נכסי תמונות מאפשרים למפרסמים להעלות תמונות רלוונטיות ועשירות, כתוספת למודעות טקסט קיימות. נכסי תמונות עוזרים לשפר את ביצועי המודעות של המפרסמים באמצעות תמונות מעניינות של המוצרים או השירותים, והתמונות האלה מחזקות את המסר של מודעות הטקסט.
יתרונות
נכסי תמונות יכולים לעזור לכם:
- להשיג יעדי ביצועים שניתנים למדידה. אם תצרפו נכסי תמונות למודעות שלכם לרשת החיפוש בנייד, תוכלו לצפות לעלייה ממוצעת של 10% בשיעור הקליקים (מקור: נתונים פנימיים של Google, 05.03.2021 עד 18.03.2021).
- להעביר מידע באופן ויזואלי שקשה להעביר במילים בלבד.
- להציג את המודעות לרשת החיפוש בפלטפורמות חדשות כדי להגיע ליותר לקוחות. ניתן להציג נכסי תמונות בחיפוש ב-YouTube דרך רשת שותפי החיפוש (AdSense לחיפוש – AFS).
איך זה עובד
כשנכס התמונות מוצג בדף תוצאות החיפוש ב-Google, הלקוחות הפוטנציאליים רואים:
- כותרות
- תיאורים
- כתובת URL
- תמונה שלכם
דרישות
כדי להשתמש בנכסי תמונות, צריך לוודא שהחשבון עומד בדרישות הבאות:
- החשבון נפתח לפני יותר מ-90 יום.
- נתונים היסטוריים מראים שהוא מנוהל בהתאם למדיניות.
- בחשבון יש קמפיינים פעילים.
- יש בו מודעות טקסט פעילות וקמפיינים לרשת החיפוש שהצטברו בהם הוצאות במשך 28 הימים האחרונים לפחות.
- החשבון שייך לקטגוריה או לקטגוריית משנה שעומדת בדרישות. קטגוריות רגישות או קטגוריות משנה רגישות (לדוגמה, תוכן מיני והימורים) לא עומדות בדרישות לשימוש בנכסי תמונות.
- תיאור: אם תצמידו כותרות או תיאורים למיקום 1 בכותרת, למיקום 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור, הכותרות או התיאורים האלה תמיד יופיעו. אם נכס התמונה מוצג, ייתכן שנחתוך את מיקום 2 בתיאור. אם יש טקסט שחייב להופיע בכל מודעה כדי לעמוד בדרישות משפטיות, צריך להצמיד אותו למיקום 1 בכותרת, למיקום 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור.
הנחיות
כדי להציג את המוצרים והשירותים בצורה הטובה ביותר, אפשר להעלות עד 20 תמונות מגוונות ואיכותיות שרלוונטיות למילות המפתח שלכם. נכסי התמונות צריכים לעמוד בהנחיות קפדניות בנושא קריאייטיב, ללא יוצאים מן הכלל. כדי שהמודעות לא יידחו, חשוב לעיין בהנחיות שבהמשך לפני שיוצרים נכסי תמונות. התמונות צריכות גם לעמוד בדרישות הפורמט לגבי נכסי תמונות.
אנחנו בודקים את התמונות כדי לוודא שהן עומדות בדרישות האיכות והמדיניות שלנו לפני שאנחנו מאשרים אותן להצגה. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על תהליך בדיקת המודעות.
מפרט לתמונות
יחס גובה-רוחב:
| יחס גובה-רוחב | נדרש |
|---|---|
| תמונה ריבועית: (1X1) | כן |
| תמונה לרוחב (1.91X1) | אופציונלי, אבל מומלץ |
רזולוציית התמונה:
| יחס גובה-רוחב | מספר פיקסלים מינימלי | מספר פיקסלים מומלץ |
|---|---|---|
| תמונה ריבועית: (1X1) | 300x300 | 1200x1200 |
| תמונה לרוחב (1.91X1) | 600x314 | 1200x628 |
פורמטים של קבצים: PNG, JPG, GIF סטטי
גודל הקובץ המקסימלי: 5,120KB
האזור הבטוח המומלץ לתמונות: צריך למקם את התוכן החשוב במרכז התמונה, והוא צריך להשתרע על פני 80% מהשטח שלה.
הערה: היצירה של נכסי תמונות תפורש כאישור לכך שבבעלותכם כל הזכויות המשפטיות לתמונה ושיש לכם הרשאה לשתף את התמונה עם Google כדי שהיא תשתמש בתמונה בשמכם למטרות פרסום או למטרות מסחריות אחרות.
שיטות מומלצות ליצירת נכסי תמונות יעילים
שימוש בנכסי תמונות בשילוב עם נכסי תמונות דינמיים
נכסי תמונות דינמיים עוברים בדיקות קפדניות להבטחת האיכות והרלוונטיות, כדי שנהיה בטוחים שתהיה לכם חוויה טובה, אבל נכסי התמונות שתוסיפו יוצגו תמיד מעל נכסי התמונות הדינמיים.
יצירת נכס התמונות המתאים על סמך מבנה החשבון
כשיוצרים נכסי תמונות ברמת קבוצת המודעות או ברמת הקמפיין, חשוב להביא בחשבון את מבנה החשבון מהסיבות הבאות:
- רמת קבוצת המודעות מאפשרת להציג את נכסי התמונות בהקשרים הרלוונטיים ביותר, בהנחה שהחשבון בנוי היטב.
- רמת הקמפיין מאפשרת הטמעה מהירה יותר במקרים שבהם התמונות רלוונטיות לכל המודעות בקמפיין.
מומלץ להוסיף לפחות 4 תמונות ייחודיות לקבוצת המודעות או לקמפיין
אם מוסיפים לפחות 4 תמונות ייחודיות ורלוונטיות ברמת קבוצת המודעות או ברמת הקמפיין, נוצר איזון אופטימלי בין הביצועים של נכסי התמונות לבין המאמץ שצריך להשקיע כדי ליצור אותם.
מומלץ להטמיע תמונות עם יחסי גובה-רוחב משני הסוגים
מומלץ להשתמש גם בתמונות ריבועיות (1x1) וגם בתמונות בפריסה לרוחב (1.91x1). צריך לתת עדיפות לתמונות בפורמט ריבועי כי זוהי הדרישה. תוכלו להשתמש בתמונות בפריסה לרוחב כדי לאפשר הצגה רבה יותר בניסויים.
הוספת תמונות רלוונטיות
חשוב להוסיף תמונות שרלוונטיות לשאילתות שבתגובה אליהן הן יוכלו להופיע, למודעות הטקסט שבהן הן יוצגו ולדף הנחיתה שאליו מפנה כתובת ה-URL הסופית. התמונות צריכות להיות רלוונטיות לגורמים האלה באותו אופן שבו הכותרות והתיאורים רלוונטיים אליהם.
שימוש חכם בנכס התמונות
התמונות שמוסיפים יכולות להציג את היתרונות הייחודיים של העסק, להעביר באופן ויזואלי מידע שקשה להסביר במילים או לעודד את הלקוחות לבצע פעולה.
התמקדות באיכות
כדי לעזור למשתמשים להבין מהו הנושא העיקרי של התמונה, התוכן החשוב צריך להיות ממוקם במרכז התמונה ולהשתרע על פני 80% מהשטח שלה. לא חייבים להשתמש ברקע מורכב כדי להדגיש את מהות התוכן – גם רקעים פשוטים יכולים לעשות את העבודה. מידע נוסף על דרישות לגבי הפורמט של נכסי תמונות
עריכת ניסויים כדי לבדוק מה מתאים לתוכן שלכם
אפשר לקבל השראה מהתנסות בעיצובים שונים של נכס התמונות. כדאי להשתמש במגוון רחב של סגנונות קריאייטיב, כולל תמונות של מוצרים, תמונות סגנון חיים ותצוגות חזותיות של קונספטים מופשטים.
עלות
כשמשתמש לוחץ על נכס התמונות שלכם, אנחנו מחייבים אתכם על בסיס עלות לקליק, בדומה למודעות טקסט לרשת החיפוש. ניתן ללחוץ על התמונות שמוצגות בנכס התמונות, והעלות לקליק עליהן תהיה זהה לעלות לקליק על כותרת הטקסט.
הוראות
יצירת נכסי תמונות חדשים
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, בוחרים את האפשרות 'כתוביות' ובוחרים את השפה הרצויה.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות נכס תמונות.
- בתפריט הנפתח 'הוספה אל', בוחרים קמפיין או קבוצת מודעות שאליהם רוצים להוסיף את נכסי התמונות.
- לוחצים על לחצן הפלוס
- האפשרויות שמוצגות הן:
- יצירת נכס חדש: כדי להוסיף נכסי תמונות, בוחרים באפשרות 'ספריית נכסים דיגיטליים', 'העלאה', 'אתר או רשתות חברתיות' או 'תמונות חינמיות ממאגר'.
- שימוש בנכס קיים: בוחרים נכסי תמונות קיימים מקמפיין או מקבוצת מודעות בחשבון.
- פועלים לפי ההנחיות שמוצגות כדי להעלות את התמונות.
- אם יש לכם תמונות עם יחס גובה-רוחב שונה מ-1:1 או מ-1.9:1, תצטרכו לחתוך אותן כדי שייכללו בנכסי התמונות. כדי לעשות את זה, לוחצים על התמונה שרוצים לחתוך, מבצעים את השינויים ולוחצים על המשך. חוזרים על הפעולה בכל התמונות הרלוונטיות.
- בוחרים עד 20 תמונות שייכללו בנכסי התמונות ולוחצים על שמירה.
- תצוגה מקדימה של נכס התמונות הסופי תופיע בצד שמאל של המסך. כדי לבצע שינויים, לוחצים על סמל העיפרון
.
.- כשהמודעה מוכנה לפרסום, לוחצים על שמירה.
מחיקה של נכס תמונות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- תוצג טבלה עם כל הנכסים שלכם. בוחרים באפשרות שיוכים (קודמים) מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
- בוחרים תמונה ברשימה שנמצאת מעל סרגל הכלים של הטבלה.
- מחפשים את נכס התמונות שרוצים למחוק.
- מסמנים את התיבה שמימין לנכס שרוצים למחוק.
- לוחצים על הסרה בסרגל הכלים של הטבלה.
- לוחצים על אישור כדי למחוק את נכס התמונות.
