Thành phần hình ảnh giúp nhà quảng cáo tải những hình ảnh phong phú, phù hợp lên để bổ sung cho các quảng cáo dạng văn bản hiện có. Thành phần hình ảnh có thể giúp nâng cao hiệu quả cho nhà quảng cáo nhờ những hình ảnh hấp dẫn về sản phẩm hoặc dịch vụ giúp củng cố thông điệp của quảng cáo dạng văn bản.
Lợi ích
Thành phần hình ảnh giúp bạn:
- Tăng hiệu suất có thể đo lường. Tỷ lệ nhấp có thể tăng thêm trung bình 6% khi các thành phần hình ảnh hiển thị cùng với quảng cáo Tìm kiếm của bạn. (Nguồn: Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, 2/4/2023 – 29/4/2023).
- Truyền tải thông tin thông qua hình ảnh đối với những thông tin khó truyền tải chỉ bằng văn bản.
- Mở rộng Quảng cáo tìm kiếm sang các nền tảng mới để tiếp cận nhiều khách hàng hơn vì thành phần hình ảnh có thể phân phát trên YouTube Tìm kiếm thông qua Mạng đối tác tìm kiếm (AFS).
Cách hoạt động
Khi thành phần hình ảnh xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm trên Google, khách hàng tiềm năng sẽ thấy những thông tin sau:
- Dòng tiêu đề
- Nội dung mô tả của bạn
- URL của bạn
- Ảnh của bạn
Yêu cầu
Để sử dụng thành phần hình ảnh, hãy đảm bảo bạn đáp ứng các yêu cầu sau:
- Tài khoản đã mở hơn 60 ngày.
- Tài khoản có quá trình tuân thủ chính sách tốt.
- Tài khoản có các chiến dịch đang hoạt động.
- Tài khoản có quảng cáo dạng văn bản đang hoạt động và đã chi tiêu cho các chiến dịch Tìm kiếm trong ít nhất 28 ngày qua.
- Tài khoản thuộc một ngành dọc hoặc ngành dọc phụ đủ điều kiện. Một số ngành dọc hoặc ngành dọc phụ nhạy cảm (ví dụ: nội dung tình dục và cờ bạc) không đủ điều kiện sử dụng thành phần hình ảnh.
Nguyên tắc
Để thể hiện tốt nhất các sản phẩm và dịch vụ, bạn có thể tải tối đa 20 hình ảnh đa dạng, chất lượng cao, phù hợp với các từ khoá của mình lên. Thành phần hình ảnh phải tuân theo một bộ nguyên tắc sáng tạo nghiêm ngặt mà không có ngoại lệ. Hãy nhớ xem các nguyên tắc bên dưới trước khi tạo thành phần hình ảnh để tránh bị từ chối. Hình ảnh cũng phải đáp ứng Yêu cầu đối với định dạng của thành phần hình ảnh.
Hình ảnh sẽ được kiểm tra về chất lượng và tình trạng tuân thủ chính sách trước khi được coi là đủ điều kiện phân phát. Bạn có thể đọc thêm trong bài viết Giới thiệu về quy trình xem xét quảng cáo.
Quy cách của hình ảnh
Tỷ lệ khung hình:
| Tỷ lệ khung hình | Bắt buộc |
|---|---|
| Hình vuông (1x1) | Có |
| Nằm ngang (1,91x1) | Không bắt buộc, nhưng nên dùng |
Độ phân giải của hình ảnh:
| Tỷ lệ khung hình | Số pixel tối thiểu | Số pixel đề xuất |
|---|---|---|
| Hình vuông (1x1) | 300x300 | 1200x1200 |
| Nằm ngang (1,91x1) | 600x314 | 1200x628 |
Định dạng tệp: PNG, JPG
Kích thước tệp tối đa: 5.120 KB
Khu vực an toàn được đề xuất cho hình ảnh: Đặt nội dung quan trọng ở chính giữa, chiếm 80% hình ảnh.
Các kiểu kết hợp định dạng hình ảnh
Thành phần hình ảnh có thể xuất hiện theo các định dạng và kiểu kết hợp sau trên máy tính và thiết bị di động.
| Thiết bị di động |
|
| Máy tính |
|
Lưu ý: Bằng cách tạo thành phần hình ảnh, bạn xác nhận rằng bạn có đủ các quyền pháp định đối với hình ảnh đó và có quyền chia sẻ hình ảnh với Google để Google thay mặt bạn sử dụng trong hoạt động quảng cáo hoặc cho các mục đích thương mại khác.
Các phương pháp hay nhất để tạo thành phần hình ảnh hiệu quả
Sử dụng cả thành phần hình ảnh và thành phần hình ảnh linh hoạt
Cả thành phần hình ảnh do nhà quảng cáo tải lên và thành phần hình ảnh linh hoạt đều tuân thủ quy trình kiểm tra nghiêm ngặt về chất lượng và mức độ phù hợp để đảm bảo trải nghiệm tuyệt vời. Khi bạn bật thành phần hình ảnh linh hoạt, cả thành phần hình ảnh mà bạn cung cấp và thành phần hình ảnh linh hoạt đều sẽ đủ điều kiện phân phát.
Tạo thành phần hình ảnh phù hợp dựa trên cấu trúc tài khoản
Khi bạn tạo thành phần hình ảnh ở cấp nhóm quảng cáo hoặc cấp chiến dịch, hãy lưu ý đến cấu trúc tài khoản vì
- Ở cấp nhóm quảng cáo, bạn sẽ nhận được mức độ liên quan cao nhất nếu tài khoản có cấu trúc hợp lý.
- Cấp chiến dịch sẽ giúp triển khai nhanh hơn trong trường hợp hình ảnh sẽ có liên quan đến tất cả các quảng cáo trong chiến dịch.
Thêm ít nhất 4 hình ảnh độc đáo vào Nhóm quảng cáo hoặc Chiến dịch
Tạo sự cân bằng hợp lý giữa những nỗ lực cần thiết để tạo thành phần hình ảnh và hiệu suất của thành phần đó bằng cách thêm ít nhất 4 hình ảnh độc đáo và phù hợp ở cấp Nhóm quảng cáo hoặc cấp Chiến dịch.
Triển khai hình ảnh với cả hai loại tỷ lệ khung hình
Sử dụng cả ảnh hình vuông (1x1) và ảnh nằm ngang (1,91x1). Hãy ưu tiên ảnh hình vuông vì đây là yêu cầu. Bạn có thể sử dụng ảnh nằm ngang để cho phép phân phát nhiều hơn thông qua các thử nghiệm.
Thêm hình ảnh có liên quan
Hãy nhớ thêm hình ảnh phù hợp với những cụm từ tìm kiếm mà hình ảnh đủ điều kiện xuất hiện, quảng cáo dạng văn bản mà hình ảnh sẽ hiển thị cùng và trang đích mà URL cuối cùng sẽ chuyển đến. Hình ảnh phải phù hợp theo cách tương tự như dòng tiêu đề và nội dung mô tả.
Giúp thành phần hình ảnh của bạn trở nên hữu ích
Những hình ảnh mà bạn thêm vào có thể truyền tải điểm bán hàng duy nhất, thể hiện cách truyền đạt thông tin thật sinh động hoặc truyền cảm hứng cho khách hàng hành động.
Tập trung vào chất lượng
Khi đặt nội dung vào phần trung tâm chiếm 80% hình ảnh, bạn sẽ giúp người dùng theo dõi được nội dung của hình ảnh. Ngoài ra, nền đơn giản sẽ làm nổi bật nội dung mà bạn muốn truyền tải. Tìm hiểu thêm về Yêu cầu đối với định dạng của thành phần hình ảnh.
Thử nghiệm để biết hình ảnh nào phù hợp với nội dung
Bạn có thể tìm cảm hứng bằng cách thử nghiệm giao diện của thành phần hình ảnh. Hãy sử dụng nhiều kiểu mẫu quảng cáo, bao gồm hình ảnh sản phẩm, hình ảnh lối sống và hình ảnh sáng tạo về các khái niệm trừu tượng.
Chi phí
Khi ai đó nhấp vào thành phần hình ảnh của bạn, bạn sẽ bị tính phí theo Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC), tương tự như quảng cáo tìm kiếm dạng văn bản. Hình ảnh trong thành phần hình ảnh của bạn có thể nhấp vào được và bạn bị tính phí theo CPC tương tự như một lượt nhấp vào dòng tiêu đề dạng văn bản.
Hướng dẫn
Tạo thành phần hình ảnh mới
Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng cài đặt ở cuối trình phát video, sau đó chọn "Phụ đề" rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Thành phần.
- Nhấp vào nút dấu cộng
rồi chọn Hình ảnh.
- Từ trình đơn thả xuống "Thêm vào", hãy chọn một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo mà bạn muốn thêm thành phần hình ảnh.
- Nhấp vào nút dấu cộng
- Bạn có thể chọn:
- Tạo mới: Để thêm thành phần hình ảnh, hãy chọn "Thư viện thành phần", "Tải lên", "Trang web hoặc mạng xã hội" hay "Ảnh thương mại miễn phí".
- Sử dụng hình ảnh hiện có: Chọn thành phần hình ảnh hiện có từ một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo bất kỳ trong tài khoản của bạn.
- Làm theo lời nhắc để tải ảnh lên.
- Nếu ảnh chưa ở tỷ lệ khung hình 1:1 hoặc 1,9:1, bạn sẽ cần cắt ảnh trước rồi mới có thể thêm ảnh vào thành phần hình ảnh. Nhấp vào ảnh mà bạn muốn cắt, cắt ảnh, sau đó nhấp vào Tiếp tục. Lặp lại bước này cho từng hình ảnh.
- Chọn tối đa 20 hình ảnh cho thành phần hình ảnh, rồi nhấp vào Lưu.
- Bạn có thể tham khảo bản xem trước thành phần hình ảnh cuối cùng ở bên phải màn hình. Nếu muốn chỉnh sửa, hãy nhấp vào biểu tượng bút chì
.
- Lưu ý: Không phải lúc nào quảng cáo của bạn cũng bao gồm tất cả văn bản. Ngoài ra, văn bản cũng có thể bị rút ngắn ở một số định dạng.
- Khi bạn đã sẵn sàng chạy quảng cáo, hãy nhấp vào Lưu.
.
Xoá thành phần hình ảnh
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Thành phần.
- Bây giờ, bạn sẽ thấy một bảng hiển thị tất cả thành phần. Chọn Mối liên kết (cũ) trong trình đơn thả xuống "Chế độ xem theo bảng".
- Chọn Hình ảnh trong danh sách ở phía trên thanh công cụ của bảng.
- Tìm thành phần hình ảnh mà bạn muốn xoá.
- Chọn hộp ở bên trái của thành phần cần xoá.
- Nhấp vào Xoá trên thanh công cụ của bảng.
- Nhấp vào Xác nhận để xoá thành phần hình ảnh.
