Komponenty z obrazem w kampaniach w sieci wyszukiwania

Dzięki komponentom z obrazem reklamodawcy mogą uzupełniać dotychczasowe reklamy tekstowe o różnorodne, trafne elementy wizualne. Takie komponenty mogą zwiększyć skuteczność reklam tekstowych, ponieważ wzmacniają ich przekaz dzięki przyciągającym wzrok obrazom, które prezentują produkt lub usługę.

Zalety

Komponenty z obrazem pomagają:

  • Zwiększać wymierną skuteczność. Wyświetlając komponenty z obrazem w reklamach w wyszukiwarce, możesz odnotować wzrost współczynnika klikalności średnio o 6% (źródło: wewnętrzne dane Google zebrane na całym świecie w dniach 2–29 kwietnia 2023 r.).
  • Prezentować w sposób atrakcyjny wizualnie informacje, które trudno jest przekazać tylko w formie tekstowej.
  • Rozszerzać zakres reklam w wyszukiwarce na nowe platformy, aby dotrzeć do większej liczby klientów, ponieważ komponenty z obrazem mogą wyświetlać się w wyszukiwarce YouTube przez sieć partnerów wyszukiwania.

Jak to działa

Gdy komponent z obrazem pojawi się na stronie wyników wyszukiwania Google, potencjalni klienci zobaczą:

  • nagłówki,
  • tekst reklamy,
  • adres URL,
  • obraz.

Wymagania

Aby korzystać z komponentów z obrazem, musisz spełniać te wymagania:

  • Od daty utworzenia konta minęło 60 dni.
  • Brak na koncie przypadków naruszeń zasad.
  • Na koncie znajdują się aktywne kampanie.
  • Na koncie znajdują się aktywne reklamy tekstowe, które generowały wydatki w kampaniach w sieci wyszukiwania w ciągu co najmniej 28 ostatnich dni.
  • Konto ma wybraną odpowiednią branżę lub podbranżę. Kontrowersyjne branże i podbranże (np. dotyczące treści o charakterze seksualnym lub hazardu) nie mogą korzystać z komponentów z obrazem.
Uwaga: nagłówki lub teksty reklamy przypięte do Pozycji nagłówka 1, Pozycji nagłówka 2 lub Pozycji tekstu reklamy 1 zawsze będą się wyświetlać.

Wskazówki

Example image extenion

Aby jak najlepiej zaprezentować swoje produkty i usługi, możesz przesłać do 20 różnych obrazów wysokiej jakości dopasowanych do słów kluczowych. Komponent z obrazem musi spełniać wymagania dotyczące kreacji (bez wyjątków). Aby Twój komponent z obrazem nie został odrzucony, przed jego utworzeniem zapoznaj się z tymi wytycznymi. Obrazy muszą też spełniać wymagania dotyczące formatu komponentów z obrazem.

Uwaga: możesz przesłać maksymalnie 20 obrazów, ale pamiętaj, że jest to łączny limit dla całej kampanii. Dowiedz się więcej o limitach kont Google Ads.

Zanim obrazy zostaną zakwalifikowane do wyświetlenia, muszą przejść weryfikację pod kątem jakości i zgodności z zasadami. Dowiedz się więcej o procesie sprawdzania reklam.

Wskazówka: tekst w pozycji tekstu reklamy 2 może zostać obcięty, gdy wyświetlany jest komponent z obrazem. Jeśli masz tekst, który zgodnie z wymaganiami prawnymi powinien się wyświetlać w każdej reklamie, przypnij go do Pozycji nagłówka 1, Pozycji nagłówka 2 lub Pozycji tekstu reklamy 1.

Specyfikacja obrazu

Format obrazu:

Format obrazu Wymagany
Kwadrat (1 x 1) Tak
Poziomy (1,91 x 1) Opcjonalny, ale zalecany

Rozdzielczość obrazu:

Format obrazu Minimalny rozmiar w pikselach Zalecany rozmiar w pikselach
Kwadrat (1 x 1) 300 x 300 1200 x 1200
Poziomy (1,91 x 1) 600 x 314 1200 x 628

Formaty plików: PNG, JPG.

Maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB.

Zalecany bezpieczny obszar obrazu: ważne treści umieść w środkowych 80% obrazu.

Kombinacje formatów obrazu

Komponenty z obrazem mogą się wyświetlać w tych formatach i kombinacjach na komputerach i urządzeniach mobilnych:

Urządzenia mobilne
  • 3 kwadratowe obrazy obok siebie
  • 1 kwadratowy obraz
Komputer
  • 1 kwadratowy obraz
  • 1 obraz poziomy
  • 5 kwadratowych obrazów obok siebie
  • 2 obrazy poziome i 1 obraz kwadratowy obok siebie
  • 1 obraz poziomy i 3 obrazy kwadratowe obok siebie
Uwaga: nie możesz decydować o tym, który format ma zostać wyświetlony, ponieważ wybór jest zależny od aukcji. Najlepiej jest przesłać wystarczającą liczbę komponentów z obrazem i włączyć komponenty z obrazem dynamicznym. Zalecamy dodanie 4 unikalnych obrazów na poziomie grupy reklam lub kampanii z co najmniej 1 obrazem kwadratowym (1 x 1) i 1 obrazem w orientacji poziomej (1,91 x 1). Pozwoli to zmaksymalizować możliwości wyświetlania.

Uwaga: tworząc komponenty z obrazem, potwierdzasz, że masz wszelkie prawa do wykorzystanego obrazu i do udostępniania go Google, tak aby mógł być w Twoim imieniu używany do celów komercyjnych, np. reklamowych.

Dowiedz się więcej o specyfikacji Google Ads: formatach i rozmiarach reklam oraz dotyczących ich sprawdzonych metodach.

Sprawdzone metody tworzenia skutecznych komponentów z obrazem

Stosuj jednocześnie komponenty z obrazem i komponenty z obrazem dynamicznym

Zarówno komponenty z obrazem przesłane przez reklamodawcę, jak i komponenty z obrazem dynamicznym muszą spełniać rygorystyczne wymogi dotyczące jakości i trafności, aby zapewniać odbiorcom dobre wrażenia. Gdy włączone są komponenty z obrazem dynamicznym, będą mogły się wyświetlać zarówno przesłane przez Ciebie komponenty z obrazem, jak i komponenty z obrazem dynamicznym.

Utwórz odpowiedni komponent z obrazem na podstawie struktury konta

Przy tworzeniu komponentów z obrazem na poziomie grupy reklam lub kampanii weź pod uwagę strukturę konta:

  • jeśli konto ma prawidłową strukturę, największą trafność zapewniają komponenty na poziomie grupy reklam;
  • jeśli obrazy pasują do wszystkich reklam w kampanii, wdrożenie rozszerzenia na poziomie kampanii będzie szybsze.

Dodaj do grupy reklam lub kampanii co najmniej 4 niepowtarzalne obrazy

Aby zachować równowagę między nakładem pracy potrzebnym do utworzenia komponentów z obrazem a ich skutecznością, dodaj co najmniej 4 niepowtarzalne i odpowiednie obrazy na poziomie grupy reklam lub kampanii.

Stosuj obrazy w różnych formatach

Używaj obrazów kwadratowych (1 x 1) i w orientacji poziomej (1,91 x 1). Skoncentruj się na obrazach kwadratowych, ponieważ ten format jest wymagany. Aby uzyskiwać więcej wyświetleń, możesz utworzyć eksperyment z obrazami poziomymi.

Uwaga: podczas implementacji możesz przycinać obrazy za pomocą selektora obrazów.

Dodaj odpowiednie obrazy

Dodaj obrazy pasujące do zapytań, przy których będą mogły się wyświetlać, do reklam tekstowych, z którymi będą się wyświetlać, oraz do stron docelowych, na które kieruje użytkowników końcowy adres URL. Obrazy powinny być dopasowane do zapytań i stron docelowych w taki sam sposób jak nagłówki i teksty reklamy.

Zadbaj o trafność komponentów z obrazem

Dodane przez Ciebie obrazy mogą przedstawiać unikalne cechy oferty, prezentować wizualnie informacje trudne do przekazania w inny sposób lub zachęcać klientów do podjęcia działania.

Postaw na jakość

Umieszczając najważniejszą treść w środkowych 80% obrazu, ułatwiasz użytkownikom zorientowanie się, czego dotyczy obraz. Proste tła pozwalają podkreślić istotne treści. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących formatu komponentów z obrazem

Eksperymentuj, aby dowiedzieć się, co najlepiej pasuje do Twoich treści

Szukaj inspiracji poprzez eksperymentowanie z wyglądem komponentu z obrazem. Korzystaj z bogatej palety stylów kreacji, w tym ze zdjęć produktów, zdjęć przedstawiających styl życia i kreatywnych wizualizacji abstrakcyjnych pojęć.

Koszt

Gdy użytkownik kliknie komponent z obrazem, obciążymy Cię płatnością na podstawie kosztu kliknięcia (CPC) – podobnie jak w przypadku reklam tekstowych w wyszukiwarce. Obrazy w takim komponencie można klikać. Opłata za ich kliknięcie (CPC) ma taką samą wysokość jak opłata za kliknięcie nagłówka tekstu.

Instrukcje tworzenia nowych komponentów z obrazem

Tworzenie nowych komponentów z obrazem

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień Obraz ikony ustawień w YouTube, a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.


Uwaga: opcja automatycznego tworzenia komponentów z obrazem jest dostępna tylko wtedy, gdy spełniasz wszystkie wymagania.
  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Ikona Kampanie.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. Kliknij kolejno przycisk plusa i Obraz.
  5. Wybierz kampanię lub grupę reklam, do której chcesz dodać komponenty z obrazem.
  6. Kliknij Gotowe.
  7. W menu „Dodaj obraz” kliknij przycisk plusa , a potem u góry okna dialogowego wybierz źródło obrazu:
    • „Sugerowane”, „Biblioteka komponentów”, „Przesyłanie”, „Witryna internetowa lub serwis społecznościowy” albo „Bezpłatne obrazy z banku zdjęć”.
  8. Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby dodać nowe obrazy.
  9. Jeśli format któregoś z obrazów jest inny niż 1:1 lub 1,9:1, przytnij go przed umieszczeniem w komponencie z obrazem. Kliknij obraz, który chcesz przyciąć, wprowadź zmiany i kliknij Dalej. Powtórz ten krok dla każdego obrazu.
  10. Wybierz maksymalnie 20 obrazów do użycia w komponencie z obrazem, a potem kliknij Zapisz.
  11. Po prawej stronie ekranu zobaczysz podgląd ostatecznej wersji komponentu z obrazem. Jeśli chcesz wprowadzić zmiany, kliknij ikonę ołówka Edytuj.
    • Uwaga: Twoja reklama może czasem nie zawierać całego tekstu. W niektórych formatach tekst może zostać skrócony.
  12. Gdy reklama będzie gotowa do wyświetlania, kliknij Zapisz.

Usuwanie komponentu z obrazem

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Ikona Kampanie.
  2. W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
  3. Kliknij Komponenty.
  4. Wyświetli się tabela ze wszystkimi komponentami.
  5. Odszukaj komponent z obrazem, który chcesz usunąć.
  6. Zaznacz pole po lewej stronie komponentu, który chcesz usunąć.
  7. Kliknij Usuń na pasku narzędzi tabeli.
  8. Aby usunąć komponent z obrazem, kliknij Potwierdź.
Jeśli szukasz bardziej zautomatyzowanego sposobu zarządzania komponentami z obrazem, sięgnij po komponenty z obrazem dynamicznym, które korzystają z uczenia maszynowego, aby automatycznie wybierać trafne obrazy ze strony docelowej i dołączać je do reklamy. Gdy włączysz te komponenty, obrazy z Twoich stron docelowych zostaną dodane do grup reklam na Twoim koncie. Dowiedz się więcej o komponentach z obrazem dynamicznym.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne