画像アセットを使用すると、既存のテキスト広告を引き立たせる、関連性の高いリッチなビジュアルをアップロードできます。また、商品やサービスの視覚に訴える魅力的なビジュアルでテキスト広告のメッセージが強化されるため、パフォーマンスが向上します。
メリット
画像アセットを使用すると次のようなメリットが得られます。
- パフォーマンスの向上を図ることができる。モバイル検索広告で画像アセットを使用すると、クリック率が平均 10% 向上する可能性があります（データソース: Google 内部データ、2021 年 3 月 5 日～3 月 18 日）。
- テキストだけでは伝わりにくい情報を視覚的に伝えられる。
- 画像アセットは検索パートナー ネットワーク（AFS）経由で YouTube 検索に配信可能なため、検索広告が新しいプラットフォームにも配信されるようになる。これにより、さらに多くのユーザーにリーチできます。
仕組み
画像アセットが Google 検索結果ページに表示されると、ユーザーには次の情報が表示されます。
- 広告見出し
- 説明文
- URL
- 画像
要件
画像アセットを使用するには、次の要件を満たしている必要があります。
- アカウントの開設から 90 日以上が経過している。
- アカウントでこれまでポリシーに準拠してきた実績がある。
- アカウントに有効なキャンペーンがある。
- アカウントに運用中のテキスト広告があり、検索キャンペーンで過去 28 日以上にわたって費用が発生している。
- アカウントのカテゴリまたはサブカテゴリが対象である。デリケートなカテゴリまたはサブカテゴリ（例: 性的なコンテンツ、ギャンブル）は、画像アセットの対象外です。
- 注: 広告見出し 1、広告見出し 2、説明文 1 の位置に固定された広告見出しや説明文は、常に表示されます。画像アセットが表示されると、説明文の位置 2 が省略されることがあります。特定のテキストをすべての広告に表示することが法的に義務付けられている場合は、広告見出し 1、広告見出し 2、説明文 1 のいずれかの位置にそのテキストを固定してください。
ガイドライン
商品やサービスを効果的に表現するため、キーワードとの関連性が高く、高品質で多様な画像を最大 20 枚アップロードできます。画像アセットは厳格なクリエイティブに関するガイドラインに準拠する必要があり、例外は認められません。不承認を避けるため、画像アセットを作成する前に以下のガイドラインをご確認ください。また、画像アセットのフォーマットの要件も満たしている必要があります。
画像は品質とポリシーの確認を経て配信されます。詳しくは、広告の審査プロセスについてをご覧ください。
画像の仕様
アスペクト比:
| アスペクト比 | 必須 |
|---|---|
| スクエア（1×1） | 必須 |
| 横向き（1.91×1） | 任意（推奨） |
画像解像度:
| アスペクト比 | 最小ピクセル数 | 推奨ピクセル数 |
|---|---|---|
| スクエア（1×1） | 300×300 | 1,200×1,200 |
| 横向き（1.91×1） | 600×314 | 1,200×628 |
ファイル形式: PNG、JPG、静止 GIF
ファイルサイズ上限: 5,120 KB
推奨される画像のセーフエリア: 重要なコンテンツを画像の中央から 80% の範囲に配置してください。
注: 画像アセットを作成すると、Google に共有する権利を含め、その画像に関するすべての法的権利を有することを確認したものとみなされます。Google は共有された画像を、お客様に代わって広告またはその他の商用目的で使用します。
効果的な画像アセットを作成するためのおすすめの方法
画像アセットと動的画像アセットを併用する
動的画像アセットでは、優れた利便性が得られるよう品質と関連性に関する厳密なチェックが行われますが、画像アセットがある場合は、必ず動的画像アセットよりも優先的に表示されます。
アカウントの構成に基づいて適切な画像アセットを作成する
広告グループ単位またはキャンペーン単位で画像アセットを作成する際は、以下の理由により、アカウント構成を考慮に入れる必要があります。
- 広告グループ単位では、アカウントが適切に構成されている場合、最も高い関連性が得られます。
- キャンペーン単位では、画像がキャンペーン内のすべての広告と関連している場合、より迅速に実装できます。
広告グループまたはキャンペーンに独自性のある画像を 4 枚以上追加する
関連性が高く独自性のある画像を、広告グループ単位またはキャンペーン単位で 4 枚以上追加すると、画像アセットの作成に要した労力に見合う成果を得ることができます。
両方のアスペクト比で画像を実装する
スクエア（1×1）の画像と横向き（1.91×1）の画像の両方を使用しますが、必須であるスクエアの画像を優先して使用します。横向きの画像を使用すると、テストでの表示回数を増やすことができます。
関連する画像を追加する
表示対象となるクエリに関連する画像、画像と併せて表示されるテキスト広告、最終ページ URL のリダイレクト先となるランディング ページを必ず追加してください。画像は、広告見出しや説明文と同じように、関連性の高いものである必要があります。
画像アセットを活用する
画像を追加することで、独自のセールス ポイントを伝えたり、伝えにくい情報を視覚的に示したり、ユーザーの行動を促したりできます。
品質を重視する
コンテンツを画像の中央 80% の位置に配置すると、ユーザーが画像の内容を把握しやすくなります。また、背景をシンプルなものにすることで、伝えたいコンテンツが引き立ちます。詳しくは、画像アセットのフォーマットの要件をご覧ください。
さまざまな方法を試して、コンテンツに適した画像アセットを見つける
画像アセットのさまざまな表示方法を試すことで、ヒントやより良いアイデアを得ることができます。商品画像、ライフスタイルを表す画像、抽象的なコンセプトを表す創造的なビジュアルなど、幅広いクリエイティブ スタイルを活用しましょう。
費用
ユーザーが画像アセットをクリックすると、検索テキスト広告同様にクリック単価（CPC）ベースで費用が請求されます。画像アセットの画像はクリック可能で、広告見出しをクリックした場合と同じ CPC が請求されます。
手順
新しい画像アセットを作成する
ご希望の言語の字幕を表示するには、YouTube の字幕をオンにしてください。動画プレーヤーの下部にある [設定] アイコン で [字幕] を選択し、言語を選択します。
- Google 広告アカウントにログインします。
- 左側のページメニューで [広告とアセット]、[アセット] の順にクリックします。
- プラスボタン
をクリックし、[画像] を選択します。
- [追加先] プルダウン メニューで、画像アセットを追加するキャンペーンまたは広告グループを選択します。
- [画像] の横にあるプラスボタン
- 次の中から選択できます。
- [新規作成]: 画像アセットを追加するには、[ウェブサイトをスキャン]、[アップロード]、[最近使用した画像] のいずれかを選択します。
- [既存のものを使用]: アカウント内のキャンペーンまたは広告グループから既存の画像アセットを選択します。
- 画面の指示に沿って画像をアップロードします。
- アスペクト比が 1:1 と 1.9:1 以外の画像は、画像アセットに含める前に切り抜く必要があります。切り抜く画像をクリックして変更を加えてから [続行] をクリックします。画像ごとにこの手順を繰り返します。
- 画像アセットに画像を 20 枚まで選択し、[保存] をクリックします。
- 最終的な画像アセットのプレビューは、画面の右側に表示されます。変更する場合は、鉛筆アイコン
をクリックします。
をクリックします。- 広告を掲載する準備ができたら [保存] をクリックします。
画像アセットを削除する
- Google 広告アカウントにログインします。
- 左側のページメニューで [広告とアセット]、[アセット] の順にクリックします。
- すべてのアセットを示す表が表示されます。[表を表示] プルダウン メニューで [関連付け（従来）] を選択します。
- 表ツールバーの上にあるリストから [画像] を選択します。
- 削除する画像アセットを見つけます。
- 削除するアセットの左側にあるチェックボックスをオンにします。
- 表のツールバーで [削除] をクリックします。
- [確認] をクリックして、画像アセットを削除します。