搜尋廣告活動圖片素材資源簡介

圖片素材資源可讓廣告主上傳豐富且吸引人的影像內容，增補現有文字廣告不足之處。這類素材資源會顯示引人入勝的產品或服務影像內容，加強文字廣告訊息，有助於提高廣告主成效。

優點

圖片素材資源的優點如下：

• 提升可評估的成效。在搜尋廣告中顯示圖片素材資源，點閱率平均可提高 6% (資料來源：Google 全球內部資料，2023 年 4 月 2 日至 4 月 29 日)。
• 以視覺化的方式，傳遞僅憑文字難以敘述的資訊。
• 將搜尋廣告延伸到新平台，讓圖片素材資源透過搜尋夥伴聯播網 (AdSense 搜尋廣告) 在 YouTube 搜尋上放送，藉此觸及更多顧客。

運作方式

圖片素材資源在 Google 搜尋結果網頁上放送時，潛在顧客會看到以下資訊：

• 您的廣告標題
• 您的說明
• 您的網址
• 您的圖片

相關規定

如要使用圖片素材資源，請確認您符合下列規定：

• 帳戶已建立超過 60 天。
• 帳戶的政策遵循記錄良好。
• 帳戶內含有效廣告活動。
• 帳戶包含有效的文字廣告，搜尋廣告活動也在過去至少 28 天都產生費用。
• 帳戶屬於符合資格的產業或子產業。敏感類別的產業或子產業 (例如色情內容和賭博) 無法使用圖片素材資源。

注意：只要是固定在廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1，廣告標題或說明就一定會顯示。

規範

為達產品/服務最佳宣傳效果，您可以上傳最多 20 張各式各樣與關鍵字相關的高畫質圖片。圖片素材資源須遵循嚴格的廣告素材規範，不得有任何例外。建立圖片素材資源前，請務必詳閱下列規範，以免遭到拒登。此外，圖片也必須符合圖片素材資源格式規定。

注意：您最多可以上傳 20 張圖片，但這是整個廣告活動的上限。進一步瞭解 Google Ads 帳戶限制。

圖片通過品質和政策檢查後即可顯示。詳情請參閱「廣告審查程序簡介」一文。

提示：如果顯示圖片素材資源，說明位置 2 可能會遭到截斷。如果您的每一則廣告都須包含法律要求文字，請將這些文字新增至廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1。

圖片規格

長寬比：

顯示比例	必要
正方形 (1x1)	是
橫向 (1.91x1)	選用，但建議使用

圖片解析度：

顯示比例	最低像素	建議的像素
正方形 (1x1)	300x300	1200x1200
橫向 (1.91x1)	600x314	1200x628

檔案格式：PNG、JPG

檔案大小上限：5120 KB

建議的圖片安全區域：將重要內容置中顯示，並占整張圖片 80% 的面積。

圖片格式組合

圖片素材資源可在電腦和行動裝置上以下列格式和組合顯示。

手機	3 張正方形圖片並排 一張正方形圖片
電腦	一張正方形圖片 一張橫向圖片 5 張正方形圖片並排 2 張橫向圖片和 1 張正方形圖片並排 1 張橫向圖片和 3 張正方形圖片並列

注意：系統會根據競價決定放送哪種格式，因此您無法控制放送格式。最好的做法是確認您上傳足夠的圖片素材資源，並啟用動態圖片素材資源。建議您在廣告群組或廣告活動層級上傳 4 張不重複的圖片，包含至少一張正方形 (1x1) 和一張橫向 (1.91x1) 圖片，以確保廣告符合放送資格。

注意：只要建立圖片素材資源，即表示您確認已擁有圖片的所有法律權利，且有權與 Google 分享圖片；Google 得以基於廣告或其他商業用途，代表您使用該圖片。

進一步瞭解 Google Ads 規格：廣告格式、尺寸及最佳做法。

建立有效圖片素材資源的最佳做法

一併啟用圖片素材資源和動態圖片素材資源

不論是廣告主上傳的圖片素材資源，還是動態圖片素材資源，全都會經過嚴格的品質與關聯性檢查，確保使用者能獲得良好的廣告體驗。如果啟用動態圖片素材資源，動態圖片素材資源及您提供的圖片素材資源，都將符合放送資格。

根據帳戶結構建立適合的圖片素材資源

在廣告群組層級或廣告活動層級建立圖片素材資源時，請記得將帳戶結構納入考量，因為：

• 如果帳戶結構良好，在廣告群組層級建立的圖片素材資源與廣告的關聯性最高。
• 如果圖片與廣告活動中的所有廣告相關，在廣告活動層級建立的圖片素材資源可更快進行導入。

在廣告群組或廣告活動中加入 4 張以上不重複的圖片

在廣告群組或廣告活動層級加入至少 4 張不重複的相關圖片，有助於加速建立圖片素材資源並兼顧成效。

加入兩種顯示比例的圖片

同時使用正方形 (1x1) 和橫向 (1.91x1) 圖片。請按照規定優先使用正方形圖片。您可以透過實驗使用橫向圖片，增加放送機會。

注意：您可以在導入過程中使用圖片挑選器來裁剪圖片。

新增相關圖片

確保新增的圖片與以下元素相關：可帶出圖片的查詢字詞、與圖片一同顯示的文字廣告，以及最終到達網址導向的到達網頁。圖片也要像廣告標題和說明一樣具有關聯性。

活用圖片素材資源

您新增的圖片可以傳達獨特賣點、透過圖像傳遞資訊，或是鼓勵顧客採取行動。

著重品質

將內容重點置中顯示，佔圖片面積的 80%，可協助使用者瞭解圖片要表達的資訊。簡單的背景也能凸顯內容的重點。進一步瞭解圖片素材資源格式規定。

透過實驗瞭解最適合內容的圖片

您可以嘗試各種風格的圖片素材資源，藉此尋找靈感。可以運用多種廣告素材樣式，包括產品圖片、生活風格圖片，以及抽象概念的視覺化廣告素材。

費用

有人點選您的圖片素材資源時，系統會按單次點擊出價收費，與搜尋文字廣告類似。圖片素材資源中的圖片可供點選，計費方式與文字廣告標題點擊一樣，都是單次點擊出價。

新建圖片素材資源的操作說明

新建圖片素材資源

注意：您需要符合所有規定，系統才會自動顯示建立圖片素材資源的選項。

1. 前往「廣告活動」選單 中的「素材資源」。
2. 選取加號按鈕 ，然後選取「圖片」。
3. 選取要加入圖片素材資源的廣告活動或廣告群組。
4. 選取 [完成]。
5. 在「新增圖片」選單中，選取加號按鈕 ，然後從對話方塊頂端選取圖片來源：
   • 「建議」、「素材資源庫」、「上傳」、「網站或社群媒體」或「免費圖庫圖片」。
6. 按照提示加入新圖片。
7. 長寬比不符合 1:1 或 1.9:1 的圖片須先裁剪，才能在圖片素材資源中顯示。選取您要裁剪的圖片，修改後再選取「繼續」。針對每張需要裁剪的圖片重複這個步驟。
8. 選取最多 20 張要用於圖片素材資源的圖片，然後選取「儲存」。
9. 您可以在畫面右側預覽最終版圖片素材資源。如要進行更改，請選取鉛筆圖示 。
   • 注意：廣告不一定每次都會顯示您提供的所有文字。在某些廣告格式中，文字可能會遭到縮減。
10. 準備好放送廣告後，請選取「儲存」。

刪除圖片素材資源

1. 前往「廣告活動」選單 中的「素材資源」。
2. 在「關聯項目」分頁下方，您會看到內含所有素材資源的表格。
3. 選取該類素材資源的「圖片」摘要資訊卡標題。
4. 勾選要刪除的素材資源左側的方塊。
5. 在表格工具列中選取「移除」。
6. 選取「確認」以刪除圖片素材資源。

想要體驗更自動化的圖片素材資源管理方式嗎？建議採用動態圖片素材資源。這項素材資源採用機器學習技術，會從廣告的到達網頁自動選取相關圖片並附加到廣告。您只要啟用這項功能，系統就會從到達網頁擷取圖片並加到您帳戶中的廣告群組。歡迎參閱本文，進一步瞭解動態圖片素材資源。

相關連結

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