停用个性化广告数据收集

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：

  • 新版受众群体报告
    关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标 广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
  • 新的术语
    我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。

个性化广告

再营销是个性化广告的一项定位功能，可帮助您吸引之前访问过您的网站或使用过您的移动应用的用户。对于不想看到个性化广告的用户，您可以选择禁止收集与他们有关的再营销数据。为此，您可以使用以下参数：allow_ad_personalization_signals。

此参数的默认值为 true。如果您将此参数的值改设为 false，就会停止将该数据用于个性化广告。

注意：此参数不会停用转化跟踪。
修改 Google 代码以停用广告个性化信号

注意：

  • 如果您已植入 Google 代码，则无需向网站添加新代码，只需按照以下示例修改现有代码即可。
  • 设置 allow_ad_personalization_signals 参数即可在所有通过 Google 代码配置的产品中应用此参数。
  1. 在 Google Ads 账号中，点击工具图标 工具图标。
  2. 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
  3. 点击受众群体管理器。
  4. 点击页面顶部的您的数据源标签页。此时系统会打开一个来源群组，您可在此基础上修改基于您的数据的细分受众群。
  5. 在“Google Ads 代码”卡片中，点击右上角的三点状图标 ，然后选择“修改来源”。
  6. 点击保存并继续。
  7. 当安装屏幕出现时，您的 Google 代码和事件代码段即准备就绪，可供使用。您可以按照以下示例修改 Google 代码以停用广告个性化信号。要将代码整合到您的网站中，请复制相应代码并将其粘贴到网站的 <head></head> 标记之间。
    若要在您的网站上使用以下代码，请不要将其原封不动地粘贴过去。这段代码包含占位值，Web 开发者在将这段代码集成到网络服务器中时必须动态填充这些值。

    < ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->

    <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>

    <script>

    window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;

    function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;

    gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;

    gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;

    gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;

    </script>

  8. 点击完成。

注意：如果您使用的是旧版 AdWords 代码，则可以在设置其他 AdWords 代码参数的位置设置：var google_allow_ad_personalization_signals = "false";。如需了解详情，请参阅以下示例。

<script type="text/javascript">

/* <![CDATA[ */

var google_conversion_id = 1234567890;

var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";

var google_remarketing_only = false

var google_conversion_value = 10.0;

var google_conversion_currency = "USD";

var google_allow_ad_personalization_signals = false;

/* ] ] > */

</script>

<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">

</script>

美国州级隐私保护法律

为帮助广告客户遵守美国各州的隐私保护法，可在 Google 代码中添加一个专门的参数“restricted_data_processing”，用于指明 Google 是否应启用“受限的数据处理”(RDP)。此参数的默认值为 false。如果您将此参数的值设为 true，Google 会限制自身使用某些数据的方式。

注意：

您可以通过以下两种方式在 Google Ads 中启用“受限的数据处理”。

  • “restricted_data_processing”参数，您可以在 Google Ads 或跟踪代码管理器中的 Google 代码中设置该参数，以便为您网站上的特定用户启用“受限的数据处理”。
  • 受众群体管理器中的复选框，您可以利用该复选框配置 Google 代码，以便为适用的美国各州内的所有用户启用“受限的数据处理”。

在启用“受限的数据处理”时，您只需选择上述一个选项即可。

注意：此参数不会停用转化跟踪。
修改 Google 代码以启用“受限的数据处理”
注意：
  • 如果您已植入 Google 代码，则无需向网站添加新代码，只需按照以下示例修改现有代码即可。
  • 您可以在受众群体管理器（参阅以下说明）或者 Google Ads 网站转化的详情页面中找到 Google 代码。
  • 以下说明仅介绍了如何针对 Google Ads 设置“受限的数据处理”参数。如需了解如何针对其他 Google 产品进行设置，请参阅如何帮助广告客户在使用 Google Ads 时遵守美国州级隐私保护法律。
  1. 在 Google Ads 账号中，点击工具图标 工具图标。
  2. 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
  3. 点击受众群体管理器。
  4. 点击页面顶部的您的数据源标签页。此时系统会打开一个来源群组，您可在此基础上修改基于您的数据的细分受众群。
  5. 在“Google Ads 代码”卡片中，点击右上角的三点状图标 ，然后选择“修改来源”。
  6. 点击保存并继续。
    注意：您会看到一个复选框，用于为有相关法规影响广告定位的美国各州内的所有用户管理数据。由于您正在通过修改 Google 代码来启用“受限的数据处理”，因此无需选中此复选框。
  7. 当安装屏幕出现时，您的 Google 代码和事件代码段即准备就绪，可供使用。您可以按照以下示例修改 Google 代码以停用广告个性化信号。要将代码整合到您的网站中，请复制相应代码并将其粘贴到网站的 <head></head> 标记之间。
    若要在您的网站上使用以下代码，请不要将其原封不动地粘贴过去。这段代码包含占位值，Web 开发者在将这段代码集成到网络服务器中时必须动态填充这些值。

    < ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->

    <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>

    <script>

    window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;

    function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;

    gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;

    gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;

    </script>

  8. 点击完成。

注意：如果您使用的是旧版 AdWords 代码，则可以在设置其他 AdWords 代码参数的位置设置：var restricted_data_processing = "true";。如需了解详情，请参阅以下示例。

<script type="text/javascript">

/* <![CDATA[ */

var google_conversion_id = 1234567890;

var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";

var google_remarketing_only = false

var google_conversion_value = 10.0;

var google_conversion_currency = "USD";

var google_restricted_data_processing = true;

/* ] ] > */

</script>

<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">

</script>

如果您出于应用动态再营销等目的，使用 AdWords API 通过服务器到服务器的方式发送再营销 ping，请务必包含 rdp=1 参数，以便将相应请求标记为采用“受限的数据处理”模式。
在 Google 跟踪代码管理器中修改 Google 代码以启用“受限的数据处理”
  1. 登录 Google 跟踪代码管理器。
  2. 点击左侧列中的代码，以访问您的代码。
  3. 创建或修改您的 Google Ads 再营销代码或 Google Ads 转化跟踪代码。
  4. 在代码配置部分，为“启用受限的数据处理”字段选择“True”。
  5. 或者，您也可以通过数据层变量动态设置此字段。
  6. 点击保存。
在受众群体管理器中启用“受限的数据处理”

“受限的数据处理”功能可指示 Google 限制某些数据的使用方式。如果您选择此选项，系统便不会将加利福尼亚州的用户添加到基于您的数据的细分受众群中。

  1. 在 Google Ads 账号中，点击工具图标 工具图标。
  2. 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
  3. 点击受众群体管理器。
  4. 点击页面顶部的您的数据源标签页。此时系统会打开一个来源群组，您可在此基础上修改基于您的数据的细分受众群。
  5. 在“Google Ads 代码”卡片中，点击右上角的三点状图标 ，然后选择“修改来源”。
  6. 在“受限的数据处理”部分下，选中“管理数据...”复选框，即可为有相关法规影响广告定位的美国各州内的所有用户启用“受限的数据处理”(RDP)。
  7. 点击保存并继续。
  8. 这时，系统会打开一个显示“在您的网站上重新安装代码”的页面。您已经在受众群体管理器中启用了“受限的数据处理”，因此，您无需在此页面上执行任何操作。点击取消。

您可以使用 Google 代码中的 restricted_data_processing 参数为具体用户启用“受限的数据处理”。

详细了解如何在 Google Ads 的其他跟踪系统中启用“受限的数据处理”。

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