Rozszerzenia graficzne

Dzięki rozszerzeniom graficznym reklamodawcy mogą uzupełniać istniejące reklamy tekstowe o różnorodne, trafne elementy wizualne. Takie rozszerzenia mogą zwiększyć skuteczność reklam tekstowych, bo wzmacniają ich przekaz za sprawą przyciągających wzrok obrazów, które przedstawiają produkt lub usługę.

Jak to działa

Gdy rozszerzenie graficzne pojawi się na stronie wyników wyszukiwania Google, potencjalni klienci zobaczą:

  • nagłówki,
  • tekst reklamy,
  • adres URL,
  • obraz.

Wymagania

Aby korzystać z rozszerzeń graficznych, musisz mieć:

  • dobrą historię przestrzegania zasad;
  • konto Google Ads z wybraną odpowiednią branżą lub podbranżą – w przypadku kontrowersyjnej branży lub podbranży (np. treści erotyczne, alkohol, hazard czy ochrona zdrowia) nie możesz wyświetlać rozszerzeń graficznych;
  • konto Google Ads, które zostało utworzone przed ponad 90 dniami;
  • konto Google Ads z aktywnymi kampaniami i kampaniami w sieci wyszukiwania z aktywnymi reklamami tekstowymi.

Wskazówki

Aby jak najlepiej zaprezentować swoje produkty i usługi, możesz przesłać do 20 różnych obrazów wysokiej jakości dopasowanych do słów kluczowych. Rozszerzenie graficzne musi spełniać wymogi dotyczące kreacji (bez wyjątków). Aby uniknąć odrzucenia rozszerzenia graficznego, przed jego utworzeniem zapoznaj się z tymi wytycznymi. Obrazy muszą też spełniać wymagania dotyczące formatu rozszerzeń graficznych.

Zanim obrazy zostaną zakwalifikowane do wyświetlenia, muszą przejść weryfikację pod kątem jakości i zgodności z zasadami. Dowiedz się więcej o procesie zatwierdzania reklam.

Specyfikacja obrazu

Współczynnik proporcji:

Współczynnik proporcji Wymagana
Kwadrat (1 x 1) Tak
Poziomy (1,91 x 1) Opcjonalny, ale zalecany

Rozdzielczość obrazu:

Współczynnik proporcji Minimalny rozmiar Zalecany rozmiar
Kwadrat (1 x 1) 300 x 300 1200 x 1200
Poziomy (1,91 x 1) 600 x 314 1200 x 628

Formaty plików: PNG, JPG, statyczny GIF

Maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB

Zalecany obszar bezpieczny obrazu: ważne treści umieść w środkowych 80% obrazu.

Uwaga: tworząc rozszerzenia graficzne, potwierdzasz, że masz wszelkie prawa do wykorzystanego obrazu i do udostępniania go Google, tak aby mógł być w Twoim imieniu używany do celów komercyjnych, np. reklamowych.

Sprawdzone metody tworzenia skutecznych rozszerzeń graficznych

Korzystaj zarówno z rozszerzeń graficznych, jak i dynamicznych rozszerzeń graficznych

Dynamiczne rozszerzenia graficzne muszą spełniać szczegółowe wymogi dotyczące jakości i trafności, co pozwala zapewniać użytkownikom świetne wrażenia. Jeśli jednak masz rozszerzenia graficzne, będą one miały priorytet w stosunku do dynamicznych rozszerzeń graficznych.

Utwórz odpowiednie rozszerzenie graficzne na podstawie struktury konta

Tworząc rozszerzenia graficzne na poziomie grupy reklam lub kampanii, weź pod uwagę strukturę konta:

  • jeśli konto jest dobrze zorganizowane, rozszerzenia na poziomie grupy reklam pozwalają uzyskać największą trafność;
  • jeśli obrazy pasują do wszystkich reklam w kampanii, wdrożenie rozszerzenia na poziomie kampanii będzie szybsze.

Dodaj 3 unikalne obrazy do każdego rozszerzenia

Aby zachować równowagę między nakładem pracy potrzebnym do utworzenia rozszerzeń graficznych a ich skutecznością, dodaj około 3 unikalnych i odpowiednich obrazów na poziomie grupy reklam lub kampanii.

Wykorzystuj obrazy o różnych współczynnikach proporcji

Używaj obrazów kwadratowych (1 x 1) i w orientacji poziomej (1,91 x 1). Skoncentruj się na obrazach kwadratowych, ponieważ są wymagane. Możesz utworzyć eksperyment z obrazami poziomymi, aby uzyskiwać więcej wyświetleń.

Uwaga: możesz przycinać obrazy, używając selektora obrazów podczas implementacji.

Dodaj odpowiednie obrazy

Dodaj obrazy związane z zapytaniami, przy których będą mogły się wyświetlać, z reklamami tekstowymi, z którymi będą się wyświetlać, i ze stronami docelowymi, na które kieruje użytkowników końcowy adres URL. Obrazy powinny być dopasowane tematycznie tak samo jak nagłówek i tekst reklamy.

Wykorzystaj możliwości rozszerzenia graficznego

Dodane przez Ciebie obrazy mogą przedstawiać unikalne cechy oferty, prezentować wizualnie informacje trudne do przekazania w inny sposób lub zachęcać użytkowników do podjęcia działania.

Postaw na jakość

Umieszczając najważniejszą treść w środkowych 80% obrazu, ułatwiasz użytkownikom zorientowanie się, czego dotyczy obraz. Proste tła pozwalają podkreślić istotne treści.

Eksperymentuj, by określić, co pasuje do Twoich treści

Aby znaleźć inspirację, możesz eksperymentować z wyglądem rozszerzenia. Korzystaj z bogatej palety stylów kreacji, w tym ze zdjęć produktów, zdjęć przedstawiających styl życia i kreatywnych wizualizacji abstrakcyjnych pojęć.

Koszt

Opłata w postaci stawki CPC jest naliczana, gdy użytkownik kliknie rozszerzenie graficzne – podobnie jak w przypadku reklam tekstowych w wyszukiwarce. Obrazy w rozszerzeniu graficznym można klikać. Opłata za ich kliknięcie jest naliczana tak samo jak za kliknięcie nagłówka tekstu (CPC).

Instrukcje

Tworzenie nowych rozszerzeń graficznych

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i rozszerzenia.
  3. Kliknij przycisk plusa  i wybierz Rozszerzenie graficzne.
  4. W menu „Dodaj do” wybierz kampanię lub grupę reklam, do której chcesz dodać rozszerzenia graficzne.
  5. Kliknij przycisk plusa  obok pozycji „Obrazy” i wybierz źródło obrazu u góry okna dialogowego.
  6. Do wyboru masz te opcje:
    • Utwórz nowe – aby dodać zasoby graficzne, wybierz „Skanowanie witryny”, „Prześlij” lub „Ostatnio używane”.
    • Użyj istniejącego – wybierz rozszerzenia graficzne z dowolnej kampanii lub grupy reklam na koncie.
  7. Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby przesłać obrazy.
  8. Jeśli format któregoś z obrazów jest inny niż 1:1 lub 1,9:1, przytnij go przed umieszczeniem w rozszerzeniu graficznym. Kliknij obraz, który chcesz przyciąć, wprowadź zmiany i kliknij Dalej. Powtórz ten krok dla każdego obrazu.
  9. Wybierz maksymalnie 20 obrazów do wykorzystania w rozszerzeniu graficznym i kliknij Zapisz.
  10. Po prawej stronie ekranu zobaczysz podgląd ostatecznej wersji rozszerzenia graficznego. Jeśli chcesz wprowadzić zmiany, kliknij ikonę ołówka Edytuj.
Uwaga: Twoja reklama nie zawsze będzie wyświetlać cały tekst. W niektórych formatach reklam tekst może zostać skrócony.
  1. Gdy reklama będzie gotowa do wyświetlania, kliknij Zapisz.

Usuwanie rozszerzenia graficznego

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i rozszerzenia.
  3. Znajdź rozszerzenie graficzne, które chcesz usunąć.
  4. Zaznacz pole po lewej stronie rozszerzenia do usunięcia.
  5. Kliknij menu Edytuj, które się pojawi nad tabelą, a następnie kliknij Usuń.
  6. Ponownie kliknij Usuń, aby usunąć rozszerzenie graficzne.
Jeśli szukasz bardziej zautomatyzowanego sposobu zarządzania rozszerzeniami graficznymi, sięgnij po dynamiczne rozszerzenia graficzne, które korzystają z systemów uczących się, aby automatycznie wybierać trafne obrazy ze strony docelowej i dołączać je do reklamy. Gdy włączysz te rozszerzenia, obrazy z Twoich stron docelowych zostaną dodane do grup reklam na Twoim koncie. Dowiedz się więcej o dynamicznych rozszerzeniach graficznych.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false