Вы можете добавлять в текстовые объявления привлекательные и релевантные изображения товаров и услуг, чтобы сделать свои кампании эффективнее.
Преимущества
Объекты изображений помогут вам:
- Повысить эффективность рекламы. Если объявления в поиске содержат изображения, показатель CTR возрастает в среднем на 6 %. (Источник: внутренние данные Google, все страны, 2 – 29 апреля 2023 г.)
- Визуально донести информацию, которую сложно передать только с помощью текста.
- Задействовать другие поисковые платформы, чтобы охватить больше клиентов: объекты изображений могут показываться в Поиске на YouTube через сеть поисковых партнеров.
Принцип работы
Объект изображения, появляющийся на странице с результатами поиска Google, включает следующие элементы:
- заголовки;
- описания;
- URL;
- изображение.
Требования
Вы можете использовать объекты изображений, если ваш аккаунт отвечает следующим требованиям:
- аккаунт зарегистрирован более 60 дней назад;
- у аккаунта хорошая репутация в отношении соблюдения правил;
- в аккаунте есть активные кампании;
- в аккаунте есть активные текстовые объявления и в последние 30 дней зарегистрированы расходы на поисковую рекламу;
- аккаунт не относится к деликатной или особой категории или подкатегории (например, не содержит контент сексуального характера).
Рекомендации
Рекомендуется использовать качественные и разнообразные изображения (не более 20), которые соответствуют вашим ключевым словам. Чтобы объекты изображений не были отклонены, следите за соблюдением наших правил, включая требования к формату.
К показу допускаются только те изображения, которые прошли проверку качества и соответствуют правилам. Подробнее о процедуре проверки объявлений…
Требования к изображениям
Соотношение сторон
| Соотношение сторон | Обязательно? |
|---|---|
| Квадрат (1:1) | Да |
| Горизонтальное (1,91:1) | Необязательно, но рекомендуется |
Разрешение изображения
| Соотношение сторон | Минимальный размер (пиксели) | Рекомендуемый размер (пиксели) |
|---|---|---|
| Квадрат (1:1) | 300 x 300 | 1200 x 1200 |
| Горизонтальное (1,91:1) | 600 x 314 | 1200 x 628 |
Формат файла: PNG, JPG.
Максимальный размер файла: 5120 кБ.
Рекомендуемая область изображения: важный контент должен занимать центральные 80 % изображения.
Комбинации соотношений сторон
Объекты изображений могут показываться на компьютерах и мобильных устройствах с разными соотношениями сторон по одному и совместно.
| Мобильные устройства |
|
| Компьютеры |
|
Примечание. Создавая объект изображения, вы подтверждаете, что у вас есть на него все права, включая разрешение на предоставление этого изображения компании Google для публикации от вашего имени в рекламных и иных коммерческих целях.
Подробнее о спецификации объектов в Google Рекламе…
Рекомендации по созданию объектов изображений
Используйте объекты изображений и объекты динамических изображений вместе
Как объекты динамических изображений, так и объекты изображений, загруженные рекламодателем, должны строго соответствовать требованиям по качеству и релевантности. Если объекты динамических изображений включены, то они будут доступны для показа наряду с теми объектами, которые предоставили вы.
Учитывайте структуру аккаунта
При создании объектов изображений на уровне группы объявлений или кампании учитывайте следующее:
- Если вы добавите изображения на уровне групп объявлений, вам будет проще обеспечить их релевантность этим группам (при условии, что аккаунт хорошо структурирован).
- На уровне кампании добавлять изображения быстрее и проще, но так следует поступать, только когда эти изображения подходят для всех объявлений в кампании.
Добавьте хотя бы четыре уникальных изображения на уровне группы объявлений или кампании
Это оптимальное количество с точки зрения соотношения между затраченными усилиями и эффективностью. Не забывайте, что объекты изображений должны соответствовать объявлениям.
Добавьте изображения с разными соотношениями сторон
Используйте как квадратные (1x1), так и горизонтальные (1,91x1) изображения. Отдавайте приоритет квадратным изображениям, но также добавляйте и горизонтальные: это обеспечит большее разнообразие вариантов показа в ходе экспериментов.
Проследите, чтобы изображения были релевантными
Убедитесь, что они соответствуют запросам, по которым будет показываться реклама, а также тексту объявлений и контенту на целевой странице, куда ведет конечный URL. Изображения должны подходить объявлениям не меньше, чем заголовки и описания.
Объект изображения должен быть полезным
Изображения могут побуждать пользователей к действию, наглядно демонстрировать уникальность торгового предложения и другую информацию, которую сложно донести словами.
Главное – качество
Чтобы внимание пользователей фокусировалось на важном контенте, он должен занимать центральные 80 % изображения. Рекомендуем также использовать простой фон, на котором контент будет хорошо заметен. Подробнее о требованиях к формату объектов изображений…
Экспериментируйте и находите оптимальные варианты
Поэкспериментируйте с разными вариантами объектов изображений. Посмотрите, что сработает лучше: изображения самих товаров, изображения в контексте или иллюстрации важных для вас концепций.
Стоимость
Когда пользователь нажимает на объект изображения, вы платите за клик столько же, сколько за клик по заголовку текстового объявления.
Инструкции по созданию нового объекта изображения
Как создать объект изображения
- В меню Кампании
выберите Объекты.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Изображение.
- Выберите кампанию или группу объявлений, в которую нужно добавить объекты изображений.
- Нажмите Готово.
- В меню "Добавить изображение" нажмите кнопку со значком плюса
- "Рекомендуемые", "Библиотека объектов", "Загрузить", "Сайт или соцсети" или "Бесплатные изображения из фотобанка".
- Следуя подсказкам, добавьте новые изображения.
- Объект изображения должен иметь соотношение сторон 1:1 или 1,9:1. Перед добавлением вы можете его кадрировать. Для этого нажмите на изображение, обрежьте его и нажмите Продолжить. Повторите эти действия для всех изображений.
- Выберите не более 20 изображений и нажмите Сохранить.
- В правой части экрана можно посмотреть, как будет выглядеть объект изображения. Если вы хотите изменить его, нажмите на значок карандаша
.
- Примечание. При использовании некоторых форматов объявлений текст может быть опущен или сокращен.
- Когда все будет готово, нажмите Сохранить.
выберите 
.
Как удалить объект изображения
- В меню Кампании
- На вкладке "Связи" размещена таблица со всеми вашими объектами.
- Выберите заголовок сводной карточки Изображение.
- Установите флажок слева от объекта, который вы хотите удалить.
- На панели инструментов таблицы выберите Удалить.
- Нажмите Подтвердить.
