Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:
- Neue Zielgruppenberichte: Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen finden Sie im Menü Kampagnen
unter Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
- Neue Begriffe In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen
unter Personalisierte Werbung
Mit Remarketing können Sie personalisierte Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausrichten. So erreichen Sie potenzielle Kunden, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre mobile App schon einmal verwendet haben. Sie können die Datenerhebung für Nutzer deaktivieren, die keine personalisierte Werbung erhalten möchten. Verwenden Sie dazu den Parameter allow_ad_personalization_signals.
Der Standardwert dieses Parameters ist „true“. Wenn Sie den Wert des Parameters auf „false“ setzen, werden die Daten für personalisierte Anzeigen nicht mehr genutzt.
Hinweis:
- Wenn Sie das Google-Tag bereits auf Ihrer Website eingefügt haben, müssen Sie kein neues Tag hinzufügen. Bearbeiten Sie das Tag einfach wie unten beschrieben.
- Wenn Sie den Parameter
allow_ad_personalization_signalsfestlegen, wird er auf alle Produkte angewendet, die über das Google-Tag konfiguriert wurden.
- Klicken Sie im Menü Tools
auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie oben auf der Seite auf den Tab Meine Datenquellen. Daraufhin werden Quellen angezeigt, in denen Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten bearbeiten können.
- Wählen Sie Data Manager aufrufen aus.
- Wählen Sie rechts oben auf der Seite Einwilligungseinstellungen aus.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Eingeschränkte Datenverarbeitung“ das Kästchen neben „Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren“ aus.
- Wählen Sie Speichern und fortfahren aus.
- Sobald der Installationsbildschirm angezeigt wird, können Sie das Google-Tag und das Ereignis-Snippet verwenden. Das folgende Beispiel zeigt, wie sich das Google-Tag ändern lässt, um Signale für personalisierte Anzeigen zu deaktivieren. Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn zwischen den Tags <head> und </head> der Website ein.
Es reicht nicht, den Code in der vorliegenden Form zu kopieren und auf Ihrer Website einzufügen. Er enthält Platzhalterwerte, die Ihr Webentwickler dynamisch füllen muss, wenn er den Snippet-Code in den Webserver einbindet.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;</script> - Wählen Sie Fertig aus.
auf Hinweis: Wenn Sie das bisherige AdWords-Tag verwenden, können Sie dort, wo Sie andere Parameter für dieses Tag festlegen, var google_allow_ad_personalization_signals = "false" eingeben. Weitere Details sehen Sie im folgenden Beispiel.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Datenschutzgesetze von US-Bundesstaaten
Damit Werbetreibende die Datenschutzgesetze der USA einfacher einhalten können, besteht die Möglichkeit, den Parameter „restricted_data_processing“ in das Google-Tag einzufügen. Damit lässt sich angeben, ob Google die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren soll. Der Standardwert dieses Parameters ist „false“. Wenn Sie den Wert auf „true“ setzen, schränkt Google die Verwendung bestimmter Daten ein.
Hinweis:
Es gibt zwei Möglichkeiten, die eingeschränkte Datenverarbeitung in Google Ads zu aktivieren.
- Sie fügen den Parameter
restricted_data_processingin das Google-Tag in Google Ads oder Tag Manager ein, um die eingeschränkte Datenverarbeitung für bestimmte Nutzer Ihrer Website zu aktivieren. - Sie klicken in der Zielgruppenverwaltung im Bereich zum Konfigurieren des Google-Tags ein Kästchen an, um die eingeschränkte Datenverarbeitung für alle Nutzer in den USA zu aktivieren.
Sie müssen eine dieser Optionen nur verwenden, wenn Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren.
- Wenn Sie das Google-Tag bereits auf Ihrer Website eingefügt haben, müssen Sie kein neues Tag hinzufügen. Bearbeiten Sie das Tag einfach wie unten beschrieben.
- Sie finden Ihr Google-Tag unter „Zielgruppenverwaltung“ (siehe Anleitung unten) oder auf der Seite „Details“ Ihrer Google Ads-Website-Conversions oder Conversions.
- Wenn Sie der Anleitung unten folgen, wird der Parameter für die eingeschränkte Datenverarbeitung nur für Google Ads festgelegt. Werbetreibende bei der Einhaltung der Datenschutzgesetze von US-Bundesstaaten in Google Ads unterstützen
- Klicken Sie im Menü Tools
- Klicken Sie oben auf der Seite auf den Tab Meine Datenquellen. Daraufhin werden Quellen angezeigt, in denen Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten bearbeiten können.
- Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ oben rechts auf das Dreipunkt-Menü
und wählen Sie „Quelle bearbeiten“ aus.
- Wählen Sie Speichern und fortfahren aus.
Hinweis: Sie sehen ein Kästchen, mit dem Sie die Daten aller Nutzer in US-Bundesstaaten mit Vorschriften, die sich auf das Anzeigen-Targeting auswirken, verwalten können. Sie müssen diese Option nicht auswählen, da Sie das Google-Tag bearbeiten, um die eingeschränkte Datenverarbeitung zu aktivieren.
- Sobald der Installationsbildschirm angezeigt wird, können Sie das Google-Tag und das Ereignis-Snippet verwenden. Das folgende Beispiel zeigt, wie sich das Google-Tag ändern lässt, um Signale für personalisierte Anzeigen zu deaktivieren. Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn
zwischen den Tags <head> und </head>der Website ein.Es reicht nicht, den Code in der vorliegenden Form zu kopieren und auf Ihrer Website einzufügen. Er enthält Platzhalterwerte, die Ihr Webentwickler dynamisch füllen muss, wenn er den Snippet-Code in den Webserver einbindet.< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;</script> - Wählen Sie Fertig aus.
und wählen Sie „Quelle bearbeiten“ aus.Hinweis: Wenn Sie das bisherige AdWords-Tag verwenden, können Sie dort, wo Sie andere Parameter für dieses Tag festlegen, 'var restricted_data_processing = "true";' eingeben. Weitere Details sehen Sie im folgenden Beispiel.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Melden Sie sich in Google Tag Manager an.
- Klicken Sie in der linken Spalte auf Tags, um die Tags aufzurufen.
- Erstellen oder bearbeiten Sie Ihr Google Ads-Remarketing-Tag oder Google Ads-Conversion-Tag.
- Wählen Sie im Bereich für die Tag-Konfiguration für das Feld „Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren“ die Option „True“ aus.
- Das Feld kann auch über eine Datenschichtvariable dynamisch festgelegt werden.
- Klicken Sie auf Speichern.
Mit der eingeschränkten Datenverarbeitung wird Google angewiesen, die Verwendung bestimmter Daten zu beschränken. Wenn Sie diese Option auswählen, werden Nutzer in Kalifornien nicht in Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten aufgenommen.
- Klicken Sie im Menü Tools
- Klicken Sie oben auf der Seite auf den Tab Meine Datenquellen. Daraufhin werden Quellen angezeigt, in denen Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten bearbeiten können.
- Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ oben rechts auf das Dreipunkt-Menü
- Wählen Sie im Bereich „Eingeschränkte Datenverarbeitung“ die Option „Daten verwalten…“ aus, um die eingeschränkte Datenverarbeitung für alle Nutzer in US-Bundesstaaten mit Vorschriften, die sich auf das Anzeigen-Targeting auswirken, zu aktivieren.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Daraufhin gelangen Sie auf die Seite „Tag erneut auf Ihrer Website installieren“. Sie müssen auf dieser Seite nichts weiter tun, da Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung schon in der Zielgruppenverwaltung aktiviert haben. Wähle Abbrechen aus.
Sie können die eingeschränkte Datenverarbeitung mithilfe des Parameters restricted_data_processing in Ihrem Google-Tag individuell für einzelne Nutzer aktivieren.
Weitere Informationen zum Aktivieren der eingeschränkten Datenverarbeitung in anderen Tracking-Systemen in Google Ads finden Sie hier.