Los recursos de imagen permiten a los anunciantes subir imágenes atractivas y relevantes para complementar sus anuncios de texto. Estos recursos pueden ayudar a conseguir mejores resultados resaltando el mensaje de los anuncios de texto con elementos visuales atractivos de productos o servicios.
Ventajas
Los recursos de imagen te permiten hacer lo siguiente:
- Generar un rendimiento medible. Puedes esperar un aumento medio del 10 % en el porcentaje de clics cuando se muestran recursos de imagen en tus anuncios en búsquedas para móviles. (Fuente: datos internos de Google, del 5 al 18 de marzo del 2021).
- Mostrar visualmente información que es difícil de transmitir solo con texto.
- Llevar los anuncios de búsqueda a nuevas plataformas para llegar a más clientes, ya que los recursos de imagen pueden publicarse en la Búsqueda de YouTube a través de la red de partners de búsqueda (AFS).
Cómo funciona
Cuando tus recursos de imagen se muestran en la página de resultados de búsqueda de Google, los clientes potenciales ven lo siguiente:
- Tus títulos
- Tus descripciones
- Tu URL
- Tu imagen
Requisitos
Para usar recursos de imagen, debes cumplir los siguientes requisitos:
- La cuenta debe llevar más de 90 días abierta.
- La cuenta debe tener un buen historial de cumplimiento de políticas.
- La cuenta debe tener campañas activas.
- La cuenta debe tener anuncios de texto activos y haber acumulado gastos en campañas de búsqueda durante los últimos 28 días por lo menos.
- La cuenta debe ser de un vertical principal o secundario aprobado. Algunos verticales principales o secundarios sensibles (por ejemplo, los de contenido sexual y juegos de azar y apuestas) no pueden tener recursos de imagen.
- Nota: Los títulos y las descripciones que se fijen en la posición 1 de título, 2 de título o 1 de descripción se mostrarán siempre. Puede que la descripción de la posición 2 se trunque si se muestra un recurso de imagen. Si tienes la obligación legal de mostrar un texto determinado en todos los anuncios, debes fijarlo en la posición 1 de título, 2 de título o 1 de descripción.
Directrices
Para representar mejor tus productos y servicios, puedes subir hasta 20 imágenes variadas y de alta calidad que estén relacionadas con tus palabras clave. Los recursos de imagen deben seguir una serie de estrictas directrices creativas, sin excepciones. Lee las directrices que se incluyen más abajo antes de crear recursos de imagen para evitar que se rechacen. Las imágenes también deben cumplir los requisitos de formato de los recursos de imagen.
Las imágenes pasan por comprobaciones de calidad y de cumplimiento de las políticas antes de poder publicarse. Puedes consultar más información en el artículo Acerca del proceso de revisión de anuncios.
Especificaciones de imagen
Relación de aspecto:
| Relación de aspecto | Obligatoria |
|---|---|
| Cuadrada (1x1) | Sí |
| Horizontal (1,91x1) | Opcional, pero recomendada |
Resolución de imagen:
| Relación de aspecto | Píxeles mínimos | Píxeles recomendados |
|---|---|---|
| Cuadrada (1x1) | 300x300 | 1200x1200 |
| Horizontal (1,91x1) | 600x314 | 1200x628 |
Formatos de archivo: PNG, JPG y GIF estático
Tamaño de archivo máximo: 5120 kB
Zona segura recomendada de la imagen: coloca el contenido importante en el centro, de forma que ocupe un 80 % de la imagen
Nota: Al crear recursos de imagen, confirmas que eres el propietario de todos los derechos legales y que tienes permiso para compartir las imágenes con Google, que las podrá usar en tu nombre en anuncios o con otros fines comerciales.
Prácticas recomendadas para crear recursos de imagen eficaces
Usa recursos de imagen y de imagen dinámica
Aunque los recursos de imagen dinámica pasan por rigurosas comprobaciones de calidad y relevancia para ofrecer una experiencia de usuario excepcional, los recursos de imagen que proporciones siempre tendrán prioridad sobre los recursos de imagen dinámica.
Crea el recurso de imagen adecuado en función de la estructura de tu cuenta
Cuando crees recursos de imagen a nivel de grupo de anuncios o de campaña, presta atención a la estructura de tu cuenta por los siguientes motivos:
- El nivel de grupo de anuncios proporciona la mayor relevancia posible, suponiendo que tu cuenta esté bien estructurada.
- El nivel de campaña ofrece una implementación más rápida en los casos en los que las imágenes son relevantes para todos los anuncios de la campaña.
Añade cuatro o más imágenes únicas al grupo de anuncios o a la campaña
Logra un buen equilibrio entre el esfuerzo que conlleva crear los recursos de imagen y su rendimiento. Para ello, trata de añadir como mínimo cuatro imágenes únicas y relevantes a nivel de grupo de anuncios o de campaña.
Implementa imágenes con ambos tipos de relación de aspecto
Usa imágenes cuadradas (1x1) y horizontales (1,91x1). Da prioridad a las imágenes cuadradas, ya que son obligatorias. Puedes usar imágenes horizontales para que se publiquen más a través de experimentos.
Añade imágenes relevantes
Debes añadir imágenes que tengan relación con las consultas en las que se puedan mostrar, los anuncios de texto con los que se vayan a mostrar y la página de destino a la que dirigirá la URL final. Las imágenes deben ser relevantes de la misma forma que los títulos y las descripciones.
Crea recursos de imagen útiles
Las imágenes que incluyas pueden aportar argumentos de venta, mostrar información de forma visual o animar a los clientes a realizar alguna acción.
Céntrate en la calidad
Si colocas el contenido importante en el centro, de forma que ocupe un 80 % de la imagen, el usuario podrá entender la imagen. Los fondos sencillos también hacen que destaque la esencia de tu contenido. Más información sobre los requisitos de formato de los recursos de imagen
Haz experimentos para saber qué se adapta mejor a tu contenido
Puede resultarte útil experimentar con el aspecto de tu recurso. Utiliza una gran variedad de estilos creativos, como imágenes de productos, imágenes cotidianas y visualizaciones de conceptos abstractos.
Coste
Cuando un usuario hace clic en uno de tus recursos de imagen, se te cobra según el CPC, de forma similar a como se hace con los anuncios de texto de búsqueda. Como se puede hacer clic en tus recursos de imagen, se te cobrará el mismo CPC que por un clic en el título de un anuncio de texto.
Instrucciones
Crear recursos de imagen
Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En la parte inferior del reproductor de vídeo, selecciona el icono de configuración y, a continuación, selecciona "Subtítulos" y elige el idioma que quieras.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el menú desplegable Recursos.
- Haz clic en Recursos.
- Haz clic en el botón más
y selecciona Imagen.
- En el menú desplegable "Añadir a", selecciona a qué campaña o grupo de anuncios quieres añadir los recursos de imagen.
- Haz clic en el botón más
- Puedes seleccionar las opciones siguientes:
- Crear: para añadir recursos de imagen, selecciona "Biblioteca de recursos", "Subir", "Sitio web o red social" o "Imágenes de stock gratuitas".
- Usar existente: selecciona recursos de imagen que ya tengas de cualquier campaña o grupo de anuncios de tu cuenta.
- Sigue las instrucciones para subir las imágenes.
- Si alguna de tus imágenes no tiene una relación de aspecto de 1:1 o de 1,91:1, deberás recortarla para poder incluirla en tu recurso de imagen. Haz clic en la imagen que quieras utilizar, recorta lo que consideres oportuno y haz clic en Continuar. Repite este paso con cada imagen que quieras recortar.
- Selecciona hasta 20 imágenes para añadirlas a los recursos de imagen y, a continuación, haz clic en Guardar.
- Puedes previsualizar el recurso de imagen final en la parte derecha de la pantalla. Si quieres hacer cambios, haz clic en el icono del lápiz
.
.- Cuando todo esté listo para publicarse, haz clic en Guardar.
Eliminar un recurso de imagen
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas
- En el menú de secciones, haz clic en el menú desplegable Recursos.
- Haz clic en Recursos.
- Verás una tabla con todos tus recursos. Selecciona Asociaciones (antiguas) en el menú desplegable "Vista de tabla".
- En la lista que hay sobre la barra de herramientas de la tabla, selecciona Imagen.
- Busca el recurso de imagen que quieras eliminar.
- Marca la casilla situada a la izquierda del recurso que quieras eliminar.
- Haz clic en la opción Quitar de la barra de herramientas de la tabla.
- Haz clic en Confirmar para eliminar el recurso de imagen.
