Використовуючи об’єкти зображень, рекламодавці можуть додавати доречні візуальні матеріали в наявні текстові оголошення. Привабливі зображення товарів або послуг вдало доповнять текстові оголошення й допоможуть підвищити їх ефективність.
Переваги
Використовуючи об’єкти зображень, ви отримаєте наведені нижче переваги.
- Збільшення відстежуваних показників. Ви можете збільшити показник CTR у середньому на 6%, включивши об’єкти зображень у пошукові оголошення. Джерело: внутрішні дані Google, глобальна статистика, 02.04.2023 р. – 29.04.2023 р.
- Наочне представлення інформації, яку складно передати текстом.
- Показ пошукових оголошень на нових платформах. Об’єкти зображень можуть показуватися в Пошуку в YouTube через мережу пошукових партнерських сайтів (AdSense для пошуку, AFS), що дасть вам змогу привернути увагу нових клієнтів.
Як це працює
Коли оголошення, у яке додано об’єкт зображення, показується на сторінці результатів пошуку Google, потенційні клієнти бачать:
- заголовки;
- описи;
- URL-адресу;
- зображення.
Вимоги
Щоб використовувати об’єкт зображення, потрібно дотримуватися наведених нижче вимог.
- Обліковий запис активний понад 60 днів.
- В облікового запису хороша репутація щодо дотримання правил.
- В обліковому записі є активні кампанії.
- Обліковий запис має активні текстові оголошення та витрати на пошукові кампанії за останні 28 днів.
- Обліковий запис не належить до галузі чи підгалузі делікатного характеру (наприклад, пов’язаної з контентом сексуального характеру чи азартними іграми).
Вимоги
Щоб якомога краще представити свої товари й послуги, ви можете завантажити щонайбільше 20 різноманітних високоякісних зображень, пов’язаних із вашими ключовими словами. Об’єкти зображень мають відповідати всім без винятку вимогам до креативів. Перш ніж створювати їх, ознайомтеся з наведеними нижче вимогами, щоб уникнути відхилень. Також потрібно дотримуватися вимог до формату об’єктів зображень.
Перш ніж зображення почне показуватися, ми перевіряємо його якість і відповідність правилам. Дізнайтесь, як ми розглядаємо оголошення.
Вимоги до зображень
Формат
| Формат | Обов’язково |
|---|---|
| Квадратний (1 x 1) | Так |
| Горизонтальний (1,91 x 1) | Необов’язково, але рекомендовано |
Роздільна здатність зображення
| Формат | Мінімальна кількість пікселів | Рекомендована кількість пікселів |
|---|---|---|
| Квадратний (1 x 1) | 300 x 300 | 1200 x 1200 |
| Горизонтальний (1,91 x 1) | 600 x 314 | 1200 x 628 |
Формати файлів: PNG, JPG
Максимальний розмір файлу: 5120 КБ.
Рекомендована гарантована частина зображення: розмістіть важливий контент у центрі. Він повинен займати 80% зображення.
Комбінації форматів зображень
Об’єкти зображень можуть показуватися в наведених нижче форматах і їх комбінаціях на комп’ютерах та мобільних пристроях.
| Мобільний пристрій |
|
| Комп’ютер |
|
Примітка. Створюючи об’єкт зображення, ви підтверджуєте, що володієте всіма законними правами на це зображення й маєте дозвіл надсилати його в Google, щоб використовувати від вашого імені для рекламних або інших комерційних цілей.
Практичні поради зі створення ефективних об’єктів зображення
Використовуйте об’єкти стандартних і динамічних зображень разом.
Об’єкти зображень, завантажені рекламодавцем, і об’єкти динамічних зображень проходять сувору перевірку якості й релевантності для забезпечення ефективної взаємодії з клієнтами. Якщо ввімкнути об’єкти динамічних зображень, вони показуватимуться разом зі стандартними об’єктами, які надали ви.
Створюйте об’єкти зображень з урахуванням структури облікового запису
Коли ви створюєте об’єкти зображень на рівні групи оголошень або кампанії, враховуйте структуру свого облікового запису.
- Рівень групи оголошень забезпечує максимальну релевантність за умови, що обліковий запис правильно структурований.
- Рівень кампанії дозволяє швидше розміщувати рекламу у випадках, коли зображення стосуються всіх оголошень у кампанії.
Додайте щонайменше 4 унікальні зображення в групу оголошень або кампанію
Щоб зусилля, які ви витрачаєте на створення об’єктів зображень, відповідали їх ефективності, радимо додати щонайменше 4 унікальні й релевантні зображення на рівні групи оголошень або кампанії.
Додавайте зображення різних форматів
Використовуйте квадратні (1 x 1) і горизонтальні (1,91 x 1) зображення, але віддавайте перевагу квадратному формату, оскільки він є обов’язковим. Горизонтальні зображення забезпечать більше варіантів показу під час експериментів.
Додавайте релевантні зображення
Переконайтеся, що зображення відповідають пошуковим запитам, за якими з’являтиметься реклама, а також тексту оголошень і контенту цільової сторінки, на яку спрямовує кінцева URL-адреса. Зображення мають бути так само релевантні, як заголовки й описи.
Створюйте корисні об’єкти зображень
Зображення можуть рекламувати унікальні торговельні пропозиції, наочно представляти інформацію, яку складно передати текстом, а також спонукати клієнтів до дій.
Зосередьтеся на якості
Щоб увага користувачів фокусувалася на важливому контенті, він має займати 80% площі по центру зображення. Підкреслити суть контенту допоможе простий фон. Докладніше про вимоги до формату об’єктів зображень.
Експериментуйте, щоб знайти правильний підхід до свого контенту
Знаходьте цікаві творчі рішення, експериментуючи з оформленням об’єктів зображень. Спробуйте зображення товарів, цікаві фотографії, візуальні представлення абстрактних понять тощо.
Ціна
Коли хтось натискає ваш об’єкт зображення, з вас стягується плата на основі ціни за клік, як і за текстові пошукові оголошення. Зображення також можна натискати – за це стягується плата на основі тієї самої ціни за клік, що й за натискання заголовка.
Вказівки
Як створити об’єкт зображення
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку
і виберіть Зображення.
- У спадному меню "Додати у" виберіть кампанію або групу оголошень, у які потрібно додати об’єкти зображень.
- Біля опції "Зображення" натисніть кнопку
- Нижче наведено доступні варіанти.
- Створити. Щоб додати об’єкти зображень, виберіть опцію "Бібліотека об’єктів", "Завантажити", "Веб-сайт або сторінка в соціальній мережі" чи "Безкоштовні стокові зображення".
- Використовувати наявні. Виберіть наявні об’єкти зображень із будь-якої кампанії або групи оголошень у вашому обліковому записі.
- Дотримуйтеся вказівок, щоб завантажити зображення.
- Якщо зображення має співвідношення сторін, відмінне від 1:1 або 1,9:1, його потрібно обрізати, перш ніж додавати в об’єкт. Виберіть зображення, внесіть зміни, а потім натисніть Продовжити. Так само за потреби обріжте інші зображення.
- Виберіть до 20 зображень і натисніть Зберегти.
- Створений об’єкт зображення можна попередньо переглянути в правій частині екрана. Якщо ви хочете внести зміни, натисніть значок
.
- Примітка. Ваше оголошення може не завжди містити весь текст. У деяких форматах він може скорочуватися.
- Якщо оголошення готове до показу, натисніть Зберегти.
.
Як видалити об’єкт зображення
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- З’явиться таблиця з усіма об’єктами. У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язки (застарілі).
- Зі списку вгорі панелі інструментів таблиці виберіть Зображення.
- Знайдіть об’єкт зображення, який хочете видалити.
- Поставте прапорець ліворуч від нього.
- На панелі інструментів таблиці натисніть Вилучити.
- Щоб видалити об’єкт зображення, натисніть Підтвердити.
