Как мы обеспечиваем прозрачность
Мы убеждены, что каждый имеет право знать, почему он видит определенную рекламу, и управлять своими предпочтениями. Настройки рекламных предпочтений позволяют пользователям менять тематику демонстрируемых им объявлений или отказываться от персонализации рекламы. Кроме того, недавно мы представили новые инструменты, с помощью которых можно получать ещё больше сведений о том, на основе каких данных и кем персонализируется реклама.
Наши правила персонализации рекламы определяют, какую информацию о пользователе можно собирать, а какие категории интересов рекламодателям запрещено использовать на наших платформах.
Как охватить нужных клиентов с помощью Google Поиска
В Google Поиске люди ищут идеи и информацию об интересующих их вещах. Чтобы привлечь внимание пользователей именно в такой подходящий момент, важно понимать их приоритеты. В ближайшее время в Google Поиске станут доступны ещё две возможности найти своего идеального клиента – это аудитории по интересам и сезонные события в контексте аудиторий заинтересованных покупателей.
Рекламируйте свою продукцию тем, кому она интересна
Целесообразность и уместность рекламы играют всё более важную роль для потребителя, поэтому нужно хорошо знать своих клиентов и понимать их потребности и предпочтения.
Использование аудиторий по интересам помогает улучшить узнаваемость вашего бренда среди заинтересованных потенциальных клиентов и привлечь их внимание к вашей продукции. Предположим, вы торгуете снаряжением для туристических походов. Чтобы охватить активных туристов, которые предпочитают отдых в палатках, можно использовать аудиторию по интересам "Любители активного отдыха" вместе с общими ключевыми словами на тему кемпинга. Уточнив таким образом характеристики своей целевой аудитории, вы сможете охватить потенциальных клиентов, которые не просто ищут снаряжение для кемпинга, но и любят активный отдых на природе.
Ведущему мировому автопроизводителю Volkswagen аудитории по интересам обеспечили рост коэффициента конверсии на 250 %, если сравнивать с рекламой, не привязанной к определенной аудитории.
Обращайтесь к нужной аудитории в подходящее время
Независимо от того, стремитесь ли вы увеличить продажи или упрочить позиции своего бренда, важно не только знать свою аудиторию, но и ориентироваться в том, на каком этапе пути к покупке находятся ваши потенциальные клиенты.
Аудитории заинтересованных покупателей – это отличный способ охватить тех, кто активно интересуется предлагаемыми товарами и услугами или сравнивает конкурирующие предложения. Сезонные события в контексте аудиторий заинтересованных покупателей в таких сервисах, как Google Поиск и YouTube, как нельзя лучше подходят для рекламы с учетом сезонных факторов. Так, компания Toyota использует такие события, как "Черная пятница" и "Рождество", чтобы сосредоточить свои рекламные усилия на тех, кто действительно заинтересован в покупке нового автомобиля. Такая реклама с учетом сезонных факторов обеспечила компании рост коэффициента конверсии на 67 % и снижение цены за конверсию на 34 %.
Эти новые категории аудиторий появятся в интерфейсе Google Рекламы в ближайшие недели.
Подробную информацию о том, как добавить аудитории в кампании в поисковой сети, вы найдете в Справочном центре Google Рекламы.
