借助图片素材资源，广告客户可以上传视觉效果丰富且内容相关的直观图片，对现有的文字广告进行补充。图片素材资源通过显示富有吸引力的产品或服务图片，来强化文字广告所传达的信息，从而帮助广告客户提升广告效果。
益处
借助图片素材资源，您可以：
- 提升可衡量的效果。如果在搜索广告中展示图片素材资源，点击率平均会提高 6%。（资料来源：Google 内部数据，全球，2023 年 4 月 2 日至 2023 年 4 月 29 日）。
- 直观地传达那些仅凭文字难以传达的信息。
- 将搜索广告扩展到新平台，以便吸引更多客户，因为图片素材资源可通过搜索合作伙伴网络（AdSense 搜索广告）在 YouTube 搜索上投放。
运作方式
当您的图片素材资源在 Google 搜索结果页上展示时，潜在客户会看到以下内容：
- 您的广告标题
- 您的广告内容描述
- 您的网址
- 您的图片
要求
如需使用图片素材资源，请确保您的账号符合以下要求：
- 已开设超过 60 天的时间。
- 一直遵守政策。
- 包含正在投放的广告系列。
- 包含正在投放的文字广告，且在过去至少 28 天里一直有搜索广告系列方面的支出。
- 属于符合使用条件的行业或子行业。敏感行业或子行业（如色情内容和赌博）不符合使用图片素材资源的条件。
准则
为了更好地展示您的产品和服务，您最多可以上传 20 张各式各样且与关键字相关的高画质图片。图片素材资源必须遵循一组严格的广告素材准则，无一例外。请务必在创建图片素材资源之前查看以下准则，以免遭到拒登。此外，图片还必须符合图片素材资源格式要求。
图片会经过质量和政策检查，符合条件后才能投放。如需了解详情，请参阅广告审核流程简介。
图片规格
宽高比：
| 宽高比 | 是否必须提供 |
|---|---|
| 方形 (1x1) | 是 |
| 横向 (1.91x1) | 可选（但建议提供） |
图片分辨率：
| 宽高比 | 最小像素 | 建议的像素 |
|---|---|---|
| 方形 (1x1) | 300x300 | 1200x1200 |
| 横向 (1.91x1) | 600x314 | 1200x628 |
文件格式：PNG、JPG
文件大小上限：5120 KB
建议的图片安全区域：将重要内容放在图片中间，占据 80% 的区域。
图片格式组合
在桌面设备和移动设备上，图片素材资源可以按以下格式和组合展示。
| 移动设备 |
|
| 桌面设备 |
|
注意：创建图片素材资源即表示，您确认自己拥有该图片的所有法定权利，且有权与 Google 分享该图片，让 Google 代表您将其用于广告宣传或其他商业目的。
创建有效图片素材资源的最佳实践
将图片素材资源和动态图片素材资源结合使用
为了确保良好的体验，广告客户上传的图片素材资源和动态图片素材资源都必须接受严格的质量和相关性检查。启用动态图片素材资源后，您提供的图片素材资源以及动态图片素材资源均符合投放条件。
根据您的账号结构创建合适的图片素材资源
在广告组级或广告系列级创建图片素材资源时，请牢记您的账号结构，具体原因如下：
- 如果提供的是结构合理的账号，在广告组级创建的图片素材资源与广告的相关性最高。
- 如果图片与广告系列中的所有广告相关，在广告系列级创建的图片素材资源可以更快投入使用。
向广告组或广告系列添加 4 张以上不同的图片
在广告组级或广告系列级添加至少 4 张不同但具相关性的图片，确保所创建的图片素材资源取得良好效果，让您的付出可以获得相应回报。
采用宽高比不同的两种图片
同时使用方形 (1x1) 和横向 (1.91x1) 图片。优先采用方形图片，因为系统要求必须提供这种图片。您也可以使用横向图片进行实验，增加更多投放机会。
添加相关图片
请务必添加与查询内容相关且符合展示条件的图片、与图片一同展示的文字广告，以及最终到达网址所指向的着陆页。图片与标题及广告内容描述一样，必须具有相关性。
确保您的图片素材资源切实有效
您添加的图片可以体现独家卖点，直观呈现信息的传达方式，或者激励客户采取行动。
关注质量
将内容放在图片中间 80% 的区域内，可以帮助用户了解图片传达的核心信息。简单的背景可以凸显内容的重点。不妨详细了解图片素材资源的格式要求。
通过实验找出适合内容的表达方式
您可以试用各种风格的图片素材资源，以此寻找灵感。您可以采用多种广告素材样式，包括产品图片、生活方式图片以及表达抽象概念的创意图片等。
费用
当有人点击您的图片素材资源时，系统会按每次点击费用 (CPC) 向您收费，与搜索文字广告类似。图片素材资源中的图片可供点击，并且与文字标题获得的点击一样都是按每次点击费用收费。
操作说明
创建新的图片素材资源
如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ，然后选择“字幕”和您所用的语言。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 点击加号按钮
，然后选择图片。
- 从“添加到”下拉菜单中，选择要添加图片素材资源的广告系列或广告组。
- 点击“图片”旁边的加号按钮
- 您可以选择：
- 新建：要添加图片素材资源，请选择“素材资源库”“上传”“网站或社交媒体”或“免费图库图片”。
- 使用现有的：从您账号的任意广告系列或广告组中选择现有的图片素材资源。
- 按照提示上传图片。
- 如果您有任何图片的宽高比不是 1:1 或 1.9:1，则需要对其进行剪裁，然后才能添加到图片素材资源中。点击您要剪裁的图片，做出更改，然后点击继续。对每张图片重复执行此步骤。
- 为图片素材资源选择处理好的图片（最多 20 张），然后点击保存。
- 您可以在屏幕右侧查看最终图片素材资源的预览效果。如果您要进行更改，请点击铅笔图标
。
- 注意：您的广告可能不会总是显示全部文字。在某些广告格式中，可能会缩减一部分文字。
- 准备好投放广告后，请点击保存。
。
删除图片素材资源
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 您会看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。从“表格视图”下拉菜单中选择关联对象（旧版）。
- 从表格工具栏上方的列表中选择图片。
- 找到您要删除的图片素材资源。
- 勾选要删除的素材资源左侧的复选框。
- 点击表格工具栏中的移除。
- 点击确认，删除您的图片素材资源。
