Η δέσμευσή μας για διαφάνεια
Πιστεύουμε ότι όλοι πρέπει να είναι σε θέση να κατανοούν και να ελέγχουν τις προτιμήσεις διαφημίσεων. Χάρη σε εργαλεία όπως οι Ρυθμίσεις διαφημίσεων, οι χρήστες μπορούν να ενημερώνουν εύκολα τον τρόπο εξατομίκευσης των διαφημίσεών τους ή να εξαιρούνται εντελώς από την εξατομίκευση διαφημίσεων. Επίσης, πρόσφατα ανακοινώσαμε την κυκλοφορία νέων εργαλείων που παρέχουν ακόμα περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το ποια δεδομένα χρησιμοποιούνται για την εξατομίκευση διαφημίσεων και από ποιον.
Διαβάστε την πολιτική εξατομικευμένων διαφημίσεων, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα πρότυπα που ισχύουν για τα δεδομένα τα οποία μπορούν να συλλέγονται, καθώς και τις κατηγορίες ενδιαφέροντος που οι διαφημιζόμενοι δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιούν στις πλατφόρμες μας.
Προσεγγίστε τον ιδανικό πελάτη για εσάς, μέσω της Αναζήτησης Google
Οι χρήστες στρέφονται στην Αναζήτηση Google, για να αντλήσουν έμπνευση, να εξερευνήσουν τα ενδιαφέροντά τους και να βρουν τα πράγματα που τους ενδιαφέρουν. Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τι είναι σημαντικότερο για τους χρήστες, προκειμένου οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται σε αυτούς και να τους παρέχουν βοήθεια τις στιγμές που τη χρειάζονται. Μέσα στις επόμενες εβδομάδες, θα κυκλοφορήσουν δύο νέοι τρόποι για να προσεγγίζετε μέσω της Αναζήτησης Google τον ιδανικό πελάτη για εσάς: τα συναφή είδη κοινού και τα τμήματα εποχικών συμβάντων για είδη κοινού εντός της αγοράς.
Προσελκύστε χρήστες που έχουν ιδιαίτερη προτίμηση στα προϊόντα σας
Όλο και περισσότεροι καταναλωτές περιμένουν ότι οι διαφημιστικές εμπειρίες θα είναι χρήσιμες, εξατομικευμένες και απρόσκοπτες. Για να παρέχει κανείς αυτές τις εμπειρίες, θα πρέπει να γνωρίζει το κοινό που στοχεύει και να κατανοεί τις επιθυμίες και τις προτιμήσεις του.
Με τα συναφή είδη κοινού, μπορείτε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητά σας και να προσελκύσετε το ενδιαφέρον των χρηστών που ενδιαφέρονται ιδιαίτερα για τα προϊόντα σας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι πωλείτε εξοπλισμό για κάμπινγκ. Προκειμένου να προσεγγίσετε άτομα που ασχολούνται ένθερμα με το κάμπινγκ, μπορείτε να συνδυάσετε ένα συναφές κοινό όπως "Λάτρεις της υπαίθρου" με γενικές λέξεις-κλειδιά για το κάμπινγκ. Προσθέτοντας αυτό το επιπλέον επίπεδο κοινού, μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες που δεν αναζητούν μόνο προϊόντα κάμπινγκ, αλλά επίσης αγαπούν την ύπαιθρο.
Η Volkswagen, ένας από τους μεγαλύτερους κατασκευαστές αυτοκινήτων στον κόσμο, χρησιμοποίησε συναφή είδη κοινού, επιτυγχάνοντας αύξηση 250% στο ποσοστό μετατροπών, σε σύγκριση με την επισκεψιμότητα χωρίς κοινό.
Προσεγγίστε τους κατάλληλους χρήστες, την κατάλληλη στιγμή
Είτε θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις σας είτε θέλετε να αναπτύξετε την επωνυμία σας, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τόσο το κοινό σας όσο και το σημείο όπου αυτό βρίσκεται στη διαδρομή του προς την αγορά.
Τα είδη κοινού εντός της αγοράς αποτελούν έναν εξαιρετικό τρόπο για να προσεγγίσετε τους καταναλωτές που αναζητούν ή συγκρίνουν με ενεργό τρόπο προϊόντα και υπηρεσίες. Ενόψει της εορταστικής περιόδου, τα νέα τμήματα εποχικών συμβάντων για είδη κοινού εντός της αγοράς στην Αναζήτηση και στο YouTube αποτελούν ένα ιδανικό εργαλείο για να προσεγγίσετε τους χρήστες με επίκαιρες προσφορές. Για παράδειγμα, η Toyota χρησιμοποίησε τμήματα για την Black Friday και τα Χριστούγεννα, προκειμένου να εστιάσει σε αγοραστές που αναζητούσαν ενεργά το επόμενό τους αυτοκίνητο. Χρησιμοποιώντας αυτά τα τμήματα, η επωνυμία παρατήρησε αύξηση 67% στο ποσοστό μετατροπών και μείωση 34% στο κόστος ανά μετατροπή.
Μέσα στις επόμενες εβδομάδες, αυτά τα νέα είδη κοινού θα εμφανίζονται στη διεπαφή χρήστη του Google Ads.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσθήκη ειδών κοινού στις καμπάνιες σας για το δίκτυο αναζήτησης στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads.
