이미지 확장 소재를 사용하면 관련성 높고 풍부한 정보가 담긴 이미지를 업로드하여 기존 텍스트 광고를 보완할 수 있습니다. 또한 텍스트 광고의 메시지를 강화하고 눈길을 사로잡는 제품 또는 서비스 이미지를 통해 광고주의 실적을 높일 수 있습니다.
이점
이미지 확장 소재를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 실적이 가시적으로 향상됩니다. 이미지 확장 소재를 모바일 검색 광고와 함께 게재하면 클릭률이 평균 10% 증가햘 것으로 예상됩니다. (출처: Google 내부 데이터, 2021년 3월 5일~2021년 3월 18일)
- 텍스트만으로는 전달하기 어려운 정보가 눈에 잘 띄도록 전달할 수 있습니다.
- 이미지 확장 소재가 검색 파트너 네트워크(AFS)를 통해 YouTube 검색에 게재될 수 있으므로 검색 광고를 새 플랫폼으로 확장하여 더 많은 고객에게 도달할 수 있습니다.
작동 방식
이미지 확장 소재가 Google 검색결과 페이지에 게재되면 잠재고객에게 다음과 같은 정보가 표시됩니다.
- 광고 제목
- 설명
- URL
- 이미지
요건
이미지 확장 소재를 사용하려면 다음 요건을 충족해야 합니다.
- 계정을 개설한 지 90일이 넘음
- 계정의 정책 준수 기록이 양호함
- 계정에 운영 중인 캠페인이 있음
- 계정에 운영 중인 텍스트 광고가 있으며 최소 지난 28일 동안 검색 캠페인에 대한 지출이 발생함
- 요건을 충족하는 카테고리 또는 하위 카테고리의 계정임 민감한 카테고리 또는 하위 카테고리(예: 성적인 콘텐츠, 도박)는 이미지 확장 소재에 사용할 수 없음
- 참고: 광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 설명 위치 1에 고정된 광고 제목이나 설명은 항상 표시됩니다. 이미지 확장 소재가 표시되면 설명 위치 2가 잘릴 수 있습니다. 법적으로 모든 광고에 표시해야 할 광고문안이 있는 경우 광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 설명 위치 1에 고정해야 합니다.
가이드라인
제품과 서비스를 잘 나타내기 위해 키워드와 관련된 다양한 고화질 이미지를 최대 20개까지 업로드할 수 있습니다. 이미지 확장 소재는 엄격한 광고 소재 가이드라인을 예외 없이 따라야 합니다. 비승인을 방지하려면 이미지 확장 소재를 만들기 전에 아래의 가이드라인을 검토하세요. 이미지는 이미지 확장 소재 형식 요건도 충족해야 합니다.
이미지는 품질 및 정책 검사를 거친 후 게재됩니다. 자세한 내용은 광고 심사 절차 안내를 참고하세요.
이미지 사양
가로세로 비율:
| 가로세로 비율 | 필수 |
|---|---|
| 정사각형(1x1) | 예 |
| 가로 모드(1.91x1) | 선택사항이지만 권장 |
이미지 해상도:
| 가로세로 비율 | 최소 픽셀 수 | 권장 픽셀 수 |
|---|---|---|
| 정사각형(1x1) | 300x300 | 1200x1200 |
| 가로 모드(1.91x1) | 600x314 | 1200x628 |
파일 형식: PNG, JPG, 정적 GIF
최대 파일 크기: 5,120KB
권장되는 이미지 표시 영역: 중요한 콘텐츠를 이미지의 가운데 80% 부분에 배치합니다.
참고: 이미지 확장 소재를 만들면 해당 이미지에 대한 모든 법적 권리가 본인에게 있으며 Google이 나를 대신하여 해당 이미지를 광고 또는 기타 상업적 목적으로 사용할 수 있도록 승인한다는 데 동의하는 것입니다.
효과적인 이미지 확장 소재를 만들기 위한 권장사항
이미지 확장 소재와 동적 이미지 확장 소재를 함께 사용
동적 이미지 확장 소재의 경우 만족스러운 경험이 제공될 수 있도록 품질 및 관련성을 엄격하게 검사하지만, 광고주가 제공하는 이미지 확장 소재가 동적 이미지 확장 소재보다 우선 게재됩니다.
계정 구조를 토대로 적합한 이미지 확장 소재 만들기
광고그룹 수준 또는 캠페인 수준에서 이미지 확장 소재를 만들 때 계정 구조를 고려해야 하는 이유는 다음과 같습니다.
- 광고그룹 수준에서는 계정 구조가 잘 구성되어 있다는 가정하에 가장 엄격한 관련성을 제공합니다.
- 캠페인 수준에서는 이미지가 캠페인 내 모든 광고와 관련이 있는 경우 빠른 구현이 가능합니다.
광고그룹 또는 캠페인에 고유한 이미지 4개 이상 추가
광고그룹 수준 또는 캠페인 수준에서 관련성 높은 고유 이미지를 적어도 4개 추가하여 이미지 확장 소재를 만드는 데 드는 노력과 실적 간의 균형을 맞춥니다.
두 종류의 가로세로 비율 이미지 구현하기
정사각형(1x1) 이미지와 가로 모드(1.91x1) 이미지를 모두 사용합니다. 정사각형 이미지는 필수이므로 이를 우선시합니다. 실험을 통해 더 많이 게재할 수 있는 가로 모드 이미지를 파악하여 사용할 수 있습니다.
관련성 높은 이미지 추가하기
광고를 게재하려는 검색어, 함께 표시될 텍스트 광고, 최종 URL이 연결되는 방문 페이지와 관련된 이미지를 추가해야 합니다. 이미지는 광고 제목 및 설명과도 관련성이 있어야 합니다.
이미지 확장 소재의 유용성 높이기
이미지를 추가하면 차별화된 장점을 전달하거나, 전달하기 어려운 정보를 시각적으로 표시하거나, 고객의 행동을 유도할 수 있습니다.
품질에 중점 두기
이미지의 중앙 80%에 콘텐츠를 배치하면 사용자가 이미지의 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 단순한 배경을 사용해 콘텐츠의 핵심을 강조하세요. 이미지 확장 소재 형식 요건에 대해 자세히 알아보기
실험을 통해 무엇이 내 콘텐츠에 적합한지 파악하기
이미지 확장 소재의 디자인을 실험하여 새로운 아이디어를 찾을 수 있습니다. 제품 이미지, 라이프스타일 이미지, 추상적인 개념을 보여주는 광고 소재 시각화 등 다양한 광고 소재 스타일을 활용하세요.
비용
사용자가 이미지 확장 소재를 클릭하면 검색 네트워크 텍스트 광고에서처럼 CPC 기준으로 광고주에게 비용이 청구됩니다. 이미지 확장 소재의 이미지는 클릭이 가능하며, 클릭할 경우 텍스트 광고 제목과 동일한 CPC가 청구됩니다.
안내
새 이미지 확장 소재 만들기
사용하시는 언어로 된 자막을 보려면 YouTube 자막을 사용 설정하세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고, '자막'을 선택한 후, 언어를 선택하면 됩니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭하고, 이미지 확장 소재를 선택합니다.
- '추가 대상' 드롭다운 메뉴에서 이미지 확장 소재를 추가할 캠페인 또는 광고그룹을 선택합니다.
- '이미지' 옆의 더하기 버튼
- 다음 중에서 선택할 수 있습니다.
- 새로 만들기: 이미지 애셋을 추가하려면 '웹사이트 검색', '업로드', '최근에 사용한 이미지' 중 하나를 선택합니다.
- 기존 것 사용: 계정의 캠페인 또는 광고그룹에서 기존 이미지 확장 소재를 선택합니다.
- 안내 메시지에 따라 이미지를 업로드합니다.
- 이미지의 가로세로 비율이 1:1이나 1.9:1이 아닌 경우 이미지를 잘라서 이미지 확장 소재에 포함할 수 있습니다. 자르려는 이미지를 클릭하고 변경한 다음 계속을 클릭합니다. 각 이미지에 대해 이 단계를 반복합니다.
- 이미지 확장 소재에 사용할 이미지를 최대 20개 선택한 다음 저장을 클릭합니다.
- 화면 오른쪽에 최종 이미지 확장 소재의 미리보기가 표시됩니다. 변경하려면 연필 아이콘
을 클릭합니다.
을 클릭합니다.- 광고를 게재할 준비가 되면 저장을 클릭합니다.
이미지 확장 소재 삭제
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 이제 모든 확장 소재가 포함된 표가 표시됩니다. '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결(기존)을 선택합니다.
- 표 툴바 위의 목록에서 이미지를 선택합니다.
- 삭제할 이미지 확장 소재를 찾습니다.
- 삭제하려는 확장 소재의 왼쪽에 있는 체크박스를 선택합니다.
- 표 툴바에서 삭제를 클릭합니다.
- 확인을 클릭하여 이미지 확장 소재를 삭제합니다.