Obrázky

Obrázky umožňují inzerentům nahrávat různorodé, relevantní grafické prvky, které doplňují stávající textové reklamy. Pomáhají tak zvýšit výkon díky vizuálně poutavé prezentaci produktů nebo služeb, která vylepšuje sdělení textových reklam.

Výhody

Obrázky vám pomohou:

• Zvýšit měřitelný výkon. Můžete očekávat v průměru 10% nárůstu míry prokliku, pokud budete u mobilních reklam ve vyhledávání zobrazovat obrázky. (Zdroj: interní údaje Google, 5. 3. 2021 – 18. 3. 2021).
• Přinášet vizuální informace, jež by bylo obtížně sdělit výhradně v textové podobě.
• Rozšířit reklamy ve vyhledávání na nové platformy, což umožňuje oslovit více zákazníků, protože obrázky se mohou zobrazovat ve Vyhledávání YouTube prostřednictvím sítě partnerů ve Vyhledávací síti (AFS).

Princip

Když se obrázek zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání na Googlu, potenciální zákazníci uvidí:

• vaše nadpisy,
• vaše popisy,
• vaši adresu URL,
• váš obrázek.

Požadavky

Pokud chcete používat obrázky, musíte splňovat tyto požadavky:

• Účet je aktivní déle než 90 dnů.
• V souvislosti s účtem nedošlo k problémům s dodržováním zásad.
• Účet obsahuje aktivní kampaně.
• Účet obsahuje aktivní textové reklamy a minimálně posledních 28 dní utrácí za kampaně ve vyhledávání.
• Účet patří do způsobilého odvětví nebo pododvětví. Obrázky nelze používat v citlivých odvětvích a pododvětvích (jako je např. sexuální obsah nebo hazardní hry).
  • Poznámka: Vždy se zobrazují nadpisy a popisy připnuté k 1. a 2. pozici nadpisu a 1. pozici popisu. Pokud se obrázek zobrazuje, může být 2. pozice popisu zkrácena. Jestli máte text, který by se z právních důvodů měl objevit v každé reklamě, musíte jej právě k 1. či 2. pozici nadpisu nebo 1. pozici popisu připnout.

Pokyny

Své produkty a služby představíte v nejlepším světle, když nahrajete až 20 rozmanitých a kvalitních obrázků souvisejících s vašimi klíčovými slovy. Obrázek musí bez výjimky splňovat celou řadu přísných pravidel pro kreativy. Než obrázky vytvoříte, přečtěte si níže uvedené pokyny. Vyhnete se tím případnému zamítnutí reklamy. Obrázky musí také splňovat příslušné požadavky na formát.

Obrázky procházejí kontrolou kvality a dodržování zásad. Teprve pak se mohou začít zobrazovat. Další informace o kontrole reklam

Tip: Pokud se zobrazuje obrázek, může být druhá pozice popisu zkrácena. Jestli máte text, který by se z právních důvodů měl objevit v každé reklamě, musíte jej připnout k 1. či 2. pozici nadpisu nebo 1. pozici popisu.

Specifikace obrázků

Poměr stran:

Poměr stran	Povinné
Čtverec (1 × 1)	Ano
Na šířku (1,91 × 1)	Volitelné, avšak doporučené

Rozlišení obrázku:

Poměr stran	Minimální pixely	Doporučené pixely
Čtverec (1 × 1)	300 × 300	1200 × 1200
Na šířku (1,91 × 1)	600 × 314	1200 × 628

Formáty souborů: PNG, JPG, statický GIF

Maximální velikost souboru: 5 120 kB

Doporučená část obrázku, která se zaručeně zobrazí: důležitý obsah vložte do 80 % plochy uprostřed obrázku.

Poznámka: Vytvořením obrázku potvrzujete, že jste vlastníkem všech práv k obrázku a máte oprávnění sdílet obrázek s Googlem za účelem inzerce nebo z jiných komerčních důvodů.

Doporučené postupy pro tvorbu účinných obrázků

Používejte obrázky i dynamické obrázky

Dynamické obrázky podléhají přísné kontrole kvality a relevance, aby se vám s nimi dobře pracovalo. Vámi vytvořené obrázky ale budou mít při zobrazování vždy přednost před dynamickými obrázky.

Vytvořte správné obrázky na základě struktury svého účtu

Při vytváření obrázků na úrovni reklamní sestavy nebo kampaně pamatujte na strukturu svého účtu, protože:

• pokud je účet dobře strukturován, budou nejrelevantnější rozšíření na úrovni reklamní sestavy;
• jestli jsou obrázky vhodné pro všechny reklamy v kampani, rychleji je implementujete na úrovni kampaně.

Přidejte do reklamní sestavy nebo kampaně alespoň čtyři jedinečné obrázky

Tvorba obrázků vyžaduje úsilí. Abyste s nimi dosáhli potřebného výkonu, přidejte pokud možno alespoň čtyři jedinečné a relevantní obrázky buď na úrovni reklamní sestavy, nebo na úrovni kampaně.

Implementujte obrázky s oběma typy poměrů stran

Použijte čtvercové obrázky (1 × 1) i obrázky na šířku (1,91 × 1). Upřednostněte čtvercové obrázky, to je hlavní požadavek. Obrázky na šířku vám prostřednictvím experimentů mohou zajistit více zobrazení.

Poznámka: Obrázek můžete při implementaci oříznout pomocí nástroje pro výběr obrázků.

Přidávejte relevantní obrázky

Přidané obrázky by měly souviset s dotazy, u kterých se budou moci zobrazovat, s příslušnými textovými reklamami a také se vstupní stránkou, na kterou bude cílová adresa URL odkazovat. Obrázky musí být stejně relevantní jako nadpisy a popisy.

Optimalizujte své obrázky

Obrázky, které přidáte, mohou vyjadřovat jedinečné prodejní argumenty, názorně ukazovat obtížně formulovatelné informace a motivovat zákazníky k akci.

Zaměřte se na kvalitu

Když obsah vložíte do 80 % plochy uprostřed obrázku, bude mít uživatel lepší přehled o tom, čeho se obrázek týká. Důležitost obsahu zdůrazní také jednoduché pozadí. Prostudujte si informace o požadavcích na formát obrázků.

Experimentujte a zjistěte, co je pro váš obsah vhodné

Nechte se inspirovat experimenty se vzhledem obrázků. Využijte širokou škálu stylů kreativ, včetně obrázků produktů, lifestylových obrázků a kreativního znázornění abstraktních konceptů.

Cena

Když uživatel klikne na obrázek, bude vám účtována cena za proklik (CPC) podobně jako u textových reklam ve Vyhledávací síti. Na obrázky lze kliknout. CPC je stejná jako za kliknutí na nadpis textové reklamy.

Pokyny

Vytvoření nových obrázků

Google Ads Tutorials: How to set up Image Extensions

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

---

Poznámka: Automatické vytváření obrázků budete mít k dispozici jen v případě, že splňujete všechny požadavky.

Poznámka: Níže uvedené pokyny jsou součástí nového uživatelského prostředí Google Ads, které bude všem inzerentům zpřístupněno v roce 2024. Pokud stále používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci. K nalezení požadované stránky můžete použít vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Klikněte na Podklady.
4. Klikněte na tlačítko plus a zvolte Obrázek.
5. V rozbalovací nabídce Přidat do vyberte kampaň nebo reklamní sestavu, do které chcete obrázek přidat.
6. Klikněte na tlačítko plus vedle možnosti Obrázky a v horní části dialogového okna vyberte zdroj obrázků.
7. Máte tyto možnosti:
   • Vytvořit nový: Pokud chcete přidat obrázkové podklady, vyberte možnost Skenovat web, Nahrát nebo Naposledy použité.
   • Použít stávající: Vyberte stávající obrázek z libovolné kampaně nebo reklamní sestavy v účtu.
8. Nahrajte obrázky podle pokynů.
9. Pokud některé z obrázků nemají poměr stran 1:1 nebo 1,9:1, bude potřeba je před vložením do rozšíření reklamy oříznout. Klikněte na obrázek, který chcete oříznout, proveďte změny a klikněte na Pokračovat. Tento krok zopakujte u všech obrázků, u nichž je to potřeba.
10. Jako obrázky můžete vybrat až 20 obrázků. Pak klikněte na tlačítko Uložit.
11. Na pravé straně obrazovky najdete náhled finálního obrázku. Pokud chcete provést změny, klikněte na tužku .

Poznámka: V reklamě se nemusí vždy zobrazit celý text. U některých formátů může dojít k jeho zkrácení.

11. Až budete s reklamou spokojeni, klikněte na tlačítko Uložit.

Smazání obrázku

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Klikněte na Podklady.
4. Uvidíte tabulku se všemi svými podklady. V rozbalovací nabídce Zobrazení tabulky vyberte možnost Přidružení (starší).
5. Ze seznamu nad lištou tabulky vyberte Obrázek.
6. Vyhledejte obrázek, který chcete smazat.
7. Zaškrtněte políčko vlevo od příslušného podkladu.
8. Na liště tabulky klikněte na Odstranit.
9. Klikněte na Potvrdit. Obrázek bude smazán.

Efektivnější způsob správy obrázky nabízejí dynamické obrázky, která využitím strojového učení automaticky vyberou vhodné obrázky ze vstupní stránky reklamy a připojí je k reklamě. Jakmile si rozšíření aktivujete, obrázky ze vstupních stránek se přidají do reklamních sestav ve vašem účtu. Další informace o dynamických obrázcích

Související odkazy

• Požadavky na formát obrázků
• Dynamické obrázky