרישות של חוקי הפרטיות השונים במדינות בארה"ב, אפשר להוסיף פרמטר ייעודי ל-Google Tag כדי לציין אם Google צריכה להפעיל עיבוד נתונים מוגבל (RDP): restricted_data_processing. כברירת מחדל, הערך שמוגדר לפרמטר הזה הוא False. כשמגדירים בפרמטר את הערך True, Google מגבילה את השימוש שלה בנתונים מסוימים.
הערה:
יש 2 שיטות להפעלה של עיבוד נתונים מוגבל ב-Google Ads.
- שימוש בפרמטר
restricted_data_processingשאפשר להגדיר ב-Google Tag ב-Google Ads או ב-Tag Manager כדי להפעיל עיבוד נתונים מוגבל עבור משתמשים ספציפיים באתר. - תיבת סימון במרכז ניהול הקהלים שמאפשרת להגדיר את Google Tag כך שיפעיל עיבוד נתונים מוגבל עבור כל המשתמשים שנמצאים במדינות הרלוונטיות בארה"ב.
צריך לבחור רק אחת מהאפשרויות האלה כשמפעילים עיבוד נתונים מוגבל.
הערות:
- אם כבר הטמעתם את Google Tag, אין צורך להוסיף תג חדש לאתר שלכם. אתם צריכים רק לערוך את התג הקיים לפי הדוגמה שלמטה.
- Google Tag נמצא במרכז ניהול הקהלים (ההוראות מפורטות בהמשך) או בדף הפרטים של ההמרות או של ההמרות באתר Google Ads.
- ההוראות שלמטה מיועדות להגדרת הפרמטר של עיבוד הנתונים המוגבל ב-Google Ads בלבד. כדי להבין איך לעזור למפרסמים ב-Google Ads לציית לחוקי הפרטיות במדינות בארה"ב כשהם משתמשים במוצרים אחרים של Google, ניתן לקרוא את המאמר הזה.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
- לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
- לוחצים על הכרטיסייה מקורות הנתונים בחלק העליון של הדף. תיפתח רשימה של מקורות שאפשר להשתמש בהם כדי לערוך את פלחי הנתונים.
- בכרטיס 'תג Google Ads', לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות)
- לוחצים על שמירה והמשך.
הערה: תופיע תיבת סימון לצד האפשרות 'ניהול נתונים של משתמשים בקליפורניה ובווירג'יניה'. החל מדצמבר 2022, תיבת הסימון הזו תפעיל עיבוד נתונים מוגבל עבור כל המשתמשים שנמצאים בקליפורניה ובווירג'יניה (החל מיוני 2023, תיבת הסימון הזו תפעיל עיבוד נתונים מוגבל גם עבור משתמשים בקולורדו ובקונטיקט, והחל מדצמבר 2023, עבור משתמשים ביוטה). אתם לא צריכים לסמן את התיבה הזאת, כי אתם עורכים את Google Tag כך שיפעיל עיבוד נתונים מוגבל.
- כשיופיע מסך ההתקנה, Google Tag וקטע הקוד של האירוע (event snippet) יהיו מוכנים לשימוש. אתם יכולים לשנות את Google Tag כדי להשבית אותות להתאמה אישית של מודעות לפי הדוגמה שבהמשך. כדי להטמיע את הקוד באתר, מעתיקים את הקוד ומדביקים אותו בין התגים <head></head> בקוד של האתר.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
לוחצים על סיום.
הערה: אם אתם משתמשים בתג AdWords הישן, אפשר להגדיר var restricted_data_processing = "true" במקום שבו הגדרתם פרמטרים אחרים של תג AdWords. הדוגמה הבאה מספקת פרטים נוספים.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- נכנסים לחשבון Google Tag Manager.
- לוחצים על תגים בעמודה הימנית כדי לגשת לתגים.
- יוצרים או עורכים את תג הרימרקטינג של Google Ads או תג ההמרה של Google Ads.
- בקטע של הגדרת התגים, בוחרים את הערך 'True' בשדה 'הפעלה של עיבוד נתונים מוגבל'.
- לחלופין, אפשר להגדיר את השדה הזה באופן דינמי באמצעות משתנה של שכבת נתונים.
- לוחצים על שמירה.
עיבוד נתונים מוגבל גורם ל-Google להגביל את אופן השימוש בנתונים מסוימים. אם תבחרו באפשרות הזו, משתמשים שנמצאים בקליפורניה לא יתווספו לפלחי הנתונים שלכם.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
- לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
- לוחצים על הכרטיסייה מקורות הנתונים בחלק העליון של הדף. תיפתח רשימה של מקורות שאפשר להשתמש בהם כדי לערוך את פלחי הנתונים.
- בכרטיס 'תג Google Ads', לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות)
- בקטע 'עיבוד נתונים מוגבל', מסמנים את התיבה לצד האפשרות 'ניהול נתונים של משתמשים בקליפורניה ובווירג'יניה'. החל מדצמבר 2022, תיבת הסימון הזו תפעיל עיבוד נתונים מוגבל עבור כל המשתמשים שנמצאים בקליפורניה ובווירג'יניה (החל מיוני 2023, תיבת הסימון הזו תפעיל עיבוד נתונים מוגבל גם עבור משתמשים בקולורדו ובקונטיקט, והחל מדצמבר 2023, עבור משתמשים ביוטה).
- לוחצים על שמירה והמשך.
- הפעולה הזו תעביר אתכם לדף 'הוספה מחדש של התג לקוד של האתר'. אין צורך לבצע כל פעולה בדף הזה, כי כבר הפעלתם עיבוד נתונים מוגבל במרכז ניהול הקהלים. לוחצים על ביטול.
אתם יכולים להפעיל עיבוד נתונים מוגבל עבור משתמשים ספציפיים באמצעות הפרמטר restricted_data_processing ב-Google Tag.
מידע נוסף על הפעלה של עיבוד נתונים מוגבל במערכות מעקב אחרות ב-Google Ads
