Dzięki komponentom z obrazem reklamodawcy mogą uzupełniać dotychczasowe reklamy tekstowe o różnorodne, trafne elementy wizualne. Takie komponenty mogą zwiększyć skuteczność reklam tekstowych, ponieważ wzmacniają ich przekaz dzięki przyciągającym wzrok obrazom, które prezentują produkt lub usługę.
Zalety
Komponenty z obrazem pomagają:
- Zwiększać wymierną skuteczność. Wyświetlając komponenty z obrazem w reklamach w wyszukiwarce, możesz odnotować wzrost współczynnika klikalności średnio o 6% (źródło: wewnętrzne dane Google zebrane na całym świecie w dniach 2–29 kwietnia 2023 r.).
- Prezentować w sposób atrakcyjny wizualnie informacje, które trudno jest przekazać tylko w formie tekstowej.
- Rozszerzać zakres reklam w wyszukiwarce na nowe platformy, aby dotrzeć do większej liczby klientów, ponieważ komponenty z obrazem mogą wyświetlać się w wyszukiwarce YouTube przez sieć partnerów wyszukiwania.
Jak to działa
Gdy komponent z obrazem pojawi się na stronie wyników wyszukiwania Google, potencjalni klienci zobaczą:
- nagłówki,
- tekst reklamy,
- adres URL,
- obraz.
Wymagania
Aby korzystać z komponentów z obrazem, musisz spełniać te wymagania:
- Od daty utworzenia konta minęło 60 dni.
- Brak na koncie przypadków naruszeń zasad.
- Na koncie znajdują się aktywne kampanie.
- Na koncie znajdują się aktywne reklamy tekstowe, które generowały wydatki w kampaniach w sieci wyszukiwania w ciągu co najmniej 28 ostatnich dni.
- Konto ma wybraną odpowiednią branżę lub podbranżę. Kontrowersyjne branże i podbranże (np. dotyczące treści o charakterze seksualnym lub hazardu) nie mogą korzystać z komponentów z obrazem.
Wskazówki
Aby jak najlepiej zaprezentować swoje produkty i usługi, możesz przesłać do 20 różnych obrazów wysokiej jakości dopasowanych do słów kluczowych. Komponent z obrazem musi spełniać wymagania dotyczące kreacji (bez wyjątków). Aby Twój komponent z obrazem nie został odrzucony, przed jego utworzeniem zapoznaj się z tymi wytycznymi. Obrazy muszą też spełniać wymagania dotyczące formatu komponentów z obrazem.
Zanim obrazy zostaną zakwalifikowane do wyświetlenia, muszą przejść weryfikację pod kątem jakości i zgodności z zasadami. Dowiedz się więcej o procesie sprawdzania reklam.
Specyfikacja obrazu
Format obrazu:
| Format obrazu | Wymagany |
|---|---|
| Kwadrat (1 x 1) | Tak |
| Poziomy (1,91 x 1) | Opcjonalny, ale zalecany |
Rozdzielczość obrazu:
| Format obrazu | Minimalny rozmiar w pikselach | Zalecany rozmiar w pikselach |
|---|---|---|
| Kwadrat (1 x 1) | 300 x 300 | 1200 x 1200 |
| Poziomy (1,91 x 1) | 600 x 314 | 1200 x 628 |
Formaty plików: PNG, JPG.
Maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB.
Zalecany bezpieczny obszar obrazu: ważne treści umieść w środkowych 80% obrazu.
Kombinacje formatów obrazu
Komponenty z obrazem mogą się wyświetlać w tych formatach i kombinacjach na komputerach i urządzeniach mobilnych:
| Urządzenia mobilne |
|
| Komputer |
|
Uwaga: tworząc komponenty z obrazem, potwierdzasz, że masz wszelkie prawa do wykorzystanego obrazu i do udostępniania go Google, tak aby mógł być w Twoim imieniu używany do celów komercyjnych, np. reklamowych.
Sprawdzone metody tworzenia skutecznych komponentów z obrazem
Stosuj jednocześnie komponenty z obrazem i komponenty z obrazem dynamicznym
Zarówno komponenty z obrazem przesłane przez reklamodawcę, jak i komponenty z obrazem dynamicznym muszą spełniać rygorystyczne wymogi dotyczące jakości i trafności, aby zapewniać odbiorcom dobre wrażenia. Gdy włączone są komponenty z obrazem dynamicznym, będą mogły się wyświetlać zarówno przesłane przez Ciebie komponenty z obrazem, jak i komponenty z obrazem dynamicznym.
Utwórz odpowiedni komponent z obrazem na podstawie struktury konta
Tworząc komponenty z obrazem na poziomie grupy reklam lub kampanii, weź pod uwagę strukturę konta:
- jeśli konto jest dobrze zorganizowane, komponenty na poziomie grupy reklam pozwalają uzyskać największą trafność;
- jeśli obrazy pasują do wszystkich reklam w kampanii, wdrożenie komponentu na poziomie kampanii będzie szybsze.
Dodaj do grupy reklam lub kampanii co najmniej 4 niepowtarzalne obrazy
Aby zachować równowagę między nakładem pracy potrzebnym do utworzenia komponentów z obrazem a ich skutecznością, dodaj co najmniej 4 niepowtarzalne i odpowiednie obrazy na poziomie grupy reklam lub kampanii.
Stosuj obrazy w różnych formatach
Używaj obrazów kwadratowych (1 x 1) i w orientacji poziomej (1,91 x 1). Skoncentruj się na obrazach kwadratowych, ponieważ są wymagane. Możesz utworzyć eksperyment z obrazami poziomymi, aby uzyskiwać więcej wyświetleń.
Dodaj odpowiednie obrazy
Dodaj obrazy pasujące do zapytań, przy których będą mogły się wyświetlać, do reklam tekstowych, z którymi będą się wyświetlać, oraz do stron docelowych, na które kieruje użytkowników końcowy adres URL. Obrazy powinny być dopasowane tematycznie tak samo jak nagłówki i teksty reklamy.
Zadbaj o trafność komponentów z obrazem
Dodane przez Ciebie obrazy mogą przedstawiać unikalne cechy oferty, prezentować wizualnie informacje trudne do przekazania w inny sposób lub zachęcać klientów do podjęcia działania.
Postaw na jakość
Umieszczając najważniejszą treść w środkowych 80% obrazu, ułatwiasz użytkownikom zorientowanie się, czego dotyczy obraz. Proste tła pozwalają podkreślić istotne treści. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących formatu komponentów z obrazem
Eksperymentuj, aby określić, co pasuje do Twoich treści
Poszukaj inspiracji, eksperymentując z wyglądem komponentu z obrazem. Korzystaj z bogatej palety stylów kreacji, w tym ze zdjęć produktów, zdjęć przedstawiających styl życia i kreatywnych wizualizacji abstrakcyjnych pojęć.
Koszt
Gdy użytkownik kliknie komponent z obrazem, obciążymy Cię płatnością na podstawie kosztu kliknięcia (CPC) – podobnie jak w przypadku reklam tekstowych w wyszukiwarce. Obrazy w takim komponencie można klikać. Opłata za ich kliknięcie (CPC) ma taką samą wysokość jak opłata za kliknięcie nagłówka tekstu.
Instrukcje
Tworzenie nowych komponentów z obrazem
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Obraz.
- W menu „Dodaj do” wybierz kampanię lub grupę reklam, do której chcesz dodać komponenty z obrazem.
- Kliknij przycisk plusa
- Do wyboru masz te opcje:
- Utwórz nowy – aby dodać komponenty z obrazem, kliknij „Biblioteka komponentów”, „Prześlij”, „Witryna internetowa lub serwis społecznościowy” albo „Bezpłatne obrazy z banku zdjęć”.
- Użyj istniejącego – wybierz komponenty z obrazem z dowolnej kampanii lub grupy reklam na koncie.
- Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby przesłać obrazy.
- Jeśli format któregoś z obrazów jest inny niż 1:1 lub 1,9:1, przytnij go przed umieszczeniem w komponencie z obrazem. Kliknij obraz, który chcesz przyciąć, wprowadź zmiany i kliknij Dalej. Powtórz ten krok dla każdego obrazu.
- Wybierz maksymalnie 20 obrazów do użycia w komponencie z obrazem, a potem kliknij Zapisz.
- Po prawej stronie ekranu zobaczysz podgląd ostatecznej wersji komponentu z obrazem. Jeśli chcesz wprowadzić zmiany, kliknij ikonę ołówka
.
- Uwaga: Twoja reklama może czasem nie zawierać całego tekstu. W niektórych formatach tekst może zostać skrócony.
- Gdy reklama będzie gotowa do wyświetlania, kliknij Zapisz.
.
Usuwanie komponentu z obrazem
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- Wyświetli się tabela ze wszystkimi komponentami. W menu „Widok tabeli” wybierz Powiązania (starsza wersja).
- Na liście nad paskiem narzędzi tabeli kliknij Obraz.
- Znajdź komponent z obrazem, który chcesz usunąć.
- Zaznacz pole po lewej stronie komponentu, który chcesz usunąć.
- Kliknij Usuń na pasku narzędzi tabeli.
- Aby usunąć komponent z obrazem, kliknij Potwierdź.
