Slikovni elementi oglaševalcem omogočajo, da naložijo bogato in ustrezno slikovno gradivo, ki dopolnjuje obstoječe besedilne oglase. Slikovni elementi lahko s privlačnim slikovnim gradivom izdelkov ali storitev okrepijo sporočilo besedilnih oglasov in tako povečajo uspešnost oglaševalcev.
Prednosti
Slikovni elementi vam pomagajo pri teh stvareh:
- Spodbujanje merljive uspešnosti. V povprečju lahko zabeležite 6-odstotno povečanje razmerja med prikazi in kliki, ko se v oglasih v iskalnem omrežju prikažejo slikovni elementi. (Vir: Googlovi interni podatki, globalno, 2. april 2023–29. april 2023).
- Vizualno posredovanje informacij, ki jih je težko posredovati samo z besedilom.
- Razširitev oglasov v iskalnem omrežju na nove platforme, da boste dosegli več strank, saj se slikovni elementi lahko prikazujejo v iskanju v YouTubu prek omrežja s partnerskimi spletnimi mesti za iskanje.
Delovanje
Ko se slikovni element prikaže na strani z Googlovimi rezultati Iskanja, bodo potencialne stranke videle:
- vaše naslove;
- vaše opise;
- vaš URL;
- vašo sliko.
Zahteve
Če želite uporabljati slikovni element, morate izpolnjevati naslednje zahteve:
- Račun je odprt že več kot 60 dni.
- Račun ima dobro zgodovino skladnosti s pravilniki.
- Račun vsebuje dejavne oglaševalske akcije.
- Račun vsebuje dejavne besedilne oglase in je najmanj zadnjih 28 dni ustvarjal porabo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.
- Račun je v primerni panogi ali podpanogi. Občutljive panoge ali podpanoge (npr. spolna vsebina in igre na srečo) niso primerne za slikovne elemente.
Smernice
Da bi svoje izdelke in storitve predstavili v najboljši luči, lahko naložite do 20 raznolikih in visokokakovostnih slik, ki so ustrezne glede na ključne besede. Slikovni elementi morajo brez izjem upoštevati stroge smernice za datoteke oglasov. Pred ustvarjanjem slikovnih elementov preberite spodnje smernice, da se izognete neodobritvam. Poleg tega morajo slike izpolnjevati zahteve glede oblike slikovnih elementov.
Za slike bodo opravljena preverjanja kakovosti in skladnosti s pravilnikom, preden bodo primerne za prikazovanje. Več informacij je na voljo v članku O postopku pregleda oglasa.
Specifikacije slik
Razmerje stranic:
| Razmerje stranic | Obvezno |
|---|---|
| Kvadrat (1 x 1) | Da |
| Ležeče (1,91 x 1) | Izbirno, vendar priporočeno |
Ločljivost slike:
| Razmerje stranic | Najmanjše število slikovnih pik | Priporočeno število slikovnih pik |
|---|---|---|
| Kvadrat (1 x 1) | 300 x 300 | 1200 x 1200 |
| Ležeče (1,91 x 1) | 600 x 314 | 1200 x 628 |
Oblike datotek: PNG, JPG
Največja velikost datoteke: 5120 KB
Priporočeno varno območje za sliko: Pomembno vsebino umestite na sredino tako, da bo zavzemala 80 % slike.
Kombinacije oblik zapisa slik
Slikovni elementi se v namiznih računalnikih in mobilnih napravah lahko prikažejo v naslednjih oblikah in kombinacijah.
| Mobilne naprave |
|
| Namizni računalniki |
|
Opomba: Z ustvarjanjem slikovnih elementov potrjujete, da imate vse zakonske pravice do te slike in da imate dovoljenje, da sliko delite z Googlom, ta pa jo lahko v vašem imenu uporabi za namene oglaševanja ali za druge komercialne namene.
Najboljši postopki za ustvarjanje učinkovitih slikovnih elementov
Uporaba slikovnih elementov in dinamičnih slikovnih elementov
Slikovni elementi, ki jih je naložil oglaševalec, in dinamični slikovni elementi morajo prestati stroga preverjanja kakovosti in ustreznosti, da lahko zagotovijo odlično izkušnjo. Ko so dinamični slikovni elementi omogočeni, bodo za prikazovanje primerni slikovni elementi, ki jih navedete vi, in dinamični slikovni elementi.
Ustvarjanje ustreznega slikovnega elementa glede na strukturo računa
Ko ustvarite slikovne elemente na ravni skupine oglasov ali oglaševalske akcije, upoštevajte strukturo računa iz teh razlogov:
- Raven skupine oglasov zagotavlja najnatančnejšo ustreznost ob predpostavki, da je račun dobro strukturiran.
- Raven oglaševalske akcije zagotavlja hitrejšo uvedbo v primerih, ko so slike ustrezne za vse oglase v oglaševalski akciji.
Dodajanje 4 ali več edinstvenih slik v skupino oglasov ali oglaševalsko akcijo
Dodajte vsaj 4 edinstvene in ustrezne slike na ravni skupine oglasov ali oglaševalske akcije, da boste poskrbeli za dobro razmerje med količino truda, potrebnega za ustvarjanje slikovnih elementov, in uspešnostjo.
Implementacija slik z obema razmerjema stranic
Uporabite kvadratne slike (1 x 1) in ležeče slike (1,91 x 1). Dajte prednost kvadratnim slikam, saj so te obvezne. Ležeče slike lahko uporabite, da omogočite večjo mero prikazovanja s preizkusi.
Dodajanje ustreznih slik
Poskrbite, da dodate slike, ki ustrezajo poizvedbam, za katere se bodo lahko prikazovale, besedilne oglase, s katerimi bodo prikazane, in ciljno stran, na katero bo usmerjal končni URL. Slike morajo biti ustrezne tako kot naslovi in opisi.
Zagotavljanje uporabnosti slikovnih elementov
Slike, ki jih dodate, lahko predstavljajo edinstvene prodajne značilnosti, vizualno prikažejo informacije, ki jih je sicer težko ubesediti, ali spodbujajo stranke k dejanjem.
Osredotočanje na kakovost
Če vsebino postavite v sredinskih 80 % slike, se bo uporabnik lažje osredotočil na vsebino slike. Preprosta ozadja poudarjajo bistvo vaše vsebine. Preberite več o zahtevah glede oblike slikovnih elementov.
Preizkušanje in ugotavljanje, kaj je primerno za vašo vsebino
Poiščite navdih tako, da preizkušate videz slikovnega elementa. Izkoristite številne ustvarjalne sloge, vključno s slikami izdelkov, slikami življenjskega sloga in ustvarjalnimi ponazoritvami abstraktnih konceptov.
Cena
Ko nekdo klikne slikovni element, vam zaračunamo na podlagi cene na klik (CPC), podobno kot pri besedilnih oglasih v iskalnem omrežju. Slike v slikovnem elementu je mogoče klikniti. Zanje zaračunamo enak CPC kot za klik naslova besedila.
Navodila
Ustvarjanje novih slikovnih elementov
Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Kliknite gumb plus
in izberite Slika.
- V spustnem meniju »Dodaj v« izberite oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, v katero želite dodati slikovne elemente.
- Kliknite gumb plus
- Izberete lahko:
- Ustvari novo: Če želite dodati slikovne elemente, izberite »Knjižnica elementov«, »Nalaganje«, »Spletno mesto ali družbeno omrežje« ali »Brezplačne slike iz slikovne banke«.
- Uporabi obstoječe: Izberite obstoječe slikovne elemente iz poljubne oglaševalske akcije ali skupine oglasov v računu.
- Sledite pozivom za nalaganje slik.
- Če razmerje stranic katere od slik ni 1 : 1 ali 1,9 : 1, jo boste morali obrezati, preden jo lahko vključite v slikovne elemente. Kliknite sliko, ki jo želite obrezati, izvedite spremembe in kliknite Nadaljuj. Ta korak ponovite za vsako takšno sliko.
- Izberite do 20 slik za slikovne elemente in kliknite Shrani.
- Predogled končnega slikovnega elementa si lahko ogledate na desni strani zaslona. Če želite izvesti spremembe, kliknite ikono svinčnika
.
- Opomba: Oglas morda ne bo vedno vključeval vsega besedila. V nekaterih oblikah so različni elementi lahko skrajšani.
- Ko boste pripravljeni, da začnete prikazovati oglas, kliknite Shrani.
.
Izbris slikovnega elementa
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- Prikaže se tabela z vsemi vašimi elementi. V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezave (starejše).
- Na seznamu nad orodno vrstico tabele izberite Slika.
- Poiščite slikovni element, ki ga želite izbrisati.
- Potrdite polje na levi strani elementa, ki ga želite izbrisati.
- V orodni vrstici tabele kliknite Odstrani.
- Kliknite Potrdi, da izbrišete slikovni element.
