A képeszközök lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy részletgazdag, releváns képeket töltsenek fel a meglévő szöveges hirdetések kiegészítéseként. A képeszközökkel a hirdetők a termékeket vagy a szolgáltatásokat bemutató impozáns képeket adhatnak a szöveges hirdetésekhez, így hatékonyabbá tehetik őket.
Előnyök
A képeszközök az alábbiakban segítenek:
- Mérhető teljesítmény elérése. Az átkattintási arány átlagosan 6%-kal növekedhet, ha képeszközök jelennek meg a keresési hirdetésekben. (Forrás: a Google globális belső adatai, 2023. április 2. – 2023. április 29.).
- Átadhatja az olyan információkat vizuális formában, amelyeket csak szöveggel nehéz lenne.
- Kibővítheti a keresési hirdetéseket új platformokra, hogy több ügyfelet érhessen el, mivel a képeszközök a keresési partneri hálózaton (AFS) keresztül jelenhetnek meg a YouTube-keresésben.
Hogyan működik?
Amikor a képeszköz megjelenik a Google keresési találatoldalán, a potenciális ügyfeleknél a következők láthatók:
- Az Ön főcímei
- Az Ön leírásai
- Az Ön URL-je
- Az Ön képe
Követelmények
A képeszközök használatához győződjön meg arról, hogy megfelel az alábbi követelményeknek:
- A fiók több mint 60 napja aktív.
- A fiók a korábbiakban is megfelelt az irányelveknek.
- A fiók aktív kampányokkal rendelkezik.
- A fiókban aktív szöveges hirdetések vannak, és legalább 28 napja halmozza a keresési kampányokra fordított költségeket.
- A fiók egy jogosult ágazathoz vagy alágazathoz tartozik. Kényes ágazatok vagy alágazatok (például szexuális tartalom és szerencsejáték) nem jogosultak képeszközök használatára.
Irányelvek
A termékek és szolgáltatások lehető legjobb bemutatása érdekében töltsön fel akár 20 különböző, jó minőségű képet, amelyek relevánsak a kulcsszavakra nézve. A képeszközökre kivételek nélküli, szigorú követelményrendszer vonatkozik. Mielőtt létrehozná a képeszközöket, tekintse át az alábbi irányelveket az elutasítások elkerülése érdekében. A képeknek meg kell felelniük a képeszközök formátumára vonatkozó követelményeknek is.
A megjelenésre való jogosultság eléréséhez a képeknek a minőséggel és a szabályzattal kapcsolatos ellenőrzéseken kell átmenniük. További információt A hirdetés-ellenőrzési folyamat című cikkben olvashat.
A képek specifikációi
Képarány:
| Képarány | Kötelező |
|---|---|
| Négyzet (1x1) | Igen |
| Fekvő (1,91 x 1) | Nem kötelező, de ajánlott |
Képfelbontás:
| Képarány | Képpontok minimális száma | Képpontok javasolt száma |
|---|---|---|
| Négyzet (1x1) | 300 x 300 | 1200 x 1200 |
| Fekvő (1,91 x 1) | 600 x 314 | 1200 x 628 |
Fájlformátumok: PNG, JPG
Maximális fájlméret: 5120 KB
Javasolt biztonságos terület a képen: A tartalmat helyezze a kép közepére úgy, hogy a kép kb. 80%-át foglalja el.
Képformátum-kombinációk
A képeszközök az alábbi formátumokban és kombinációkban jelenhetnek meg számítógépen és mobileszközön.
| Mobilon |
|
| Számítógép |
|
Megjegyzés: a képeszközök létrehozásával Ön megerősíti, hogy az adott képhez fűződő összes törvényes jog a birtokában van, valamint van engedélye arra, hogy megossza a képet a Google-lal, amely felhasználhatja a képet az Ön nevében hirdetésekben, illetve egyéb üzleti célra.
Bevált módszerek a hatékony képeszközök létrehozására
Képeszközök és dinamikus kép típusú eszközök használata
Mind a hirdető által feltöltött képeszközök, mind a dinamikus kép típusú eszközök szigorú minőségi és relevancia-ellenőrzéseknek felelnek meg a kiváló élmény biztosítása érdekében. Ha a dinamikus kép típusú eszközök engedélyezve vannak, az Ön által megadott képeszközök és a dinamikus kép típusú eszközök egyaránt jogosultak lesznek a megjelenésre.
A megfelelő képeszköz létrehozása a fiók szerkezete alapján
Amikor hirdetéscsoport- vagy kampányszinten hoz létre képeszközöket, vegye figyelembe a fiók szerkezetét, mert
- A hirdetéscsoport szintje biztosítja a legszigorúbb relevanciát, feltételezve, hogy jól strukturált fiókról van szó.
- A kampányszint gyorsabb megvalósítást biztosít az olyan esetekben, amikor a képek a kampány valamennyi hirdetése szempontjából relevánsak.
Több mint négy egyedi kép hozzáadása a hirdetéscsoporthoz vagy kampányhoz
Megfelelő egyensúlyt kell kialakítani a képeszközök létrehozására fordított erőfeszítések és teljesítményük között. Ehhez készítsen hirdetéscsoport- vagy kampányszinten legalább négy egyedi és releváns képet.
Képek készítése mindkét fajta méretaránnyal
Négyzet alakú (1x1) és fekvő (1,91x1) képeket használjon. Részesítse előnyben a négyzet alakú képeket, mivel ezeket kötelező megadni. A fekvő képekkel több megjelenítést érhet el a kísérletekben.
Releváns képek hozzáadása
Ügyeljen arra, hogy olyan képeket adjon hozzá, amelyek relevánsak azon lekérdezések szempontjából, amelyeknél megjelenhetnek, azon szöveges hirdetések szempontjából, amelyekkel megjelennek, valamint annak a céloldalnak a szempontjából, amelyre a végső URL átirányít. A képeknek ugyanúgy relevánsnak kell lenniük, mint a címsoroknak és a leírásoknak.
Hasznossá teheti a képeszközöket
A hozzáadott képek egyedi terméktulajdonságokat tartalmazhatnak, vizuálisan megjeleníthetik az információk átadásának módját, illetve cselekvésre ösztönözhetik az ügyfeleket.
Összpontosítás a minőségre
Ha a tartalmat a kép középső 80%-ára összpontosítja, a felhasználók könnyebben észlelik, miről szól a kép. Ezenkívül az egyszerű háttér hangsúlyozza a tartalom lényegét. További információ a képeszközök formátumára vonatkozó követelményekről.
Annak kiderítése kísérletezés révén, mi illik a tartalmakhoz
Ihletet meríthet, ha kísérletezik a képeszközök megjelenésével. Különféle kreatívstílusok széles skáláját használhatja, köztük termékképeket, életmód-képeket és elvont fogalmak kreatív ábrázolásait.
Költség
Amikor egy felhasználó a képeszközre kattint, a számlázás a kattintásonkénti költség (CPC) alapján történik, hasonlóan a szöveges keresési hirdetésekhez. A képeszközben szereplő képek kattinthatók, és a szöveges címsorokra leadott kattintásokkal azonos CPC-t számítunk fel utánuk.
Utasítások
Új képeszközök létrehozása
Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő menüre.
- Kattintson az Eszközök lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, majd válassza a Kép lehetőséget.
- A „Hozzáadás” legördülő menüből válassza ki azt a kampányt vagy hirdetéscsoportot, amelyhez képeszközöket szeretne adni.
- A „Képek” mellett kattintson a pluszjelgombra
- Az alábbi lehetőségek közül választhat:
- Új létrehozása: Képeszközök hozzáadásához válassza az „Eszközgyűjtemény”, a „Feltöltés”, a „Webhely vagy közösségi” vagy a „Díjmentes stockfotók” lehetőséget.
- Meglévő használata: Meglévő képeszközök kiválasztása a fiók bármely kampányából vagy hirdetéscsoportjából.
- A képek feltöltéséhez kövesse az utasításokat.
- Ha valamelyik kép képaránya nem 1:1 vagy 1,9:1, akkor körbe kell vágnia, mielőtt felvehetné a képeszközbe. Kattintson arra a képre, amelyet körbe szeretne vágni, végezze el a módosításokat, majd kattintson a Folytatás gombra. Ismételje meg ezt a lépést mindegyik képpel.
- Legfeljebb 20 képet választhat ki a képeszközhöz, a kiválasztás után pedig kattintson a Mentés gombra.
- A képernyő jobb oldalán megtekintheti a végső képeszköz előnézetét. Ha módosításokat szeretne végezni, kattintson a ceruzaikonra
.
- Megjegyzés: A hirdetésekben nem minden esetben jelenik meg a teljes szöveg. Egyes formátumok esetén a rendszer lerövidítheti a szöveget.
- Amikor készen áll a hirdetés futtatására, kattintson a Mentés gombra.
.
Képeszköz törlése
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson az Eszközök legördülő menüre.
- Kattintson az Eszközök lehetőségre.
- Megjelenik az összes eszközt tartalmazó táblázat. A „Táblázatos nézet” legördülő menüből válassza ki a Társítások (régi) lehetőséget.
- A táblázat eszköztárán válassza a Kép lehetőséget.
- Keresse meg a törölni kívánt képeszközt.
- Jelölje be a törölni kívánt eszköz bal oldalán található jelölőnégyzetet.
- A táblázat eszköztárán kattintson az Eltávolítás gombra.
- A képeszköz törléséhez kattintson a Megerősítés gombra.
