Izmantojot attēlu līdzekļus, reklāmdevēji var augšupielādēt bagātinātus un atbilstošus vizuālus materiālus, lai papildinātu savas esošās teksta reklāmas. Attēlu līdzekļi ar saistošiem produktu vai pakalpojumu vizuālajiem materiāliem, kas pastiprina teksta reklāmu vēstījumu, var palīdzēt reklāmdevējiem uzlabot reklāmu veiktspēju.
Ieguvumi
Attēlu līdzekļi palīdz veikt tālāk minētās darbības.
- Sekmēt izmērāmu veiktspēju. Meklēšanas reklāmās rādot attēlu līdzekļus, vidējais klikšķu skaits var palielināties vidēji par 6%. (Avots: Google globālie iekšējie dati, 2023. gada 2. aprīlis–2023. gada 29. aprīlis).
- Vizuāli norādīt tādu informāciju, ko ir grūti paust tikai ar tekstu.
- Izvērst meklēšanas reklāmu rādīšanu jaunās platformās, lai sasniegtu vairāk klientu, jo attēlu līdzekļi var tikt rādīti YouTube meklēšanā, izmantojot meklēšanas partneru tīklu (AFS).
Darbības principi
Kad Google meklēšanas rezultātu lapā tiek parādīts jūsu attēla līdzeklis, potenciālie klienti redz:
- jūsu virsrakstus;
- jūsu aprakstus;
- jūsu URL;
- jūsu attēlu.
Prasības
Lai varētu izmantot attēlu līdzekļus, jums ir jāatbilst tālāk norādītajām prasībām.
- Konta darbība ir sākta pirms vairāk nekā 60 dienām.
- Kontam ir pozitīva politiku ievērošanas vēsture.
- Kontā ir aktīvas kampaņas.
- Kontā ir aktīvas teksta reklāmas, un vismaz pēdējo 28 dienu laikā tajā ir uzkrāti tēriņi par meklēšanas tīkla kampaņām.
- Konts ir piemērotā vertikālē vai apakšvertikālē. Sensitīvās vertikālēs un apakšvertikālēs (piemēram, seksuāla rakstura saturs un azartspēles) nevar izmantot attēlu līdzekļus.
Vadlīnijas
Lai vislabāk atspoguļotu savus produktus un pakalpojumus, varat augšupielādēt ne vairāk kā 20 dažādus augstas kvalitātes attēlus, kas atbilst jūsu atslēgvārdiem. Attēlu līdzekļiem ir jāatbilst precīzai reklāmas materiālu vadlīniju kopai (bez izņēmumiem). Lai reklāma netiktu noraidīta, pirms attēlu līdzekļu izveides noteikti pārskatiet tālāk esošās vadlīnijas. Attēliem ir jāatbilst arī attēlu līdzekļu formāta prasībām.
Lai attēli būtu piemēroti rādīšanai, tiem ir jāiztur kvalitātes un politikas pārbaudes. Plašāku informāciju lasiet rakstā Par reklāmu pārskatīšanas procesu.
Attēlu specifikācijas
Malu attiecība
| Malu attiecība | Obligāti |
|---|---|
| Kvadrāts (1 x 1) | Jā |
| Ainava (1,91 x 1) | Nav obligāti, bet ieteicams |
Attēla izšķirtspēja
| Malu attiecība | Minimālais pikseļu skaits | Ieteicamais pikseļu skaits |
|---|---|---|
| Kvadrāts (1 x 1) | 300 x 300 | 1200 x 1200 |
| Ainava (1,91 x 1) | 600 x 314 | 1200 x 628 |
Failu formāti: PNG, JPG
Maksimālais faila lielums: 5120 KB
Ieteiktais attēla drošais apgabals: novietojiet svarīgo saturu centrā, lai tas aizņemtu 80% no attēla.
Attēlu formātu kombinācijas
Attēlu līdzekļi var tikt rādīti tālāk norādītajos formātos un kombinācijās datoros un mobilajās ierīcēs.
| Mobilās ierīces |
|
| Datori |
|
Piezīme. Veidojot attēlu līdzekļus, jūs apstiprināt, ka jums ir visas juridiskās tiesības uz attēlu un atļauja kopīgot attēlu ar Google, lai to jūsu vārdā izmantotu reklamēšanā vai citos komerciālos nolūkos.
Paraugprakse efektīvu attēlu līdzekļu izveidei
Izmantojiet gan attēlu līdzekļus, gan dinamisko attēlu līdzekļus
Lai nodrošinātu lielisku pieredzi, gan reklāmdevēju augšupielādētajiem attēlu līdzekļiem, gan dinamisko attēlu līdzekļiem tiek veiktas stingras kvalitātes un atbilstības pārbaudes. Ja būs iespējoti dinamisko attēlu līdzekļi, rādīšanai piemēroti būs gan jūsu iesniegtie attēlu līdzekļi, gan dinamisko attēlu līdzekļi.
Izveidojiet sava konta struktūrai piemērotu attēla līdzekli
Veidojot attēlu līdzekļus reklāmu kopas vai kampaņas līmenī, ņemiet vērā sava konta struktūru tālāk norādīto iemeslu dēļ.
- Reklāmu kopas līmenis nodrošina visprecīzāko atbilstību, pieņemot, ka konts ir labi strukturēts.
- Kampaņas līmenis nodrošina ātrāku ieviešanu gadījumos, kad attēli būs piemēroti visām kampaņas reklāmām.
Pievienojiet reklāmu kopai vai kampaņai vismaz četrus unikālus attēlus
Atrodiet līdzsvaru starp attēlu līdzekļu izveidē ieguldāmo darba apjomu un to veiktspēju, pievienojot vismaz četrus unikālus un atbilstošus attēlus reklāmu kopas vai kampaņas līmenī.
Izmantojiet attēlus ar abām malu attiecībām
Izmantojiet gan kvadrāta formas (1 x 1), gan ainavas formāta (1,91 x 1) attēlus. Kvadrāta formas attēla pievienošana ir prioritāra, jo šī veida attēli ir obligāti. Lai palielinātu rādīto reklāmu skaitu, eksperimentos varat izmantot ainavas formāta attēlus.
Pievienojiet atbilstošus attēlus
Noteikti pievienojiet attēlus, kas atbilst vaicājumiem, kuru meklēšanas gadījumā šie attēli varēs tikt rādīti, teksta reklāmām, ar kurām attēli tiks rādīti, un galvenajai lapai, uz kuru novirza gala URL. Attēliem ir jābūt atbilstošiem tāpat kā virsrakstiem un aprakstiem.
Gādājiet, lai attēlu līdzekļi būtu noderīgi
Pievienotie attēli var ietvert unikālus piedāvājumus, vizuāli parādīt, kā sniegt informāciju, vai mudināt klientus veikt kādu darbību.
Koncentrējieties uz kvalitāti
Koncentrējot saturu attēla centrā tā, lai tas aizņemtu 80% no attēla, lietotājs var labāk saprast attēla vēstījumu. Arī vienkāršs fons izceļ jūsu satura būtību. Uzziniet vairāk par attēlu līdzekļu formāta prasībām.
Eksperimentējiet, lai saprastu, kas atbilst jūsu saturam
Rodiet iedvesmu, eksperimentējot ar attēla līdzekļa izskatu. Izmantojiet visdažādākos reklāmas materiālu stilus, tostarp produkta attēlus, dzīvesveida attēlus un abstraktas koncepcijas reklāmu materiālu vizualizācijas.
Maksa
Kad lietotājs noklikšķina uz jūsu attēla līdzekļa, no jums tiek iekasēta maksa par klikšķi (MPK) līdzīgi kā par meklēšanas teksta reklāmām. Uz jūsu attēla līdzeklī esošajiem attēliem var noklikšķināt, un no jums tiek iekasēta tāda pati maksa par klikšķi kā par klikšķi uz reklāmas teksta virsraksta.
Norādījumi
Jaunu attēlu līdzekļu izveide
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu un pēc tam — vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Līdzekļi.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un atlasiet Attēls.
- Nolaižamajā izvēlnē “Pievienot:” atlasiet to kampaņu vai reklāmu kopu, kurai vēlaties pievienot savus attēlu līdzekļus.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
- Varat atlasīt tālāk norādītās iespējas.
- Izveidot jaunu: lai pievienotu attēlu līdzekļus, atlasiet “Līdzekļu bibliotēka”, “Augšupielāde”, “Tīmekļa vietne vai sociālo tīklu vietne” vai “Bezmaksas attēli no fotobankas”.
- Izmantot esošu: atlasiet esošus attēlu līdzekļus no jebkuras kampaņas vai reklāmu kopas savā kontā.
- Izpildiet uzvednēs sniegtos norādījumus, lai augšupielādētu attēlus.
- Ja kāda attēla malu attiecība nebūs 1:1 vai 1,9:1, attēls būs jāapgriež, un tikai pēc tam to varēs iekļaut attēla līdzeklī. Noklikšķiniet uz apgriežamā attēla, veiciet izmaiņas un pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt. Atkārtojiet šo darbību katram attēlam.
- Atlasiet savam attēla līdzeklim ne vairāk kā 20 attēlus un pēc tam noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Ekrāna labajā pusē varat skatīt gala attēla līdzekļa priekšskatījumu. Ja vēlaties veikt izmaiņas, noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas
.
- Piezīme. Dažkārt jūsu reklāmā var nebūt ietverts viss teksts. Dažos formātos ir iespējama teksta saīsināšana.
- Kad esat gatavs rādīt reklāmu, noklikšķiniet uz Saglabāt.
.
Attēla līdzekļa dzēšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Līdzekļi.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
- Tiks parādīta tabula ar visiem jūsu līdzekļiem. Nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet Saistītie vienumi (mantoti).
- Sarakstā virs tabulas rīkjoslas atlasiet Attēls.
- Sameklējiet attēla līdzekli, ko vēlaties dzēst.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu pa kreisi no līdzekļa, ko vēlaties dzēst.
- Tabulas rīkjoslā noklikšķiniet uz Noņemt.
- Lai dzēstu attēla līdzekli, noklikšķiniet uz Apstiprināt.
