Acerca de los recursos de imagen

Los recursos de imagen permiten a los anunciantes subir imágenes atractivas y relevantes para complementar sus anuncios de texto. Estos recursos pueden ayudar a conseguir mejores resultados resaltando el mensaje de los anuncios de texto con elementos visuales atractivos de productos o servicios.

Ventajas

Los recursos de imagen te ayudan a:

  • Mejorar el rendimiento medible. Puedes observar un aumento medio del 10 % en el porcentaje de clics cuando se muestran recursos de imagen en tus anuncios en búsquedas para móviles. Fuente: Datos internos de Google, del 5 al 18 de marzo del 2021.
  • Transmitir información visualmente que es difícil de transmitir solo con texto.
  • Llevar los anuncios de búsqueda a nuevas plataformas para llegar a más clientes, ya que los recursos de imagen pueden publicarse en la Búsqueda de YouTube a través de la red de partners de búsqueda (AFS).

Cómo funciona

Cuando tus recursos de imagen se muestran en la página de resultados de búsqueda de Google, los clientes potenciales ven lo siguiente:

  • Tus títulos
  • Tus descripciones
  • Tu URL
  • Tu imagen

Requisitos

Para usar recursos de imagen, debes cumplir los siguientes requisitos:

  • La cuenta debe llevar más de 90 días abierta.
  • La cuenta debe tener un buen historial de cumplimiento de políticas.
  • La cuenta debe tener campañas activas.
  • La cuenta debe tener anuncios de texto activos y haber acumulado gastos en campañas de búsqueda durante los últimos 28 días por lo menos.
  • La cuenta debe ser de un vertical principal o secundario aprobado. Los verticales principales o secundarios sensibles (por ejemplo, los de contenido sexual, juegos de azar y apuestas, bebidas alcohólicas y salud) no se pueden promocionar en recursos de imagen.

Directrices

Para representar mejor tus productos y servicios, puedes subir hasta 20 imágenes variadas y de alta calidad que estén relacionadas con tus palabras clave. Los recursos de imagen deben seguir una serie de estrictas directrices creativas, sin excepciones. Lee las directrices que se incluyen más abajo antes de crear recursos de imagen para evitar que se rechacen. Las imágenes también deben cumplir los requisitos de formato de los recursos de imagen.

Las imágenes pasan por comprobaciones de calidad y de cumplimiento de las políticas antes de poder publicarse. Puedes consultar más información en el artículo Acerca del proceso de revisión de anuncios.

Especificaciones de imagen

Relación de aspecto:

Relación de aspecto Obligatorio
Cuadrada (1x1)
Horizontal (1,91x1) Opcional, pero recomendada

Resolución de imagen:

Relación de aspecto Píxeles mínimos Píxeles recomendados
Cuadrada (1x1) 300x300 1200x1200
Horizontal (1,91x1) 600x314 1200x628

Formatos de archivo: PNG, JPG y GIF estático

Tamaño de archivo máximo: 5120 kB

Zona segura recomendada para la imagen: coloca el contenido importante en el centro, de forma que ocupe un 80 % de la imagen

Nota: Al crear recursos de imagen, confirmas que eres el propietario de todos los derechos legales y que tienes permiso para compartir las imágenes con Google, que las podrá usar en tu nombre en anuncios o con otros fines comerciales.

Prácticas recomendadas para crear recursos de imagen eficaces

Usa recursos de imagen y recursos de imagen dinámica

Aunque los recursos de imagen dinámica pasan por rigurosas comprobaciones de calidad y relevancia para ofrecer una experiencia de usuario excepcional, los recursos de imagen que proporciones siempre tendrán prioridad sobre los recursos de imagen dinámica.

Crea el recurso de imagen adecuado en función de la estructura de tu cuenta

Cuando crees recursos de imagen a nivel de grupo de anuncios o de campaña, ten en cuenta la estructura de tu cuenta por los siguientes motivos:

  • El nivel de grupo de anuncios proporciona la mayor relevancia posible, suponiendo que tu cuenta esté bien estructurada.
  • El nivel de campaña ofrece una implementación más rápida en los casos en los que las imágenes son relevantes para todos los anuncios de la campaña.

Añade tres imágenes únicas al recurso

Logra un buen equilibrio entre el esfuerzo que conlleva crear los recursos de imagen y su rendimiento. Para ello, trata de añadir tres imágenes únicas y relevantes a nivel de grupo de anuncios o de campaña.

Implementa imágenes con ambos tipos de relación de aspecto

Usa imágenes cuadradas (1x1) y horizontales (1,91 x 1). Da prioridad a las imágenes cuadradas, ya que son obligatorias. Puedes usar imágenes horizontales para que se publiquen más a través de experimentos.

Nota: Puedes recortar imágenes con el selector de imágenes durante la implementación.

Añade imágenes relevantes

Debes añadir imágenes que tengan relación con las consultas en las que se puedan mostrar, los anuncios de texto con los que se vayan a mostrar y la página de destino a la que dirigirá la URL final. Las imágenes deben ser relevantes de la misma forma que los títulos y las descripciones.

Crea un recurso de imagen útil

Las imágenes que incluyas pueden aportar argumentos de venta únicos, mostrar información de forma visual o animar a los usuarios a realizar alguna acción.

Céntrate en la calidad

Si colocas el contenido importante en el centro, de forma que ocupe un 80 % de la imagen, el usuario podrá entender la imagen. Los fondos sencillos también hacen que destaque la esencia de tu contenido. Más información sobre los requisitos de formato de los recursos de imagen

Haz experimentos para saber qué se adapta mejor a tu contenido

Puede resultarte útil experimentar con el aspecto de tu recurso. Utiliza una gran variedad de estilos creativos, como imágenes de productos, imágenes cotidianas y visualizaciones de conceptos abstractos.

Coste

Cuando un usuario hace clic en uno de tus recursos de imagen, se te cobra según el CPC, de forma similar a como se hace con los anuncios de texto de búsqueda. Como se puede hacer clic en las imágenes de tus recursos, se te cobrará el mismo CPC que por un clic en el título de un anuncio de texto.

Instrucciones

Crear recursos de imagen

Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En la parte inferior del reproductor de vídeo, selecciona el icono de configuración Imagen del icono de configuración de YouTube y, a continuación, selecciona "Subtítulos" y elige el idioma que quieras.


Nota: La opción para crear recursos de imagen automáticamente solo se muestra cuando cumples todos los requisitos.
  1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
  2. En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y recursos y, a continuación, en Recursos.
  3. Haz clic en el botón más y selecciona Imagen.
  4. En el menú desplegable "Añadir a", selecciona a qué campaña o grupo de anuncios quieres añadir los recursos de imagen.
  5. Haz clic en el botón más que aparece junto a "Imágenes" y, a continuación, elige la fuente de las imágenes en la parte superior del cuadro de diálogo.
  6. Puedes seleccionar las opciones siguientes:
    • Crear: para añadir recursos de imagen, selecciona "Analizar sitio web", "Subir" o "Usado recientemente".
    • Usar existente: selecciona recursos de imagen que ya tengas de cualquier campaña o grupo de anuncios de tu cuenta.
  7. Sigue las instrucciones para subir las imágenes.
  8. Si alguna de tus imágenes no tiene una relación de aspecto de 1:1 o de 1,91:1, tendrás que recortarla para poder incluirla en tu recurso de imagen. Haz clic en la imagen que quieras utilizar, recorta lo que consideres oportuno y haz clic en Continuar. Repite este paso con cada imagen que quieras recortar.
  9. Selecciona hasta 20 imágenes para añadirlas al recurso de imagen y, a continuación, haz clic en Guardar.
  10. Puedes previsualizar el recurso de imagen final en la parte derecha de la pantalla. Si quieres hacer cambios, haz clic en el icono del lápiz Editar.
Nota: Es posible que tu anuncio no siempre incluya todo el texto. También es posible que el contenido se acorte en algunos formatos.
  1. Cuando todo esté listo para publicarse, haz clic en Guardar.

Eliminar un recurso de imagen

  1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
  2. En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y recursos y, a continuación, en Recursos.
  3. Verás una tabla con todos tus recursos. En el menú desplegable "Vista de tabla", selecciona Asociación.
  4. En la lista que hay sobre la barra de herramientas de la tabla, selecciona Imagen.
  5. Busca el recurso de imagen que quieras eliminar.
  6. Marca la casilla situada a la izquierda del recurso que quieras eliminar.
  7. Haz clic en la opción Quitar de la barra de herramientas de la tabla.
  8. Haz clic en Confirmar para eliminar el recurso de imagen.
Si buscas una forma más automatizada de gestionar tus recursos de imagen, los recursos de imagen dinámica usan el aprendizaje automático para seleccionar de forma automática las imágenes de la página de destino de tu anuncio que sean relevantes y añadirlas al anuncio. Una vez habilitadas estas extensiones, las imágenes de tus páginas de destino se añadirán a los grupos de anuncios de tu cuenta. Más información sobre los recursos de imagen dinámica

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