Los recursos de imagen permiten a los anunciantes subir imágenes atractivas y relevantes para complementar sus anuncios de texto. Estos recursos pueden ayudar a conseguir mejores resultados resaltando el mensaje de los anuncios de texto con elementos visuales atractivos de productos o servicios.
Ventajas
Los recursos de imagen te permiten hacer lo siguiente:
- Aumentar el rendimiento considerablemente. Puedes experimentar un incremento medio del 6 % en el porcentaje de clics cuando se muestran recursos de imagen con tus anuncios de búsqueda. (Fuente: datos globales internos de Google, del 2 al 29 de abril del 2023).
- Mostrar visualmente información que es difícil de transmitir solo con texto.
- Llevar los anuncios de búsqueda a nuevas plataformas para llegar a más clientes, ya que los recursos de imagen pueden publicarse en la Búsqueda de YouTube a través de la red de partners de búsqueda (AFS).
Cómo funciona
Cuando tus recursos de imagen se muestran en la página de resultados de búsqueda de Google, los clientes potenciales ven lo siguiente:
- Tus títulos
- Tus descripciones
- Tu URL
- Tu imagen
Requisitos
Para usar recursos de imagen, debes cumplir los siguientes requisitos:
- La cuenta debe llevar al menos 60 días abierta.
- La cuenta debe tener un buen historial de cumplimiento de políticas.
- La cuenta debe tener campañas activas.
- La cuenta debe tener anuncios de texto activos y haber acumulado gastos en anuncios de búsqueda durante los últimos 30 días.
- La cuenta debe ser de un vertical principal o secundario aprobado. Los verticales principales o secundarios sensibles (por ejemplo, los de contenido sexual) no pueden incluir recursos de imagen.
Directrices
Para representar mejor tus productos y servicios, puedes subir hasta 20 imágenes variadas y de alta calidad que estén relacionadas con tus palabras clave. Los recursos de imagen deben seguir una serie de estrictas directrices creativas, sin excepciones. Lee las directrices que se incluyen más abajo antes de crear recursos de imagen para evitar que se rechacen. Las imágenes también deben cumplir los requisitos de formato de los recursos de imagen.
Las imágenes pasan por comprobaciones de calidad y de cumplimiento de las políticas antes de poder publicarse. Puedes consultar más información en el artículo Acerca del proceso de revisión de anuncios.
Especificaciones de imagen
Relación de aspecto:
| Relación de aspecto | Obligatoria |
|---|---|
| Cuadrada (1 x 1) | Sí |
| Horizontal (1,91 x 1) | Opcional, pero recomendada |
Resolución de imagen:
| Relación de aspecto | Píxeles mínimos | Píxeles recomendados |
|---|---|---|
| Cuadrada (1 x 1) | 300 x 300 | 1200 x 1200 |
| Horizontal (1,91 x 1) | 600 x 314 | 1200 x 628 |
Formatos de archivo: PNG y JPG
Tamaño de archivo máximo: 5120 kB
Zona segura recomendada de la imagen: coloca el contenido importante en el centro, de forma que ocupe un 80 % de la imagen
Combinaciones de formatos de imagen
Los recursos de imagen pueden aparecer en los siguientes formatos y combinaciones, tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.
| Móvil |
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| Ordenador |
|
Nota: Al crear recursos de imagen, confirmas que eres el propietario de todos los derechos legales y que tienes permiso para compartir las imágenes con Google, que las podrá usar en tu nombre en anuncios o con otros fines comerciales.
Prácticas recomendadas para crear recursos de imagen eficaces
Usa recursos de imagen y de imagen dinámica
Los recursos de imagen y los de imagen dinámica subidos por los anunciantes se someten a estrictas comprobaciones de calidad y relevancia para asegurar una experiencia de calidad. Si se habilitan los recursos de imagen dinámica, se podrán publicar tanto los recursos de imagen que proporciones como los de imagen dinámica.
Crea el recurso de imagen adecuado en función de la estructura de tu cuenta
Cuando crees recursos de imagen a nivel de grupo de anuncios o de campaña, presta atención a la estructura de tu cuenta por los siguientes motivos:
- El nivel de grupo de anuncios proporciona la mayor relevancia posible, suponiendo que tu cuenta esté bien estructurada.
- El nivel de campaña ofrece una implementación más rápida en los casos en los que las imágenes son relevantes para todos los anuncios de la campaña.
Añade cuatro o más imágenes únicas al grupo de anuncios o a la campaña
Encuentra un equilibrio entre el esfuerzo que conlleva crear los recursos de imagen y su rendimiento. Para ello, añade como mínimo cuatro imágenes únicas y relevantes a nivel de grupo de anuncios o de campaña.
Implementa imágenes con ambos tipos de relación de aspecto
Usa imágenes cuadradas (1 x 1) y horizontales (1,91 x 1). Da prioridad a las imágenes cuadradas, ya que son obligatorias. Puedes usar imágenes horizontales para que se publiquen más a través de experimentos.
Añade imágenes relevantes
Debes añadir imágenes que tengan relación con las consultas en las que puedan aparecer, con los anuncios de texto con los que se vayan a mostrar y con la página de destino a la que dirigirá la URL final. Las imágenes deben ser relevantes de la misma forma que los títulos y las descripciones.
Crea recursos de imagen útiles
Las imágenes que incluyas pueden aportar argumentos de venta únicos, mostrar información de forma visual o animar a los clientes a realizar alguna acción.
Céntrate en la calidad
Si colocas el contenido importante en el centro, de forma que ocupe un 80 % de la imagen, el usuario podrá entender la imagen. Los fondos sencillos también hacen que destaque la esencia de tu contenido. Más información sobre los requisitos de formato de los recursos de imagen
Haz pruebas para saber qué es lo que mejor se adapta a tu contenido
Puede resultarte útil experimentar con el aspecto de tu recurso. Utiliza una gran variedad de estilos creativos, como imágenes de productos, imágenes cotidianas y visualizaciones de conceptos abstractos.
Coste
Cuando un usuario hace clic en uno de tus recursos de imagen, se te cobra según el coste por clic (CPC), de forma similar a como se hace con los anuncios de texto de búsqueda. Como se puede hacer clic en tus recursos de imagen, se te cobrará el mismo CPC que por un clic en el título de un anuncio de texto.
Instrucciones para crear recursos de imagen
Crear recursos de imagen
- Ve a Recursos en el menú Campañas
.
- Selecciona el botón más
y, después, Imagen.
- Selecciona la campaña o el grupo de anuncios a los que quieras añadir los recursos de imagen.
- Selecciona Listo.
- En el menú "Añadir imagen", selecciona el botón más
- "Sugerencia", "Biblioteca de recursos", "Subir", "Sitio web o red social" o "Imágenes de stock gratuitas".
- Sigue las indicaciones para incluir las imágenes nuevas.
- Si alguna de tus imágenes no tiene una relación de aspecto de 1:1 o de 1,91:1, deberás recortarla para poder incluirla en tu recurso de imagen. Selecciona la imagen que quieras recortar, haz los cambios pertinentes y, a continuación, selecciona Continuar. Repite este paso con cada imagen que quieras recortar.
- Selecciona hasta 20 imágenes para usarlas como recursos de imagen y, a continuación, selecciona Guardar.
- Puedes previsualizar el recurso de imagen final en la parte derecha de la pantalla. Si quieres hacer cambios, selecciona el icono de lápiz
.
- Nota: Puede que tu anuncio no siempre incluya todo el texto. En algunos formatos, puede aparecer acortado.
- Cuando todo esté listo para publicarse, selecciona Guardar.
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.
Eliminar un recurso de imagen
- Ve a Recursos en el menú Campañas
- En la pestaña "Asociaciones", verás una tabla con todos tus recursos.
- Selecciona el encabezado de la tarjeta de resumen Imagen correspondiente al tipo de recurso.
- Marca la casilla situada a la izquierda del recurso que quieras eliminar.
- Selecciona Eliminar en la barra de herramientas de la tabla.
- Selecciona Confirmar para eliminar el recurso de imagen.
