Obrázky pro kampaně ve vyhledávání

Obrázky umožňují inzerentům nahrávat různorodé, relevantní grafické prvky, které doplňují stávající textové reklamy. Pomáhají tak zvýšit výkon díky vizuálně poutavé prezentaci produktů nebo služeb, která vylepšuje sdělení textových reklam.

Výhody

Obrázky vám pomohou:

• Zvýšit měřitelný výkon. Pokud budete obrázky používat u reklam ve vyhledávání, můžete dosáhnout v průměru 6% nárůstu míry prokliku. (Zdroj: interní data Google, celosvětově, 2. 4. 2023 – 29. 4. 2023).
• Nabídnout vizuální informace, které by bylo obtížné poskytnout v textové podobě.
• Rozšířit reklamy ve vyhledávání na nové platformy, takže můžete oslovit více zákazníků, protože obrázky se mohou prostřednictvím sítě partnerů ve Vyhledávací síti (AFS) zobrazovat ve Vyhledávání YouTube.

Princip

Když se obrázek objeví na stránce s výsledky vyhledávání Google, potenciální zákazník uvidí:

• vaše nadpisy,
• vaše popisy,
• vaši adresu URL,
• váš obrázek.

Požadavky

Pokud chcete používat obrázky, musíte splňovat tyto požadavky:

• Účet je aktivní déle než 60 dnů.
• V souvislosti s účtem nedošlo k problémům s dodržováním zásad.
• Účet obsahuje aktivní kampaně.
• Účet obsahuje aktivní textové reklamy a minimálně posledních 28 dní utrácí za kampaně ve vyhledávání.
• Účet patří do způsobilého odvětví nebo pododvětví. Obrázky nelze používat v citlivých odvětvích a pododvětvích (jako je např. sexuální obsah nebo hazardní hry).

Poznámka: Vždy se zobrazují nadpisy a popisy připnuté k 1. a 2. pozici nadpisu a 1. pozici popisu.

Pokyny

Své produkty a služby představíte v nejlepším světle, když nahrajete až 20 rozmanitých a kvalitních obrázků souvisejících s vašimi klíčovými slovy. Obrázek musí bez výjimky splňovat celou řadu přísných pravidel pro kreativy. Než nějaký vytvoříte, přečtěte si níže uvedené pokyny. Vyhnete se tím případnému zamítnutí reklamy. Obrázky musí také splňovat příslušné požadavky na formát.

Poznámka: Ačkoli můžete nahrát až 20 obrázků, jedná se o celkový limit pro celou kampaň. Přečtěte si další informace o limitech účtu Google Ads.

Obrázky procházejí kontrolou kvality a dodržování zásad. Teprve pak se mohou začít zobrazovat. Další informace o kontrole reklam

Tip: Pokud se zobrazuje obrázek, může být druhá pozice popisu zkrácena. Jestli máte text, který by se z právních důvodů měl objevit v každé reklamě, musíte jej připnout k 1. či 2. pozici nadpisu nebo 1. pozici popisu.

Specifikace obrázků

Poměr stran:

Poměr stran	Povinné
Čtverec (1 × 1)	Ano
Na šířku (1,91 × 1)	Volitelné, avšak doporučené

Rozlišení obrázku:

Poměr stran	Minimální pixely	Doporučené pixely
Čtverec (1 × 1)	300 × 300	1200 × 1200
Na šířku (1,91 × 1)	600 × 314	1200 × 628

Formáty souborů: PNG, JPG

Maximální velikost souboru: 5120 kB

Doporučená část obrázku, která se zaručeně zobrazí: důležitý obsah vložte do 80 % plochy uprostřed obrázku.

Kombinace formátů obrázků

Obrázky se mohou na počítačích a mobilních zařízeních zobrazovat v následujících formátech a kombinacích:

mobil	3 čtvercové obrázky vedle sebe jeden čtvercový obrázek
počítač	jeden čtvercový obrázek jeden obrázek na šířku 5 čtvercových obrázků vedle sebe 2 obrázky na šířku a jeden čtvercový obrázek vedle sebe Jeden obrázek na šířku a tři čtvercové obrázky vedle sebe

Poznámka: Nemůžete určit, který formát se zobrazí, protože rozhodnutí závisí na aukci. V tomto případě doporučujeme zkontrolovat, zda jste nahráli dostatečné množství obrázků a máte zapnutou funkci dynamických obrázků. Pokud chcete dosáhnout co největší způsobilosti k zobrazování, doporučujeme mít na úrovni reklamní sestavy nebo kampaně 4 jedinečné obrázky s alespoň jedním čtvercovým obrázkem (1 × 1) a jedním obrázkem na šířku (1,91 × 1).

Poznámka: Vytvořením obrázku potvrzujete, že jste vlastníkem všech práv k obrázku a máte oprávnění sdílet ho s Googlem za účelem inzerce nebo z jiných komerčních důvodů.

Přečtěte si další informace o specifikacích Google Ads, jako jsou formáty, velikosti a doporučené postupy pro reklamy.

Doporučené postupy pro tvorbu účinných obrázků

Používejte obrázky i dynamické obrázky

Obrázky nahrané inzerentem i dynamické obrázky podléhají přísné kontrole kvality a relevance, aby zanechávaly dobrý dojem. Když máte aktivovány dynamické obrázky, budou se moci zobrazovat jak vámi dodané obrázky, tak ty dynamické.

Vytvořte obrázek vhodný pro strukturu vašeho účtu

Při vytváření obrázků na úrovni reklamní sestavy nebo kampaně pamatujte na strukturu svého účtu, protože:

• pokud je účet dobře strukturován, jsou nejrelevantnější obrázky na úrovni reklamní sestavy,
• pokud jsou obrázky relevantní pro všechny reklamy v kampani, rychleji rozšíření implementujete na úrovni kampaně.

Přidejte do reklamní sestavy nebo kampaně alespoň čtyři jedinečné obrázky

Tvorba obrázků vyžaduje úsilí. Abyste s nimi dosáhli potřebného výkonu, přidejte alespoň čtyři jedinečné a relevantní obrázky buď na úrovni reklamní sestavy, nebo na úrovni kampaně.

Implementujte obrázky s oběma poměry stran

Použijte čtvercové obrázky (1 × 1) i obrázky na šířku (1,91 × 1). Upřednostněte čtvercové obrázky, protože právě tento poměr stran je povinný. Obrázky na šířku vám prostřednictvím experimentů mohou zajistit více zobrazení.

Poznámka: Obrázek můžete při implementaci oříznout pomocí nástroje pro výběr obrázků.

Přidávejte relevantní obrázky

Přidané obrázky by měly souviset s dotazy, u kterých se budou moci zobrazovat, s příslušnými textovými reklamami a také se vstupní stránkou, na kterou bude cílová adresa URL odkazovat. Obrázky musí být stejně relevantní jako nadpisy a popisy.

Obrázky by měly být užitečné

Obrázky mohou vyjadřovat jedinečné prodejní argumenty, názorně ukazovat obtížně formulovatelné informace a motivovat zákazníky k akci.

Zaměřte se na kvalitu

Když obsah vložíte do 80 % plochy uprostřed obrázku, bude mít uživatel lepší přehled o tom, čeho se obrázek týká. Důležitost obsahu zdůrazní také jednoduché pozadí. Prostudujte si informace o požadavcích na formát obrázků.

Experimentujte a zjistěte, co je pro váš obsah nejvhodnější

Nechte se inspirovat experimenty se vzhledem obrázků. Využijte širokou škálu stylů kreativ, včetně obrázků produktů, lifestylových obrázků a kreativního znázornění abstraktních konceptů.

Cena

Když uživatel klikne na obrázek, bude vám účtována cena za proklik (CPC) podobně jako u textových reklam ve Vyhledávací síti. Na obrázky klikat lze, CPC je stejná jako za kliknutí na nadpis textové reklamy.

Pokyny k vytvoření nových obrázků

Vytvoření nových obrázků

Google Ads Tutorials: How to set up Image Extensions

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

---

Poznámka: Automatické vytváření obrázků budete mít k dispozici jen v případě, že splňujete všechny požadavky.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Vyberte opět Podklady.
4. Klikněte na tlačítko plus a zvolte Obrázek.
5. Vyberte kampaň nebo reklamní sestavu, do které chcete obrázky přidat.
6. Klikněte na Hotovo.
7. V nabídce Přidat obrázek klikněte na tlačítko plus a v horní části dialogového okna vyberte zdroj obrázku:
   • Navrhované, Knihovna podkladů, Nahrát, Web nebo sociální síť, případně Bezplatné obrázky z fotobanky.
8. Podle pokynů přidejte nové obrázky.
9. Pokud některé z obrázků nemají poměr stran 1 : 1 nebo 1,9 : 1, bude potřeba je před vložením do reklamy oříznout. Zvolte daný obrázek, ořízněte jej a klikněte na Pokračovat. Tento krok zopakujte u všech obrázků, u nichž je to potřeba.
10. Obrázků pro reklamy můžete nahrát až 20. Pak klikněte na tlačítko Uložit.
11. Na pravé straně obrazovky najdete náhled finálního obrázku. Pokud chcete provést změny, klikněte na tužku .
    • Poznámka: V reklamě se nemusí vždy zobrazit celý text. U některých formátů může být zkrácen.
12. Až budete s reklamou spokojeni, klikněte na tlačítko Uložit.

Smazání obrázku

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Vyberte opět Podklady.
4. Uvidíte tabulku se všemi svými podklady.
5. Vyhledejte obrázek, který chcete smazat.
6. Zaškrtněte políčko vlevo u obrázku.
7. Na liště v tabulce klikněte na Odstranit.
8. Klikněte na Potvrdit. Obrázek bude smazán.

Automatizovanější způsob správy obrázků nabízejí dynamické obrázky, kdy se díky strojovému učení automaticky vybírají vhodné obrázky ze vstupní stránky reklam a připojují se k reklamám. Jakmile si je aktivujete, obrázky ze vstupních stránek se přidají do reklamních sestav ve vašem účtu. Další informace o dynamických obrázcích

Související články

• Požadavky na formát obrázků
• Dynamické obrázky
• Časté technické dotazy k obrázkům
• Výukové programy Google Ads: Nastavení rozšíření o obrázky