Aby lidé dokázali najít produkty a služby, které potřebují, neustále přecházejí mezi online a offline kanály. Pro snazší maximalizaci návratnosti investic do omnikanálu jsou nyní pro všechny inzerenty dostupné návštěvy prodejny v chytrých nabídkách u kampaní ve Vyhledávací síti a v Nákupech Google.
Využití statistik
Již více než 70 % inzerentů používá chytré nabídky, ale do současnosti bylo možné optimalizovat pouze s ohledem na online konverze. Díky návštěvám prodejny v chytrých nabídkách můžete celkový výkon optimalizovat komplexněji napříč všemi kanály. Pomůže vám to dosáhnout lepších výsledků a zároveň ušetřit čas.
Společnost MediaMarkt, nejznámější maloobchodní prodejce spotřební elektroniky v Evropě, zvýšila výkon kampaně změnou strategie chytrých nabídek tak, aby zahrnovala návštěvy prodejny.
 |
„V rámci strategie růstu usiluje MediaMarkt v Turecku o zvýšení návštěvnosti jak na internetu, tak v prodejnách. Přesunutím pozornosti od čistě online strategie nabídek na omnikanál jsme dokázali zvýšit tržby v testovacích kampaních ve všech kanálech o 113 %. Tento přístup plánujeme rozšířit i na ostatní kampaně.“ —Selçuk Kaya, Digital Marketing Manager, MediaMarkt Turecko |
Flexibilní testování na úrovni kampaně
Testování nové strategie nabídek na úrovni účtu může být náročné. Proto si nyní můžete vyzkoušet strategii chytrých nabídek obsahující návštěvy prodejny u vybraných kampaní ve Vyhledávací síti a v Nákupech Google. Pokud aktivujete nastavení konverzí na úrovni kampaně, můžete do některých kampaní ve Vyhledávací síti zahrnout návštěvy prodejny jako optimalizované konverze a poté rozšířit strategii nabídek pro omnikanál na celý účet. Pokud si chcete něco podobného vyzkoušet i na určité podmnožině kampaní v Nákupech Google, požádejte tým spravující váš účet Google o možnost účasti na beta verzi cílů konverzí v Nákupech.
Informace, jak přiřadit hodnotu návštěvě prodejny a jak nastavit úspěšnou kampaň pomocí chytrých nabídek, naleznete v našich doporučených postupech.
Autor: John Chen, produktový manažer skupiny, Google Ads
