Il nostro impegno per la trasparenza
Riteniamo che tutti dovrebbero essere in grado di comprendere e controllare le proprie preferenze per gli annunci. Strumenti come Impostazioni annunci consentono agli utenti di aggiornare facilmente il modo in cui vengono personalizzati i propri annunci o di disattivare completamente la personalizzazione degli annunci. Inoltre, di recente abbiamo annunciato nuovi strumenti che offrono una visibilità ancora maggiore su quali dati vengono utilizzati per la personalizzazione degli annunci e da chi.
Consulta le nostre norme sulla pubblicità personalizzata per ulteriori informazioni sui nostri standard relativi ai dati che possono essere raccolti e alle categorie di interesse che gli inserzionisti non sono autorizzati a usare sulle nostre piattaforme.
Raggiungere il cliente ideale su Ricerca Google
Gli utenti si affidano a Ricerca Google per cercare l'ispirazione, esplorare gli interessi e trovare le cose a cui tengono. Per mostrarti utile nei momenti in cui hanno bisogno di aiuto, è importante capire cosa conta di più per loro. Nelle prossime settimane introdurremo due nuovi modi per raggiungere i tuoi clienti ideali su Ricerca Google: segmenti di pubblico di affinità e segmenti di eventi stagionali per i segmenti di pubblico in-market.
Coinvolgere le persone appassionate dei tuoi prodotti
I consumatori si aspettano sempre più che le esperienze pubblicitarie siano fluide, utili e personali. Per questo devi conoscere il tuo pubblico, sapere ciò che vuole e cosa lo appassiona.
I segmenti di pubblico di affinità ti permettono di aumentare la notorietà del brand e promuovere la considerazione tra le persone con un forte interesse per i tuoi prodotti. Ad esempio, supponiamo che tu venda attrezzature da campeggio. Per raggiungere i campeggiatori più appassionati, puoi accoppiare un segmento di pubblico di affinità come "Appassionati di attività ricreative all'aperto" a parole chiave generiche relative al campeggio. Se aggiungi questo ulteriore livello di pubblico, puoi raggiungere persone che non sono soltanto alla ricerca di prodotti per il campeggio, ma sono anche appassionate di attività all'aperto.
Volkswagen, uno dei maggiori produttori di autoveicoli al mondo, ha utilizzato i segmenti di pubblico di affinità per ottenere un aumento del tasso di conversione pari al 250% rispetto al traffico senza pubblico.
Raggiungere le persone giuste al momento giusto
Non solo è importante conoscere il tuo pubblico, ma anche sapere dove si trova nel percorso di acquisto, a prescindere dal fatto che tu voglia incrementare le vendite o rafforzare il tuo brand.
I segmenti di pubblico in-market rappresentano un ottimo modo per raggiungere i consumatori che stanno attivamente ricercando o confrontando prodotti e servizi. Con le festività natalizie alle porte, i nuovi segmenti di eventi stagionali per i segmenti di pubblico in-market su Ricerca e YouTube sono ideali per raggiungere persone con offerte tempestive. Ad esempio, Toyota ha utilizzato i segmenti Black Friday e Natale per concentrarsi sugli acquirenti che erano attivamente alla ricerca di una nuova auto. Utilizzando questi segmenti, il brand ha registrato un aumento del tasso di conversione pari al 67% e una riduzione del costo per conversione pari al 34%.
Potrai trovare questi nuovi segmenti di pubblico nell'interfaccia utente di Google Ads nelle prossime settimane.
Leggi ulteriori informazioni su come aggiungere segmenti di pubblico alle tue campagne sulla rete di ricerca in Centro assistenza Google Ads.
