2019 年 9 月 19 日
用户会交替使用线上和线下渠道，以找到所需的产品和服务。为了更轻松地实现全渠道投资回报率最大化，现在，投放搜索广告系列和购物广告系列的所有广告客户均可使用针对实体店光顾的智能出价。
将数据分析转化为行动
目前已有超过 70% 的广告客户在使用智能出价，但直到如今，您还是只能针对在线转化进行优化。通过采用针对实体店光顾的智能出价，您可以更全面地针对全渠道的整体效果进行优化，这不但有助于您节省时间，同时还能获得更理想的成效。
欧洲最大的消费类电子产品零售商 MediaMarkt 通过更改智能出价策略（纳入实体店光顾）提升了广告系列效果。
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“作为 MediaMarkt Turkey 增长战略的一部分，我们的目标是同时增加在线流量和实体店流量。在我们的测试广告系列中，通过将出价策略从仅限在线渠道改为全渠道，我们得以将全渠道收入提高了 113%。接下来，我们计划对其他广告系列也采用这种做法。” —Selçuk Kaya，MediaMarkt Turkey 数字营销经理 |
在广告系列一级进行灵活测试
在帐号一级尝试新的出价策略可能颇具挑战性；对于部分搜索广告系列和购物广告系列，现在可以测试将实体店光顾纳入智能出价策略的效果。在将全渠道出价策略扩展应用到整个帐号之前，对于一部分搜索广告系列，您可以先通过启用广告系列级转化设置，将实体店光顾作为可优化的转化添加到出价策略中。如果您也希望在一部分购物广告系列中运行类似测试，请与您的 Google 客户支持团队联系，以参与使用购物转化目标测试版。
要了解如何衡量实体店光顾的价值以及如何运用智能出价设置有助于取得理想成效的广告系列，请参阅我们的最佳做法。
作者：John Chen，Google Ads 统筹产品经理
