Les composants Image permettent aux annonceurs de compléter leurs annonces textuelles existantes avec des images attrayantes et pertinentes. Ces visuels de produits ou services peuvent les aider à améliorer leurs performances en enrichissant le message de leurs annonces textuelles.
Avantages
Les composants Image offrent les opportunités suivantes :
- Générer des performances mesurables. Vous pouvez attendre une augmentation de 10 % en moyenne du taux de clics lorsque des composants Image s'affichent avec vos annonces pour mobile ciblées sur les recherches. (Source : données internes Google, 5/03/2021 - 18/03/2021).
- Fournir visuellement des informations difficiles à transmettre avec du texte uniquement.
- Étendre les annonces sur le Réseau de Recherche à d'autres plates-formes pour toucher plus de clients. En effet, les composants Image peuvent être diffusés sur la recherche YouTube via le réseau des partenaires du Réseau de Recherche (AFS).
Fonctionnement
Lorsque votre composant Image apparaît sur la page de résultats de recherche Google, les clients potentiels voient les éléments suivants :
- Vos titres
- Vos descriptions
- Votre URL
- Votre image
Conditions requises
Pour utiliser des composants Image, vous devez respecter les conditions suivantes :
- Votre compte a été créé il y a plus de 90 jours.
- L'historique de votre compte montre qu'il est conforme à nos règles.
- Votre compte contient des campagnes actives.
- Votre compte comprend des annonces textuelles actives et génère des dépenses pour des campagnes sur le Réseau de Recherche depuis au moins 28 jours.
- Votre compte est associé à un secteur ou à un sous-secteur éligible. Les composants Image ne sont pas autorisés pour certains secteurs ou sous-secteurs sensibles (par exemple, le contenu à caractère sexuel, et les jeux d'argent et de hasard).
- Remarque : Les titres ou descriptions épinglés à la position du titre 1, du titre 2 ou de la description 1 s'afficheront toujours. La position de la description 2 peut être tronquée si un composant Image est affiché. Si vous souhaitez que des mentions légales obligatoires soient diffusées dans chaque annonce, épinglez votre texte à la position du titre 1, du titre 2 ou de la description 1.
Consignes
Afin de mieux représenter vos produits et services, vous pouvez importer jusqu'à 20 images variées et de haute qualité, en rapport avec vos mots clés. Le composant Image doit respecter strictement et sans exception un ensemble de consignes de création. Veillez à bien suivre les consignes ci-dessous avant de créer vos composants Image afin d'éviter tout refus. Les images doivent également respecter les exigences relatives au format des composants Image.
Avant de pouvoir être diffusées, les images sont soumises à des contrôles relatifs à la qualité et au respect des règles. Pour en savoir plus, consultez À propos du processus d'examen des annonces.
Spécifications des images
Format :
| Proportions | Obligatoire |
|---|---|
| Carré (1x1) | Oui |
| Paysage (1,91x1) | Facultatif, mais recommandé |
Résolution d'image :
| Proportions | Taille minimale | Taille recommandée |
|---|---|---|
| Carré (1x1) | 300 x 300 | 1 200 x 1 200 |
| Paysage (1,91x1) | 600 x 314 | 1 200 x 628 |
Formats de fichier : PNG, JPG ou GIF statique
Taille maximale du fichier : 5 120 Ko
Zone de sécurité recommandée pour l'image : placez le contenu important dans les 80 % les plus au centre de votre image.
Remarque : En créant des composants Image, vous confirmez que vous disposez des droits légaux nécessaires sur les images et que vous êtes autorisé à les partager avec Google afin qu'elles soient utilisées en votre nom à des fins publicitaires et commerciales.
Bonnes pratiques pour créer des composants Image efficaces
Utilisez à la fois les composants Image et les composants Image dynamique
Même si la qualité et la pertinence des composants Image dynamique sont strictement contrôlées pour vous garantir une expérience optimale, les composants Image que vous créez sont toujours diffusés en priorité.
Adaptez les composants Image à la structure de votre compte
Pour choisir de créer des composants Image au niveau du groupe d'annonces ou au niveau de la campagne, tenez compte de la structure de votre compte.
- Le niveau "groupe d'annonces" garantit la plus grande pertinence, si le compte est correctement structuré.
- Le niveau "campagne" permet d'accélérer le processus dans les cas où les images conviennent à toutes les annonces de la campagne.
Ajoutez quatre images uniques ou plus au groupe d'annonces ou à la campagne
Pour un bon compromis entre les efforts mis en œuvre pour créer les composants Image et les performances obtenues, essayez d'ajouter au moins quatre images uniques et pertinentes au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.
Sélectionnez des images des deux différents formats
Utilisez à la fois des images au format carré (1x1) et paysage (1,91x1). Privilégiez les images carrées, puisqu'il s'agit du format obligatoire. Vous pouvez utiliser des images en mode paysage pour permettre davantage de diffusions par le biais des tests.
Ajoutez des images pertinentes
Assurez-vous que les images que vous ajoutez sont adaptées aux requêtes pour lesquelles elles sont susceptibles d'être diffusées, aux annonces textuelles correspondantes et à la page de destination vers laquelle l'URL finale redirige. Les images doivent être aussi pertinentes que les titres ou les descriptions.
Fournissez des composants Image utiles
Les images que vous ajoutez peuvent transmettre des arguments de vente uniques, expliquer visuellement comment donner des informations ou inciter les clients à effectuer une action.
Priorité à la qualité
Si vous placez l'essentiel du contenu dans les 80 % les plus au centre de votre image, l'utilisateur mémorisera mieux ce que montre votre image. Choisissez des arrière-plans simples pour mettre l'accent sur votre contenu. En savoir plus sur les exigences concernant le format des composants Image
Faites des tests pour trouver les options les plus adaptées à votre contenu
Pour trouver l'inspiration, vous pouvez essayer plusieurs composants Image visuellement différents. Utilisez un large éventail de styles de création, avec des images de produits, des images associées à des styles de vie et des visualisations créatives de concepts abstraits.
Coût
Lorsqu'un utilisateur clique sur votre composant Image, vous êtes facturé au même CPC que celui des annonces textuelles sur le Réseau de Recherche. Les images de votre composant Image sont cliquables, et le CPC facturé correspond à celui d'un clic sur le titre d'une annonce textuelle.
Instructions
Créer des composants Image
Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. En bas du lecteur vidéo, sélectionnez l'icône Paramètres , "Sous-titres", puis votre langue.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur la liste déroulante Composants dans le menu de la section.
- Cliquez sur Composants.
- Cliquez sur le bouton
, puis sélectionnez Image.
- Dans le menu déroulant "Ajouter à", sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces auquel ajouter vos composants Image.
- Cliquez sur le bouton
- Vous pouvez sélectionner les options suivantes :
- Créer : pour ajouter des composants Image, sélectionnez l'option "Rechercher sur le site Web", "Importer" ou "Fichiers récents".
- Utiliser existant : sélectionnez les composants Image existants dans une campagne ou un groupe d'annonces de votre compte.
- Suivez les instructions pour importer vos images.
- Si l'une de vos images n'est pas au format 1:1 ou 1,9:1, vous devrez la recadrer avant de l'inclure dans votre composant Image. Cliquez sur l'image à recadrer, modifiez-la comme vous le souhaitez, puis cliquez sur Continuer. Répétez cette étape pour chaque image.
- Sélectionnez jusqu'à 20 images pour votre composant Image, puis cliquez sur Enregistrer.
- Vous pouvez prévisualiser l'aspect final de votre composant Image sur le côté droit de l'écran. Si vous souhaitez apporter des modifications, cliquez sur l'icône en forme de crayon
.
.- Lorsque vous êtes prêt à diffuser l'annonce, cliquez sur Enregistrer.
Supprimer un composant Image
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur la liste déroulante Composants dans le menu de la section.
- Cliquez sur Composants.
- Vous accéderez alors à un tableau listant tous vos composants. Sélectionnez Associations (anciennes) dans le menu déroulant "Vue Tableau".
- Sélectionnez Image dans la liste située au-dessus de la barre d'outils du tableau.
- Recherchez le composant Image que vous souhaitez supprimer.
- Cochez la case située à gauche du composant que vous souhaitez supprimer.
- Cliquez sur Supprimer dans la barre d'outils du tableau.
- Cliquez sur Confirmer pour supprimer votre composant Image.
