Els recursos d'imatge permeten als anunciants penjar elements visuals enriquits i rellevants per complementar els seus anuncis de text existents. Aquests recursos poden ajudar els anunciants a augmentar el rendiment amb elements visuals atractius de productes o serveis que milloren el missatge dels anuncis de text.
Avantatges
Els recursos d'imatge us ajuden a:
- Generar un rendiment mesurable. Podeu experimentar un increment mitjà del 6 % en la ràtio de clics d'entrada quan es mostren recursos d'imatge amb els vostres anuncis de cerca. Font: dades internes globals de Google, del 2 al 29 d'abril de 2023.
- Proporcionar informació visual que costa de transmetre només amb text.
- Ampliar els anuncis de cerca a plataformes noves per arribar a més clients, ja que els recursos d'imatge es poden difondre a la Cerca de YouTube a través de la xarxa de partners de cerca (AFS).
Com funcionen
Quan el vostre recurs d'imatge es mostra a la pàgina de resultats de cerca de Google, els clients potencials veuen:
- Els vostres títols
- Les vostres descripcions
- El vostre URL
- La vostra imatge
Requisits
Per utilitzar recursos d'imatge, assegureu-vos que compliu els requisits següents:
- El compte es va obrir fa més de 90 dies.
- El compte té un bon historial de compliment de les polítiques.
- El compte té campanyes actives.
- El compte té anuncis de text actius i ha estat acumulant despesa en campanyes de cerca com a mínim durant els 28 darrers dies.
- El compte és en un vertical o un subvertical aptes. Els verticals o subverticals sensibles (per exemple, el contingut sexual i les apostes) no són aptes per als recursos d'imatge.
Directrius
Per representar els vostres productes i serveis de la millor manera possible, podeu penjar fins a 20 imatges variades i d'alta qualitat que siguin rellevants per a les vostres paraules clau. Els recursos d'imatge han de seguir un conjunt estricte de directrius sobre les creativitats, sense cap excepció. Assegureu-vos de revisar les directrius que s'indiquen més avall abans de crear recursos d'imatge per evitar que es rebutgin. Les imatges també han de complir els requisits de format dels recursos d'imatge.
A fi que les imatges siguin aptes per difondre's, se'n revisa la qualitat i es comprova que compleixin les polítiques. Podeu llegir més informació sobre el procés de revisió d'anuncis.
Especificacions d'imatge
Relació d'aspecte:
| Relació d'aspecte | Obligatòria |
|---|---|
| Quadrada (1 × 1) | Sí |
| Horitzontal (1,91 × 1) | Opcional, però recomanada |
Resolució d'imatge:
| Relació d'aspecte | Píxels mínims | Píxels recomanats |
|---|---|---|
| Quadrada (1 × 1) | 300 × 300 | 1200 × 1200 |
| Horitzontal (1,91 × 1) | 600 × 314 | 1200 × 628 |
Formats de fitxer: PNG i JPG.
Mida màxima del fitxer: 5120 kB.
Àrea segura recomanada per a la imatge: col·loqueu el contingut important al centre, de manera que ocupi el 80% de la imatge.
Combinacions de formats d'imatge
Els recursos d'imatge es poden mostrar en els formats i les combinacions següents en ordinadors i mòbils.
| Mòbil |
|
| Ordinador |
|
Nota: en crear recursos d'imatge, confirmeu que sou propietari de tots els drets legals de la imatge i que teniu permís per compartir-la amb Google perquè la pugui utilitzar en nom vostre per a publicitat o altres finalitats comercials.
Pràctiques recomanades per crear recursos d'imatge efectius
Utilitzar recursos d'imatge i recursos d'imatge dinàmica
Tant els recursos d'imatge penjats pels anunciants com els recursos d'imatge dinàmica se sotmeten a unes comprovacions de qualitat i de rellevància estrictes per garantir una bona experiència. Quan els recursos d'imatge dinàmica estan activats, tant els recursos d'imatge que proporcioneu com els recursos d'imatge dinàmica seran aptes per difondre's.
Crear el recurs d'imatge adequat en funció de l'estructura del compte
Quan creeu recursos d'imatge al nivell de grup d'anuncis o de campanya, tingueu en compte l'estructura del compte pels motius següents:
- El nivell de grup d'anuncis garanteix la rellevància més estricta, sempre que el compte estigui ben estructurat.
- El nivell de campanya garanteix una implementació més ràpida en casos en què les imatges siguin rellevants per a tots els anuncis de la campanya.
Afegir més de quatre imatges úniques al grup d'anuncis o a la campanya
Trobeu un bon equilibri entre el gran esforç que implica crear recursos d'imatge i el rendiment que tenen afegint almenys quatre imatges úniques i rellevants al nivell de grup d'anuncis o de campanya.
Implementar imatges amb tots dos tipus de relació d'aspecte
Utilitzeu imatges quadrades (1 x 1) i horitzontals (1,91 x 1). Prioritzeu les imatges quadrades, ja que són obligatòries. Podeu utilitzar imatges horitzontals per activar-ne la difusió mitjançant experiments.
Afegir imatges rellevants
Assegureu-vos d'afegir imatges que siguin rellevants per a les consultes en què seran aptes per mostrar-se, per als anuncis de text amb què es mostraran i per a la pàgina de destinació a la qual dirigeix l'URL final. Les imatges han de ser rellevants, de la mateixa manera que els títols i les descripcions.
Fer que els recursos d'imatge siguin útils
Les imatges que afegiu poden transmetre un argument de venda, mostrar visualment informació difícil de comunicar o animar els clients a emprendre accions.
Centrar-se en la qualitat
Si col·loqueu el contingut important al centre, de manera que ocupi el 80% de la imatge, ajudareu l'usuari a entendre'n bé el significat. Els fons senzills també destaquen l'essència del contingut. Obteniu més informació sobre els requisits de format dels recursos d'imatge.
Experimentar per saber què s'ajusta al contingut
Podeu inspirar-vos experimentant amb l'aspecte del recurs d'imatge. Utilitzeu una àmplia varietat d'estils de creativitat, com ara imatges de productes, imatges d'estils de vida i visualitzacions creatives de conceptes abstractes.
Cost
Quan algú fa clic al recurs d'imatge, se us cobra en funció del cost per clic (CPC), de manera semblant a com es fa amb els anuncis de text de cerca. Les imatges del recurs d'imatge són clicables. Pels clics, se us cobra el mateix CPC que per un clic al títol d'un anunci de text.
Instruccions
Crear recursos d'imatge nous
Per veure els subtítols en el vostre idioma, activeu els subtítols de YouTube. Feu clic a la icona de configuració que hi ha a la part inferior del reproductor de vídeo i, tot seguit, seleccioneu "Subtítols" i trieu l'idioma.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Recursos.
- Feu clic a Recursos.
- Feu clic al botó de més
i seleccioneu Imatge.
- Al menú desplegable "Afegeix a", seleccioneu la campanya o el grup d'anuncis a què voleu afegir els recursos d'imatge.
- Feu clic al botó de més
- Podeu seleccionar:
- Crea: per afegir recursos d'imatge, seleccioneu "Biblioteca de recursos", "Penja", "Lloc web o mitjà social" o "Imatges d'arxiu gratuïtes".
- Utilitza'n d'existents: seleccioneu recursos d'imatge existents de qualsevol campanya o grup d'anuncis del compte.
- Seguiu les indicacions per penjar les imatges.
- Si alguna de les imatges no té una relació d'aspecte d'1:1 o d'1,9:1, haureu de retallar-la per poder incloure-la al recurs d'imatge. Feu clic a la imatge que voleu retallar, apliqueu els canvis i, tot seguit, feu clic a Continua. Repetiu aquest pas amb cada imatge.
- Seleccioneu fins a 20 imatges per als recursos d'imatge i, a continuació, feu clic a Desa.
- Podeu veure una previsualització del recurs d'imatge final a la part dreta de la pantalla. Si voleu fer canvis, feu clic a la icona de llapis
.
- Nota: és possible que l'anunci no sempre inclogui tot el text i que quedi escurçat en alguns formats.
- Quan estigueu a punt per publicar l'anunci, feu clic a Desa.
.
Suprimir un recurs d'imatge
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Recursos.
- Feu clic a Recursos.
- Ara veureu una taula amb tots els vostres recursos. Seleccioneu Associacions (heretades) al menú desplegable "Visualització de taula".
- Seleccioneu Imatge a la llista que hi ha a sobre de la barra d'eines de la taula.
- Cerqueu el recurs d'imatge que voleu suprimir.
- Marqueu la casella que hi ha a l’esquerra del recurs que voleu suprimir.
- A la barra d'eines de la taula, feu clic a Treu.
- Feu clic a Confirma per suprimir el recurs d’imatge.
