Com os recursos de imagem, os anunciantes podem fazer upload de recursos visuais avançados e relevantes para complementar os anúncios de texto. Essas extensões ajudam a melhorar a performance dos anunciantes incluindo imagens atrativas de produtos ou serviços na mensagem dos anúncios.
Vantagens
Com os recursos de imagem, você:
- Melhora a performance mensurável. É possível gerar um aumento de 6% na taxa de cliques, em média, quando os recursos de imagem aparecem com os anúncios de pesquisa. Fonte: dados internos globais do Google, 2 a 29 de abril de 2023.
- Transmite informações visualmente que são difíceis de comunicar apenas com texto.
- Estende os anúncios de pesquisa para outras plataformas e alcança mais clientes, já que os recursos de imagem podem ser veiculados na Pesquisa do YouTube pela rede de parceiros de pesquisa (AFS).
Como funciona
Estes são os elementos que aparecem quando seu recurso de imagem é mostrado na página de resultados da pesquisa do Google:
- Títulos
- Descrições
- URL
- Sua imagem
Requisitos
Você poderá usar os recursos de imagem se a conta:
- Tiver sido aberta há mais de 60 dias.
- Tiver um bom histórico de compliance com as políticas.
- Tiver campanhas ativas.
- Tiver anúncios de texto ativos e acumular gastos em campanhas de pesquisa há pelo menos 28 dias.
- Estiver em um setor ou subsetor qualificado. Setores ou subsetores sensíveis (por exemplo, conteúdo sexual e jogos de azar) não podem usar recursos de imagem.
Diretrizes
Para retratar melhor os produtos e serviços, você pode fazer o upload de até 20 imagens diferentes, de alta qualidade e relevantes para suas palavras-chave. Os recursos de imagem precisam seguir um conjunto rigoroso de diretrizes de criativos, sem exceções. Para evitar reprovações, confira as diretrizes abaixo antes de criar recursos. As imagens também precisam atender aos requisitos de formato dos recursos de imagem.
As imagens passam por verificações de qualidade e de política antes de serem qualificadas para veiculação. Leia mais no artigo Sobre o processo de revisão de anúncios.
Especificações da imagem
Proporção:
| Proporção | Obrigatório |
|---|---|
| Quadrado (1 x 1) | Sim |
| Paisagem (1,91 x 1) | Opcional, mas recomendado |
Resolução da imagem:
| Proporção | Pixels mínimos | Pixels recomendados |
|---|---|---|
| Quadrado (1 x 1) | 300 x 300 | 1.200 x 1.200 |
| Paisagem (1,91 x 1) | 600 x 314 | 1.200 x 628 |
Formatos de arquivo: PNG, JPG
Tamanho máximo do arquivo: 5.120 KB
Área recomendada para imagens: posicione o conteúdo importante no centro da imagem, ocupando 80% do espaço
Combinações de formatos de imagem
Os recursos de imagem podem aparecer nos seguintes formatos e combinações em computadores e dispositivos móveis.
| Dispositivos móveis |
|
| Computadores |
|
Observação: ao criar recursos de imagem, você confirma que detém todos os direitos legais e tem permissão para compartilhar a imagem com o Google em seu nome para publicidade ou outros fins comerciais.
Práticas recomendadas para criar recursos de imagem eficazes
Use recursos de imagem comum e dinâmica
Os recursos de imagem comum enviados pelo anunciante e os recursos de imagem dinâmica passam por verificações rigorosas de qualidade e relevância para garantir uma ótima experiência. Quando os recursos de imagem dinâmica estão ativados, os recursos de imagem comum que você enviar e os de imagem dinâmica poderão ser veiculados.
Crie o recurso de imagem correto com base na estrutura da sua conta
Tenha em mente a estrutura da conta ao criar os recursos de imagem para o grupo de anúncios ou a campanha, já que:
- o grupo de anúncios tem a relevância mais rigorosa, considerando uma conta bem estruturada;
- a campanha oferece uma implementação mais rápida quando as imagens são relevantes para todos os anúncios que pertencem a ela.
Adicione pelo menos quatro imagens exclusivas e relevantes ao grupo de anúncios ou à campanha
Dessa forma, você alcança um equilíbrio entre o esforço necessário para criar os recursos de imagem e a performance deles.
Implemente imagens com ambos os tipos de proporções
Use imagens no formato quadrado (1 x 1) e paisagem (1,91 x 1). Priorize as imagens quadradas, já que elas são obrigatórias. É possível usar imagens em modo paisagem para que mais delas sejam exibidas em experimentos.
Adicionar imagens relevantes
Adicione imagens relevantes às consultas que podem acionar a veiculação delas, aos anúncios de texto em que aparecem e à página de destino do URL final. As imagens precisam ser relevantes da mesma forma que os títulos e as descrições.
Crie recursos de imagem úteis
As imagens adicionadas podem transmitir propostas únicas de valor, apresentar visualmente informações difíceis de transmitir ou inspirar os usuários a realizar ações.
Foco na qualidade
Quando você concentra seu conteúdo no centro da imagem, ocupando 80% do espaço, fica mais fácil para o usuário entender a mensagem dela. Segundos planos simples também destacam a essência do seu conteúdo. Saiba mais sobre os requisitos de formato para recursos de imagem.
Faça testes para descobrir o que é adequado ao seu conteúdo
Para se inspirar, faça testes com a aparência do seu recurso de imagem. Use uma grande variedade de estilos criativos, incluindo imagens do produto, imagens de estilo de vida e visualizações criativas de conceitos abstratos.
Custo
Quando alguém clica no seu recurso de imagem, você recebe uma cobrança com base no custo por clique (CPC), assim como acontece nos anúncios de texto da pesquisa. As imagens no recurso são clicáveis, e o valor de CPC cobrado é igual ao do clique no título do anúncio.
Instruções
Criar recursos de imagem
Ative as legendas do YouTube no seu idioma. Clique no ícone Configurações na parte de baixo do player de vídeo, selecione "Legendas/CC" e escolha o idioma.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção.
- Clique em Recursos.
- Clique no botão de adição
e selecione Imagem.
- No menu suspenso "Adicionar a", escolha uma campanha ou um grupo de anúncios para incluir os recursos de imagem.
- Clique no botão de adição
- Você tem as seguintes opções:
- Criar: para adicionar recursos de imagem, selecione "Biblioteca de recursos", "Fazer upload", "Site ou rede social" ou "Fotos gratuitas de bancos de imagem".
- Usar existente: selecione recursos de imagem de qualquer campanha ou grupo de anúncios na sua conta.
- Siga as instruções para fazer o upload das imagens.
- Se alguma das suas imagens não tiver uma proporção de 1:1 ou 1,9:1, será necessário cortá-la antes de incluir nos recursos. Clique na imagem desejada, faça as mudanças e clique em Continuar. Repita essa etapa para cada uma.
- Selecione até 20 imagens para seu recurso e clique em Salvar.
- Uma prévia do recurso de imagem final aparece no lado direito da tela. Se você quiser fazer mudanças, clique no ícone de lápis
.
- Observação: o anúncio nem sempre vai mostrar o texto todo, já que alguns formatos são reduzidos.
- Quando estiver tudo pronto para veicular seu anúncio, clique em Salvar.
.
Excluir um recurso de imagem
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção.
- Clique em Recursos.
- Uma tabela com todos os recursos vai aparecer. Selecione Associações (legado) no menu suspenso "Visualização em tabela".
- Selecione Imagem na lista acima da barra de ferramentas da tabela.
- Encontre o recurso de imagem que você quer excluir.
- Marque a caixa à esquerda do recurso a ser removido.
- Clique em Remover na barra de ferramentas da tabela.
- Clique em Confirmar para excluir o recurso de imagem.
