Cómo inhabilitar la recopilación de datos de publicidad personalizada

A continuación, se incluyen las mejoras que se hicieron en Google Ads para proporcionarle una vista integral y consolidada de sus públicos y simplificar su administración y optimización:

• Nuevos informes de público: Ve a Públicos en el menú Campañas para obtener informes detallados sobre los datos demográficos, los segmentos y las exclusiones de tus públicos. También puedes administrar fácilmente tus públicos desde esta página de informes. Obtén más información acerca de los informes de público.
• Términos nuevos: Estamos utilizando términos nuevos en tu informe de público y en todo Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de público" (que incluyen los públicos personalizados, en el mercado y afines) ahora se denominan "segmentos de público", y el "remarketing" ahora se denomina "tus datos". Obtén más información sobre las actualizaciones de los términos y las frases que utilizamos para referirnos a los públicos.

En esta página, encontrarás lo siguiente:

• Publicidad personalizada
• Leyes de privacidad estatales de EE.UU.

---

Publicidad personalizada

El remarketing es una de las funciones de segmentación de la publicidad personalizada que te ayuda a llegar a las personas que ya visitaron tu sitio web o utilizaron tu aplicación para dispositivos móviles. Puedes optar por inhabilitar la recopilación de datos de remarketing de los usuarios que no desean ver anuncios personalizados. Para ello, utiliza el parámetro: allow_ad_personalization_signals.

El valor predeterminado de este parámetro se establece en true. Si estableces el valor del parámetro como false, se inhabilitará el uso de datos para los anuncios personalizados.

Nota: Este parámetro no inhabilita el seguimiento de conversiones.

Cómo editar la etiqueta de Google para inhabilitar los indicadores de personalización de anuncios

Nota:

• No necesitas agregar una etiqueta nueva a tu sitio web si ya implementaste la etiqueta de Google. Simplemente, edita la etiqueta existente como se indica en el ejemplo a continuación.
• Si estableces el parámetro allow_ad_personalization_signals, se aplicará a todos los productos configurados a través de la etiqueta de Google.

1. Ve a Administrador de datos en el menú Herramientas
2. Selecciona Configuración de consentimiento en la parte superior derecha de la página.
3. En el menú desplegable “Procesamiento de datos restringido”, selecciona la casilla de verificación junto a “Activar el procesamiento de datos restringido”.
4. Selecciona Guardar.
5. Cuando aparezca la pantalla de instalación, la etiqueta de Google y el fragmento de evento estarán listos para usarse. Si deseas modificar la etiqueta de Google para inhabilitar los indicadores de personalización de anuncios, consulta el siguiente ejemplo. Para integrar el código en tu sitio, cópialo y pégalo entre las etiquetas <head></head> del sitio web.

   • No debes copiar y pegar el código que aparece a continuación tal como está para usarlo en tu sitio web. Contiene valores de marcadores de posición que tu desarrollador web deberá propagar de forma dinámica cuando integre el código del fragmento en su servidor web.

     < ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>

6. Selecciona Listo.

Nota: Si usas la etiqueta anterior de Google Ads, puedes establecer el parámetro var google_allow_ad_personalization_signals = "false"; donde configuras otros parámetros de la etiqueta de Google Ads. Consulta el siguiente ejemplo para obtener más detalles.

<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>

Leyes de privacidad estatales de EE.UU.

Para ayudar a los anunciantes a satisfacer las diversas leyes de privacidad estatales de EE.UU., es posible agregar un parámetro exclusivo a la etiqueta de Google para indicar si Google debe habilitar el procesamiento de datos restringido (RDP): restricted_data_processing. Según la configuración predeterminada, el valor de este parámetro se establece como false. Si estableces el valor del parámetro en true, Google limitará la forma en que utiliza ciertos datos.

Nota:

Hay 2 opciones para habilitar el procesamiento de datos restringido en Google Ads.

• Un parámetro "restricted_data_processing" que se puede configurar en tu etiqueta de Google en Google Ads o Tag Manager de modo que habilite el procesamiento de datos restringido para usuarios específicos de tu sitio.
• Una casilla de verificación en el Administrador de datos en la que puedes configurar tu etiqueta de Google de modo que habilite el procesamiento de datos restringido para todos los usuarios ubicados en los estados de EE.UU. correspondientes

Solo debes seleccionar una de estas opciones cuando habilites el procesamiento de datos restringido.

Este parámetro no desactiva el seguimiento de conversiones.

Cómo editar tu etiqueta de Google para habilitar el procesamiento de datos restringido

Nota:

• No necesitas agregar una etiqueta nueva a tu sitio web si ya implementaste la etiqueta de Google. Simplemente, edita la etiqueta existente como se indica en el siguiente ejemplo.
• Puedes encontrar tu etiqueta de Google en el Administrador de datos (consulta las instrucciones a continuación) o en la página de detalles de las conversiones en el sitio web de Google Ads.
• Las siguientes instrucciones solo establecerán el parámetro del procesamiento de datos restringido para Google Ads. Consulta cómo ayudar a los anunciantes a cumplir con las leyes de privacidad estatales de EE.UU. en Google Ads para otros productos de Google.

1. ​Ve a Administrador de datos en el menú Herramientas .
2. Selecciona la pestaña "Configuración de consentimiento" en la parte superior de la página.
3. En el menú desplegable “Procesamiento de datos restringido”, selecciona la casilla de verificación junto a “Activar el procesamiento de datos restringido”.
4. Selecciona Guardar.
   • Nota: Verás una casilla de verificación para administrar los datos de todos los usuarios ubicados en estados de EE.UU. con reglamentaciones que afectan la segmentación de anuncios. No es necesario que selecciones esta opción porque estás editando tu etiqueta de Google para habilitar el procesamiento restringido de datos.
5. Cuando aparezca la pantalla de instalación, la etiqueta de Google y el fragmento de evento estarán listos para usarse. Si deseas modificar la etiqueta de Google para inhabilitar los indicadores de personalización de anuncios, consulta el siguiente ejemplo. Para integrar el código en tu sitio, cópialo y pégalo entre las etiquetas <head></head> del sitio web.

   • No debes copiar y pegar el código que aparece a continuación tal como está para usarlo en tu sitio web. Contiene valores de marcadores de posición que tu desarrollador web deberá propagar de forma dinámica cuando integre el código del fragmento en su servidor web.

     < ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>

6. Selecciona Listo.

Nota: Si usas la etiqueta anterior de Google Ads, puedes establecer el parámetro var restricted_data_processing = "true"; donde configuras otros parámetros de la etiqueta de Google Ads. Consulta el siguiente ejemplo para obtener más detalles.

<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>

Si usas la API de Google Ads para enviar pings de remarketing de servidor a servidor (p. ej., para el remarketing dinámico para aplicaciones), asegúrate de incluir el parámetro rdp=1 para establecer que se trata de una solicitud de procesamiento de datos restringido.

Cómo editar tu etiqueta de Google en Google Tag Manager para habilitar el procesamiento de datos restringido

1. Accede a Google Tag Manager.
2. Selecciona Etiquetas, en la columna izquierda, para acceder a tus etiquetas.
3. Crea o edita la etiqueta de remarketing de Google Ads o la etiqueta de conversión de Google Ads.
4. En la sección de configuración de la etiqueta, selecciona "True" para el campo "Habilitar el procesamiento de datos restringido".
5. Este campo también se puede configurar de forma dinámica mediante una variable de capa de datos.
6. Selecciona Guardar.

Cómo habilitar el procesamiento restringido de datos en el administrador de datos

El procesamiento de datos restringido indica a Google que limite la forma en que se usan ciertos datos. Si seleccionas esta opción, los usuarios radicados en California no se agregarán a los segmentos basados en tus datos.

1. Ve a Administrador de datos dentro del menú Herramientas .
2. Selecciona la pestaña "Configuración de consentimiento" en la parte superior de la página.
3. En la sección “Procesamiento de datos restringido”, selecciona la casilla de verificación junto a “Activar el procesamiento de datos restringido”.
4. Selecciona Guardar.
5. Al hacerlo, el sistema te dirigirá a una página que dice: "Reinstala la etiqueta en tu sitio web". No necesitas realizar ninguna acción en esta página porque ya habilitaste el procesamiento de datos restringido en el Administrador de datos. Selecciona Cancelar.

Puedes optar por habilitar el procesamiento restringido de datos por usuario con el parámetro restricted_data_processing en tu etiqueta de Google.

Obtén más información sobrepermitir el procesamiento restringido de datos en otros sistemas de seguimiento en Google Ads.

---

Vínculos relacionados

• Cómo etiquetar tu sitio web con Google Ads
• Cómo utiliza Google los datos de conversiones y de otros eventos