Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach: w menu Kampanie
kliknij Odbiorcy, aby uzyskać szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców. Na stronie raportu możesz też łatwo zarządzać odbiorcami. Więcej informacji na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy: w raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
kliknij Reklamy spersonalizowane
Remarketing to funkcja kierowania reklam spersonalizowanychułatwiająca docieranie do użytkowników, którzy odwiedzili już Twoją witrynę lub skorzystali z Twojej aplikacji mobilnej. Możesz wyłączyć zbieranie danych remarketingowych od użytkowników, którzy nie chcą, aby wyświetlano im reklamy spersonalizowane. Aby to zrobić, użyj parametru: allow_ad_personalization_signals.
Wartość domyślna tego parametru to „true” (prawda). Ustawienie wartości tego parametru na „false” (fałsz) spowoduje wyłączenie użycia danych do wyświetlania reklam spersonalizowanych.
Uwaga:
- Jeśli masz już zaimplementowany w witrynie tag Google, nie musisz dodawać nowego tagu. Po prostu zmień obecny tag zgodnie z podanym niżej przykładem.
- Ustawiony parametr
allow_ad_personalization_signalszostanie zastosowany we wszystkich usługach skonfigurowanych za pomocą tagu Google.
- Kliknij Zarządzanie odbiorcami w menu Narzędzia
.
- U góry strony wybierz kartę Twoje źródła danych. Otworzy się grupa źródeł, w których możesz edytować Twoje segmenty danych.
- Kliknij Otwórz Menedżera danych.
- W prawym górnym rogu strony kliknij Ustawienia zgody.
- W menu „Ograniczone przetwarzanie danych” zaznacz pole wyboru obok opcji „Włącz ograniczone przetwarzanie danych”.
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
- Gdy pojawi się ekran instalacji, tag Google i fragment kodu zdarzenia będą gotowe do użycia. Aby zmodyfikować tag Google tak, aby wyłączyć sygnały personalizacji reklam, wykonaj czynności opisane w poniższym przykładzie. Aby zastosować kod w witrynie, skopiuj go i wklej między tagami <head> i </head>.
Poniższego kodu nie należy kopiować ani wklejać w witrynie w takiej postaci, w jakiej został pobrany. Zawiera on wartości zmiennych, które Twój deweloper musi wypełniać dynamicznie podczas integrowania fragmentu kodu z serwerem WWW.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;</script> - Kliknij Gotowe.
.Uwaga: jeśli używasz starego tagu AdWords, możesz umieścić zmienną var google_allow_ad_personalization_signals = "false"; tam, gdzie ustawiasz inne parametry tagu AdWords. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z tym przykładem:
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Amerykańskie przepisy stanowe o ochronie prywatności
Aby pomóc reklamodawcom w spełnieniu wymogów amerykańskich przepisów stanowych dotyczących ochrony prywatności, umożliwiamy dodanie do tagu Google specjalnego parametru (restricted_data_processing) wskazującego, czy Google ma włączyć ograniczone przetwarzanie danych. Wartość domyślna tego parametru to „false” (fałsz). Jeśli ustawisz wartość tego parametru na „true” (prawda), Google ograniczy sposoby wykorzystania określonych danych.
Uwaga:
Masz 2 opcje włączania ograniczonego przetwarzania danych w Google Ads:
- parametr
restricted_data_processing, który można konfigurować w tagu Google w Google Ads lub w Menedżerze tagów, aby włączać ograniczone przetwarzanie danych dla poszczególnych użytkowników witryny; - pole wyboru w sekcji Zarządzanie odbiorcami, które umożliwia konfigurowanie tagu Google w celu włączania ograniczenia przetwarzania danych dla wszystkich użytkowników znajdujących się w odpowiednich stanach USA.
Aby włączyć ograniczone przetwarzanie danych, wystarczy użyć jednej z tych opcji.
- Jeśli masz już zaimplementowany w witrynie tag Google, nie musisz dodawać nowego tagu. Po prostu zmień obecny tag zgodnie z podanym niżej przykładem.
- Tag Google możesz znaleźć w sekcji Zarządzanie odbiorcami (zapoznaj się z instrukcjami poniżej) lub na stronie Szczegóły dotyczącej konwersji Google Ads.
- Wykonując podane niżej instrukcje, ustawisz parametr ograniczonego przetwarzania danych tylko w Google Ads. Dowiedz się, jak pomóc reklamodawcom w przestrzeganiu amerykańskich przepisów stanowych dotyczących ochrony prywatności w Google Ads i w innych usługach Google.
- Kliknij Zarządzanie odbiorcami w menu Narzędzia
- U góry strony wybierz kartę Twoje źródła danych. Otworzy się grupa źródeł, w których możesz edytować Twoje segmenty danych.
- W prawym górnym rogu karty „Tag Google Ads” wybierz kolejno ikonę z 3 kropkami
i „Edytuj źródło”.
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
Uwaga: zobaczysz pole wyboru, które umożliwia zarządzanie danymi wszystkich użytkowników ze stanów USA, w których obowiązują przepisy wpływające na kierowanie reklam. Nie musisz go jednak zaznaczać, gdy włączasz ograniczone przetwarzanie danych poprzez edytowanie tagu Google.
- Gdy pojawi się ekran instalacji, tag Google i fragment kodu zdarzenia będą gotowe do użycia. Aby zmodyfikować tag Google tak, aby wyłączyć sygnały personalizacji reklam, wykonaj czynności opisane w poniższym przykładzie. Aby zastosować kod w witrynie, skopiuj go i wklej między tagami
<head></head>.Poniższego kodu nie należy kopiować ani wklejać w witrynie w takiej postaci, w jakiej został pobrany. Zawiera on wartości zmiennych, które Twój deweloper musi wypełniać dynamicznie podczas integrowania fragmentu kodu z serwerem WWW.< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;</script> - Kliknij Gotowe.
i „Edytuj źródło”.Uwaga: jeśli używasz starego tagu AdWords, możesz umieścić zmienną var restricted_data_processing = "true"; tam, gdzie ustawiasz inne parametry tagu AdWords. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z tym przykładem:
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Zaloguj się w Menedżerze tagów Google.
- W lewej kolumnie wybierz Tagi, aby otworzyć tagi.
- Utwórz lub edytuj tag remarketingu w Google Ads lub tag konwersji Google Ads.
- W sekcji konfiguracji tagu wybierz wartość „Prawda” w polu „Włącz ograniczone przetwarzanie danych”.
- Wartość w tym polu można też ustawić dynamicznie za pomocą zmiennej warstwy danych.
- Kliknij Zapisz.
Ograniczone przetwarzanie danych powoduje, że Google ogranicza sposoby wykorzystywania określonych danych. Jeśli wybierzesz tę opcję, użytkownicy z Kalifornii nie będą dodawani do Twoich segmentów danych.
- Kliknij Zarządzanie odbiorcami w menu Narzędzia
- U góry strony wybierz kartę Twoje źródła danych. Otworzy się grupa źródeł, w których możesz edytować Twoje segmenty danych.
- W prawym górnym rogu karty „Tag Google Ads” wybierz kolejno ikonę z 3 kropkami
- W sekcji „Ograniczone przetwarzanie danych” zaznacz pole wyboru „Zarządzaj danymi…”, aby włączyć ograniczone przetwarzanie danych (RDP) w przypadku wszystkich użytkowników ze stanów USA, w których obowiązują przepisy wpływające na kierowanie reklam.
- Kliknij Zapisz.
- Otworzy się strona „Zainstaluj ponownie tag w witrynie”. Nie musisz wykonywać na niej żadnych działań, ponieważ masz już włączone ograniczone przetwarzanie danych w sekcji „Zarządzanie odbiorcami”. Wybierz Anuluj.
Ograniczone przetwarzanie danych możesz włączać dla poszczególnych użytkowników, korzystając z parametru restricted_data_processing w tagu Google.
Więcej informacji o włączaniu ograniczonego przetwarzania danych w innych systemach śledzenia w Google Ads.