Náš závazek v oblasti transparentnosti
Domníváme se, že každý by měl mít možnost porozumět nastavení reklam a měnit jej. Pomocí takových nástrojů, jako je Nastavení reklam, mohou uživatelé snadno upravit způsob personalizace jim zobrazovaných reklam, případně se od této funkce zcela odhlásit. Nedávno jsme také oznámili vytvoření nových nástrojů, které poskytují ještě lepší přehled o tom, jaká data jsou k personalizaci reklam používána a kým.
Přečtěte si naše zásady personalizované inzerce. Najdete v nich další informace o tom, jaká data můžeme standardně shromažďovat, a zjistíte, jaké zájmové kategorie nemohou inzerenti na našich platformách využívat.
Oslovte ve Vyhledávání Google ideální zákazníky
Lidé pomocí Vyhledávání Google hledají inspiraci a zkoumají věci, které je zajímají nebo jsou pro ně důležité. Aby se vaše reklamy zobrazovaly a pomáhaly právě ve chvílích, kdy je uživatelé potřebují, je důležité, abyste věděli, co je pro uživatele nejdůležitější. V nadcházejících týdnech zavedeme dva nové způsoby, jak můžete ve Vyhledávání Google oslovit své ideální zákazníky: publika podle zájmů a segmenty publika podle sezónních událostí pro publika s pravděpodobným zájmem o koupi.
Oslovte lidi, kteří mají zájem o vaše produkty
Spotřebitelé stále více očekávají, že pro ně reklamy budou užitečné, přizpůsobené a nebudou je obtěžovat. K tomu je ovšem třeba vědět, kým vaši potenciální zákazníci jsou, co chtějí a co je zajímá.
Publika podle zájmů pomáhají posílit povědomí a ovlivnit zvažování u lidí, kteří mají o vaše produkty značný zájem. Řekněme například, že prodáváte vybavení na táboření. Abyste oslovili nadšené táborníky, můžete obecná klíčová slova související s tábořením doplnit o vhodné publikum podle zájmů (například „Outdooroví nadšenci“). Přidání této další vrstvy publika vám umožní oslovit lidi, kteří nejen hledají tábornické vybavení, ale navíc mají rádi outdoorové aktivity.
Volkswagen, jedna z největších automobilek na světě, pomocí publik podle zájmů dosáhl 250% nárůstu konverzního poměru v porovnání s návštěvností získanou bez ohledu na publikum.
Oslovte ty správné lidi ve správný okamžik
Ať už chcete posílit tržby nebo podpořit svoji značku, je důležité nejen poznat své cílové publikum, ale také zjistit, kde se lidé na cestě k nákupu právě nacházejí.
Publika s pravděpodobným zájmem o koupi představují skvělý způsob, jak oslovit zákazníky, kteří aktivně hledají nebo porovnávají produkty nebo služby. Vánoční sezona se blíží a nové segmenty podle sezónních událostí pro publika s pravděpodobným zájmem o koupi ve Vyhledávání a na YouTube jsou ideální možností, jak oslovit zákazníky těmi správnými nabídkami ve vhodnou chvíli. Například společnost Toyota se pomocí segmentů Černý pátek a Vánoce zaměřila na nakupující, kteří aktivně hledají nové auto. Díky použití těchto segmentů se automobilce podařilo o 67 % zvýšit konverzní poměr a o 34 % snížit cenu za konverzi.
Tyto nové segmenty publika najdete již v nadcházejících týdnech v uživatelském rozhraní Google Ads.
Další informace o přidávání segmentů do kampaní ve vyhledávání najdete v centru nápovědy Google Ads.
