自适应搜索广告及新工具现已面向所有广告客户提供

自适应搜索广告利用机器学习技术向您的客户提供相关信息。从今天开始，自适应搜索广告已面向使用任何语言、Google Ads 编辑器、相应 API 及移动应用的所有广告客户提供。

首先，在每个广告组中至少添加 1 个自适应搜索广告和 2 个加大型文字广告。事实证明，这样做有助于广告客户吸引新客户，还可为其带来出色的广告效果。例如，Trovit 在使用了自适应搜索广告后，网站流量提高了 44%，转化次数也提高了 43%。

为了充分发挥自适应搜索广告的作用，我们还推出了两款新工具：

• “效果”列有助于了解流量较高的广告组中哪些广告素材资源可以提升广告效果。将“不理想”的素材资源替换为新的广告文案可逐步改善广告效果。保留效果“良好”的素材资源，同时在制作新广告素材时借鉴效果“最佳”的素材资源。
• 广告变体目前支持自适应搜索广告，这样您就可以自行执行广告文案测试，然后了解不同广告变体的效果如何。

最佳做法

如果您希望通过更多方式来提升广告效果，建议您监控广告效力。

最佳做法：将自适应搜索广告的广告效力从“不佳”提升为“极佳”的广告客户发现，其获得的点击次数平均提高了 6%。1

将智能出价与自适应搜索广告结合使用，以获得与您的业务目标相一致的广告效果。

要详细了解如何制作效果良好的搜索广告，请参阅此实用指南。

作者：Sylvanus Bent，Google Ads 产品经理

¹Google 内部数据，全球，2019 年 6 月