В адаптивных поисковых объявлениях используется технология машинного обучения, что позволяет показывать клиентам интересную рекламу. Теперь этот тип объявлений доступен всем рекламодателям на всех языках не только в веб-версии, но и в Редакторе Google Рекламы, API и мобильном приложении.
Мы рекомендуем для начала добавить по крайней мере одно адаптивное поисковое объявление и два развернутых текстовых объявления в каждую группу. Этот подход помогает охватить новых клиентов, не снижая эффективности рекламы. Например, компания Trovit с помощью адаптивных поисковых объявлений смогла привлечь на 44 % больше дополнительного трафика и увеличить количество конверсий на 43 %.
Также теперь доступны два новых инструмента, которые помогут максимально эффективно использовать адаптивные поисковые объявления:
- Столбец "Эффективность" помогает определить, какие объекты объявления показывают наилучшие результаты в группах с большим объемом трафика. Заменяйте объекты с оценкой "Низкая" новыми вариантами рекламного текста, чтобы в дальнейшем повысить эффективность объявления. Не удаляйте объекты с оценкой "Средняя" и используйте объекты с высокой оценкой при создании новых объявлений.
- Теперь вы можете создавать варианты адаптивных поисковых объявлений и тестировать различные рекламные тексты, определяя наиболее эффективные.
Рекомендации
Если вы хотите дополнительно повысить эффективность рекламы, рекомендуем отслеживать показатель Эффективность объявления.
 |
Полезная информация. Рекламодатели, которым удалось поднять оценку эффективности объявления с низкой до высокой, в среднем начинают получать на 6 % больше кликов1. |
Используйте адаптивные поисковые объявления в сочетании с интеллектуальным назначением ставок, чтобы получать результаты, соответствующие целям вашей компании.
Подробнее о создании эффективных объявлений в поисковой сети…
Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама
1Внутренние данные Google, весь мир, июнь 2019 г.
