Ľudia plynule prechádzajú medzi online a offline kanálmi, aby našli potrebné výrobky a služby. S cieľom uľahčiť maximalizáciu všekanálovej návratnosti investícií majú odteraz všetci inzerenti k dispozícii návštevy predajne v inteligentných ponukách pre kampane vo vyhľadávaní a v Nákupoch.
Konajte na základe štatistík
Inteligentné ponuky už využíva viac ako 70 % inzerentov. Doteraz ste však mohli optimalizovať iba pre online konverzie. Návštevy predajne v inteligentných ponukách umožňujú komplexnejšie optimalizovať celkovú všekanálovú výkonnosť, čím vám pomáhajú dosiahnuť lepšie výsledky a šetria váš čas.
Firma MediaMarkt, najväčší maloobchodný predajca spotrebnej elektroniky v Európe, zlepšila výkonnosť kampaní zahrnutím návštev predajne do svojej stratégie inteligentných ponúk.
 |
„V rámci stratégie rastu je cieľom tureckej pobočky MediaMarkt zvyšovanie návštevnosti online i v predajniach. Keď sme prešli zo stratégie ponúk zameranej iba na online konverzie na všekanálovú, v testovacích kampaniach sme dokázali zvýšiť všekanálové výnosy o 113 %. Tento prístup plánujeme uplatniť aj v ďalších kampaniach.“ – Selçuk Kaya, manažér digitálneho marketingu, MediaMarkt Turecko |
Flexibilné testovanie na úrovni kampane
Vyskúšať novú stratégiu ponúk na úrovni účtu môže byť náročné. Preto je teraz možné vo vybraných kampaniach vo vyhľadávaní a v Nákupoch otestovať zahrnutie návštev predajne do stratégie inteligentných ponúk. Skôr ako rozšírite všekanálovú stratégiu ponúk na celý svoj účet, povolením nastavenia konverzií na úrovni kampane môžete zahrnúť návštevy predajne ako optimalizovateľnú konverziu v podskupine kampaní vo vyhľadávaní. Ak chcete vykonať podobný test v podskupine kampaní v Nákupoch, kontaktujte tím účtov Google, aby ste mohli využiť ciele konverzie v Nákupoch v beta verzii.
Ak chcete zistiť, ako môžete pripísať hodnotu návštevám predajne a úspešne nastaviť kampane s inteligentnými ponukami, prečítajte si naše osvedčené postupy.
Uverejnil John Chen, produktový manažér skupiny, Google Ads
