À propos des composants Image

Les composants Image permettent aux annonceurs de compléter leurs annonces textuelles existantes avec des images attrayantes et pertinentes. Ces visuels de produits ou services peuvent les aider à améliorer leurs performances en enrichissant le message de leurs annonces textuelles.

Avantages

Les composants Image offrent les avantages suivants :

  • Générer des performances mesurables. Vous pouvez constater une augmentation de 6 % en moyenne du taux de clics lorsque des composants Image s'affichent avec vos annonces sur le Réseau de Recherche. (Source : données internes Google, monde, 2 avril 2023 – 29 avril 2023).
  • Fournir visuellement des informations difficiles à transmettre avec du texte uniquement.
  • Étendre les annonces sur le Réseau de Recherche à d'autres plates-formes pour toucher plus de clients. En effet, les composants Image peuvent être diffusés sur la recherche YouTube via le réseau des partenaires du Réseau de Recherche (AFS).

Fonctionnement

Lorsque votre composant Image apparaît sur la page de résultats de recherche Google, les clients potentiels voient les éléments suivants :

  • Vos titres
  • Vos descriptions
  • Votre URL
  • Votre image

Conditions requises

Pour utiliser des composants Image, vous devez respecter les conditions suivantes :

  • Votre compte a été créé il y a plus de 60 jours.
  • L'historique de votre compte montre qu'il est conforme à nos règles.
  • Votre compte contient des campagnes actives.
  • Votre compte comprend des annonces textuelles actives et génère des dépenses pour des campagnes sur le Réseau de Recherche depuis au moins 28 jours.
  • Votre compte est associé à un secteur ou à un sous-secteur éligible. Les composants Image ne sont pas autorisés pour certains secteurs ou sous-secteurs sensibles (par exemple, le contenu à caractère sexuel, et les jeux d'argent et de hasard).
Remarque : Les titres ou les descriptions épinglés à la position du titre 1, du titre 2 ou de la description 1 s'affichent toujours.

Consignes

Afin de mieux représenter vos produits et services, vous pouvez importer jusqu'à 20 images variées et de haute qualité, en rapport avec vos mots clés. Les composants Image doivent respecter strictement et sans exception un ensemble de consignes de création. Veillez à bien suivre les consignes ci-dessous avant de créer vos composants Image afin d'éviter tout refus. Les images doivent également respecter les exigences relatives au format des composants Image.

Avant de pouvoir être diffusées, les images sont soumises à des contrôles relatifs à la qualité et au respect des règles. Pour en savoir plus, consultez À propos du processus d'examen des annonces.

Conseil : La position de la description 2 peut être tronquée si un composant image est affiché. Si vous souhaitez que des mentions légales obligatoires soient diffusées dans chaque annonce, épinglez votre texte à la position du titre 1, du titre 2 ou de la description 1.

Spécifications des images

Format :

Proportions Obligatoire
Carré (1x1) Oui
Paysage (1,91x1) Facultatif, mais recommandé

Résolution d'image :

Proportions Taille minimale Taille recommandée
Carré (1x1) 300 x 300 1 200 x 1 200
Paysage (1,91x1) 600 x 314 1 200 x 628

Format du fichier : PNG ou JPG

Taille maximale du fichier : 5 120 ko

Zone de sécurité recommandée pour l'image : placez le contenu important dans les 80 % les plus au centre de votre image.

Combinaisons de formats d'image

Les composants Image peuvent s'afficher dans les combinaisons et formats suivants sur les ordinateurs et les mobiles.

Mobile
  • 3 images carrées côte à côte
  • 1 image carrée
Ordinateur
  • 1 image carrée
  • 1 image en mode paysage
  • 5 images carrées côte à côte
  • 2 images en mode paysage et 1 image carrée côte à côte
  • 1 image en mode paysage et 3 images carrées côte à côte
Remarque : Vous ne pouvez pas déterminer quel format s'affichera, car cela dépend des enchères. Pensez à vérifier que vous avez importé suffisamment de composants Image et activé les composants Image dynamique. Nous vous recommandons d'inclure 4 images uniques au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne, avec au moins 1 image carrée (1 x 1) et 1 image en mode paysage (1,91 x 1), pour que votre annonce ait un maximum de chances d'être diffusée.

Remarque : En créant des composants Image, vous confirmez que vous disposez des droits légaux nécessaires sur les images et que vous êtes autorisé à les partager avec Google afin qu'elles soient utilisées en votre nom à des fins publicitaires ou commerciales.


Bonnes pratiques pour créer des composants Image efficaces

Utilisez à la fois les composants Image et les composants Image dynamique

Les composants Image importés par l'annonceur et les composants Image dynamique sont soumis à des contrôles de qualité et de pertinence stricts pour garantir une expérience optimale. Lorsque les composants Image dynamique sont activés, ils peuvent être diffusés en même temps que les composants Image que vous fournissez.

Adaptez les composants Image à la structure de votre compte

Lorsque vous créez des composants Image au niveau d'un groupe d'annonces ou au niveau d'une campagne, tenez compte de la structure de votre compte.

  • Le niveau "groupe d'annonces" garantit la plus grande pertinence, si le compte est correctement structuré.
  • Le niveau "campagne" permet d'accélérer le processus dans les cas où les images conviennent à toutes les annonces de la campagne.

Ajoutez quatre images uniques ou plus au groupe d'annonces ou à la campagne

Pour un bon compromis entre les efforts mis en œuvre pour créer les composants Image et les performances obtenues, ajoutez au moins quatre images uniques et adaptées au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.

Sélectionnez des images des deux différents formats

Utilisez à la fois des images au format carré (1x1) et paysage (1,91x1). Privilégiez les images carrées, puisqu'il s'agit du format obligatoire. Vous pouvez utiliser des images en mode paysage pour permettre davantage de diffusions par le biais des tests.

Remarque : Vous pouvez recadrer les images à l'aide de l'outil de sélection d'images pendant le processus de création.

Ajoutez des images pertinentes

Assurez-vous que les images que vous ajoutez sont adaptées aux requêtes pour lesquelles elles sont susceptibles d'être diffusées, aux annonces textuelles correspondantes et à la page de destination vers laquelle l'URL finale redirige. Les images doivent être aussi adaptées que les titres ou les descriptions.

Fournissez des composants Image utiles

Les images que vous ajoutez peuvent transmettre des arguments de vente uniques, expliquer visuellement comment donner des informations ou inciter les clients à effectuer une action.

Priorité à la qualité

Si vous placez l'essentiel du contenu dans les 80 % les plus au centre de votre image, l'utilisateur mémorisera mieux ce que montre votre image. Choisissez des arrière-plans simples pour mettre l'accent sur votre contenu. En savoir plus sur les exigences concernant le format des composants Image

Faites des tests pour trouver les options les plus adaptées à votre contenu

Pour trouver l'inspiration, vous pouvez essayer plusieurs composants Image visuellement différents. Utilisez un large éventail de styles de création, avec des images de produits, des images associées à des styles de vie et des visualisations créatives de concepts abstraits.

Coût

Lorsqu'un utilisateur clique sur votre composant Image, vous êtes facturé au même coût par clic (CPC) que celui des annonces textuelles sur le Réseau de Recherche. Les images de votre composant Image sont cliquables, et le CPC facturé correspond à celui d'un clic sur le titre d'une annonce textuelle.


Instructions

Créer des composants Image

Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. En bas du lecteur vidéo, sélectionnez l'icône Paramètres Image de l'icône des paramètres YouTube, "Sous-titres", puis votre langue.


Remarque : L'option pour créer des composants Image ne s'affiche automatiquement que si vous remplissez toutes les conditions requises.
Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.
  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes Campaigns Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Composants.
  4. Cliquez sur le bouton , puis sélectionnez Image.
  5. Dans le menu déroulant "Ajouter à", sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces auquel ajouter vos composants Image.
  6. Cliquez sur le bouton à côté de l'option "Images", puis sélectionnez une source d'images en haut de la boîte de dialogue.
  7. Vous pouvez sélectionner les options suivantes :
    • Créer : pour ajouter des composants Image, sélectionnez "Bibliothèque d'assets", "Importer", "Site Web ou réseau social" ou "Éléments d'une banque d'images gratuites".
    • Utiliser existant : sélectionnez les composants Image existants dans une campagne ou un groupe d'annonces de votre compte.
  8. Suivez les instructions pour importer vos images.
  9. Si l'une de vos images n'est pas au format 1:1 ou 1,9:1, vous devrez la recadrer avant de l'inclure dans votre composant Image. Cliquez sur l'image à recadrer, modifiez-la comme vous le souhaitez, puis cliquez sur Continuer. Répétez cette étape pour chaque image.
  10. Sélectionnez jusqu'à 20 images pour votre composant Image, puis cliquez sur Enregistrer.
  11. Vous pouvez prévisualiser l'aspect final de votre composant Image sur le côté droit de l'écran. Si vous souhaitez apporter des modifications, cliquez sur l'icône en forme de crayon Modifier.
    • Remarque : L'annonce n'inclura peut-être pas toujours l'ensemble de votre texte. En outre, avec certains formats, elle peut être raccourcie.
  12. Lorsque vous êtes prêt à diffuser l'annonce, cliquez sur Enregistrer.

Supprimer un composant Image

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes Campaigns Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Composants dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Composants.
  4. Vous accéderez alors à un tableau listant tous vos composants. Sélectionnez Associations (anciennes) dans le menu déroulant "Vue Tableau".
  5. Sélectionnez Image dans la liste située au-dessus de la barre d'outils du tableau.
  6. Recherchez le composant Image que vous souhaitez supprimer.
  7. Cochez la case située à gauche du composant que vous souhaitez supprimer.
  8. Cliquez sur Supprimer dans la barre d'outils du tableau.
  9. Cliquez sur Confirmer pour supprimer votre composant Image.
Si vous cherchez à gérer vos composants Image d'une manière plus automatisée, sachez que les composants Image dynamique utilisent le machine learning (apprentissage automatique) pour ajouter des images pertinentes à votre annonce en les sélectionnant automatiquement sur la page de destination correspondante. Une fois ces composants activés, les images de vos pages de destination sont ajoutées aux groupes d'annonces de votre compte. En savoir plus sur les composants Image dynamique

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