Planificador de cobertura no está disponible en todas las regiones, ya que ampliamos gradualmente el acceso a las cuentas de Google Ads que cumplan los requisitos. Ponte en contacto con tu representante de Google Ads para averiguar si está disponible para ti y cómo puedes acceder.
En este artículo se explica cómo crear un plan de medios de YouTube con datos de campañas de televisión mediante la función TV en Planificador de cobertura. Esta función solo está disponible en algunos países.
Puedes usar los datos de campañas de televisión de Planificador de cobertura para hacer previsiones de los objetivos de las campañas y comparar la cobertura total, la frecuencia y los puntos de rating en la audiencia objetivo (TRP) estimados de los planes de medios que abarquen la televisión, YouTube y los partners de vídeo de Google.
Antes de empezar
- Se muestran dos curvas en tu plan de medios de Planificador de cobertura: una de comparación y una del plan. Estas curvas representan la cobertura total estimada que puedes lograr con un plan de medios de YouTube y televisión. En un panel de control situado sobre las curvas se muestran las estimaciones de la cobertura en la audiencia objetivo, la frecuencia media, el CPM, el punto de audiencia objetivo y el coste por punto de audiencia objetivo de cada curva.
- En la sección "Ajustar el plan" (situada en la parte derecha de Planificador de cobertura), puedes ajustar el presupuesto, el porcentaje de cobertura y la distribución de recursos entre YouTube y la televisión en el plan de medios. También puedes seleccionar cualquier punto de la curva de cobertura para ajustar el presupuesto total del plan de medios.
- Además de la curva de cobertura, puedes seleccionar "Conversiones", "Telespectadores" y "Grupos demográficos" para ver un desglose de tu plan de medios por conversiones, por telespectadores y por datos demográficos en comparación con otras campañas.
Instrucciones
Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.
Crear un plan de medios que incluya datos de televisión
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Planificación.
- Haz clic en Planificador de cobertura.
- Haz clic en el icono más
para crear un plan de medios.
- Selecciona tu país o región y tu moneda.
-
Nota: Si tu mercado objetivo no admite la planificación de TV, no podrás seleccionar YouTube y TV lineal.
- Si Planificador de cobertura está optimizado para YouTube y TV lineal, ve al paso 7.
- Si Planificador de cobertura no está optimizado, selecciona YouTube y TV lineal como canal del plan de medios.
- Configura los ajustes del plan de medios:
- Fechas: selecciona el periodo del plan de medios. Debe estar comprendido entre 1 y 92 días.
- Grupos demográficos: selecciona la edad y el sexo de tu audiencia objetivo. La cobertura en la audiencia objetivo del plan se mide con respecto al grupo demográfico objetivo.
- El Planificador de cobertura no admite la orientación de publicidad a menores ni al grupo de edad comprendido entre 13 y 17 años. En todas las segmentaciones por edad, las personas del grupo objetivo deben tener 18 años como mínimo.
- Ubicación secundaria (opcional): haz clic en el menú desplegable Ubicación secundaria para circunscribir el plan a un estado, provincia, ciudad, región de televisión o región metropolitana específicos. Esta opción solo está disponible en algunos países y regiones.
- Situación de optimización:
- Reasignar parte del presupuesto de TV a YouTube: optimiza los presupuestos de TV lineal y YouTube para conseguir una mejor cobertura y frecuencia.
- Mantener igual el presupuesto de TV y añadir campañas publicitarias de YouTube: asigna más presupuesto a YouTube además del presupuesto de TV lineal. Selecciona esta opción e indica el presupuesto previsto para YouTube en la sección "Campañas de YouTube".
- Si seleccionas Mantener igual mi presupuesto de TV y añadir para YouTube, en la sección "Campaña de YouTube", especifica tu presupuesto de YouTube.
- Elige el mix de anuncios y el objetivo que mejor se adapten a tu caso:
- Notoriedad - Cobertura eficiente: esta combinación predefinida recomienda un mix de formatos de anuncio que aumenta la cobertura esperada con el presupuesto que quieres.
- Notoriedad - Visualizaciones completas optimizadas: esta opción te permite aumentar la notoriedad de tu marca o tus productos con formatos de anuncio de vídeo diseñados para ello.
- Consideración - Maximizar visualizaciones: este mix predefinido recomienda una combinación de productos que permite aumentar las visualizaciones esperadas.
- Acción - Conversiones online: esta opción te ayuda a conseguir más conversiones, como ventas, clientes potenciales y tráfico al sitio web, con una sola campaña de vídeo automatizada.
- Crea tu propio mix: elige esta opción si quieres escoger personalmente los formatos de anuncio, las opciones de precios y los presupuestos del plan de medios. Para incluir más formatos de anuncio, haz clic en Añadir formato de anuncio.
- Las métricas de la página de tu plan dependerán del objetivo. Podrás seguir haciendo ajustes en la página del plan.
- En la sección "Campaña de TV", añade el historial de datos de televisión que se tendrán en cuenta en la parte televisiva de tu plan. Puedes seleccionar las opciones siguientes:
- Campaña de muestra: una media de las campañas de televisión anteriores con métricas de cobertura y costes similares que sirve de muestra para hacer comparaciones. Elige esta opción si tu marca no tiene una campaña de televisión previa que se parezca al próximo plan de medios.
- Campañas específicas: elige entre las campañas de televisión que tu marca ha puesto en marcha en los últimos 18 meses. Planificador de cobertura usa datos de una parte de tu campaña que tenga la misma duración que tu plan. Utiliza la configuración avanzada para ajustar las fechas que Planificador de cobertura usará para extraer la información de la campaña.
- Si eliges Campañas específicas, sobrescribe el tamaño de la campaña (por "Coste" o "TRPs") y ajusta el precio para modificar la información del coste de los datos de televisión. Selecciona al menos una campaña y haz clic en Añadir campañas de TV.
- Para ajustar el precio, sobrescribe el CPM, el coste por TRP o CPP, o añade un descuento al coste de tarifa publicitaria de la campaña de televisión. Los datos de medición de televisión que usa Planificador de cobertura reciben información sobre el coste sin descuento de las campañas publicitarias (lo que comúnmente se denomina "coste de tarifa publicitaria").
- Haz clic en Ver previsión. Planificador de cobertura crea un plan de medios que incluye YouTube y televisión. El plan predeterminado recomendará un presupuesto distribuido entre el canal televisivo y YouTube que tiene como objetivo maximizar la cobertura de todo el plan de medios. Desplázate hacia abajo, hasta la tabla de configuración de la campaña que aparece debajo de la curva de cobertura, y coloca el cursor sobre las métricas Cobertura en la audiencia objetivo e Impresiones en la audiencia objetivo de la página Plan para ver el efecto del covisionado. Más información sobre las métricas de Planificador de cobertura
- (Opcional) Para exportar el plan de medios a un archivo CSV antes de guardarlo, haz clic en el icono Más opciones
, situado en la esquina superior derecha. A continuación, haz clic en Descargar (.csv). El archivo CSV contendrá la información guardada más recientemente y las métricas detalladas de tu plan de medios. Consulta las métricas Cobertura en la audiencia objetivo, Impresiones en la audiencia objetivo, Frecuencia en la audiencia objetivo y TRP (punto de rating en la audiencia objetivo) para ver el efecto del covisionado en el archivo CSV.
- También puedes hacer clic en el botón Copiar de la esquina superior derecha de la barra superior para comparar dos planes de medios.
- Puedes exportar un resumen de tu plan de medios a Presentaciones de Google. Consulta más información sobre cómo exportar planes de medios de Planificador de cobertura a Presentaciones de Google.
- Para guardar el plan de medios, haz clic en Guardar y dale un nombre. Cuando hayas terminado, haz clic en Guardar copia.
, situado en la esquina superior derecha. A continuación, haz clic en Descargar (.csv). El archivo CSV contendrá la información guardada más recientemente y las métricas detalladas de tu plan de medios. Consulta las métricas Cobertura en la audiencia objetivo, Impresiones en la audiencia objetivo, Frecuencia en la audiencia objetivo y TRP (punto de rating en la audiencia objetivo) para ver el efecto del covisionado en el archivo CSV.
Una vez que hayas guardado el plan de medios, puedes volver a acceder a él desde Planificador de cobertura. Cuando abras un plan de medios guardado, deberás actualizar la previsión para consultar la curva de cobertura, los grupos demográficos y las estimaciones de la cobertura y la frecuencia de los espectadores de televisión.
Al guardar una copia de un plan de medios, se conservan todos los detalles de previsión correspondientes durante el periodo que has seleccionado. Cuando hagas clic en un plan de medios que haya finalizado, verás su historial de previsiones. Al hacer clic en un plan de medios que aún esté en curso, tendrás la opción de actualizar su previsión. Si eliges actualizar la previsión, se generará otra previsión para el plan de medios y deberás guardarlo de nuevo para conservar los detalles de la nueva previsión.
Personalizar la página del plan
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Planificación.
- Haz clic en Planificador de cobertura.
- Haz clic en un plan disponible o crea un plan.
- Personaliza tu tarjeta de resultados.
- En la esquina superior derecha de la tarjeta de resultados, haz clic en el menú desplegable "Métricas" y elige Métricas personalizadas.
- Selecciona las métricas que quieras consultar en la tarjeta de resultados.
- En la parte derecha, arrastra y suelta las métricas para reordenar su posición en la tabla.
- Haz clic en Aplicar.
- Modifica las columnas de la tabla de campañas que aparece debajo del gráfico.
- En la esquina superior derecha de la barra de herramientas de la tabla, haz clic en Columnas.
- En la tabla, selecciona las métricas que quieras consultar.
- Nota: Las columnas de notoriedad están definidas de forma predeterminada.
- En la parte derecha, arrastra y suelta las métricas para reordenar su posición en la tabla.
- Haz clic en Aplicar.
- Revisa la página del plan personalizado.
Revisar un plan de medios que incluya datos de televisión
Las métricas de covisionado están disponibles en Planificador de cobertura. Las previsiones incluirán datos sobre las impresiones y la cobertura que suma el covisionado en dispositivos de TV conectada.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Planificación.
- Haz clic en Planificador de cobertura.
- En la tabla, haz clic en un plan de medios para abrirlo. Una vez que hayas abierto un plan de medios guardado, se mostrarán todos los detalles de previsión del plan para el periodo seleccionado. También se mostrará la fecha en la que se guardó la previsión.
- Cuando abras un plan de medios que haya finalizado, verás su historial de previsiones.
- Cuando abras un plan de medios que aún esté en curso, tendrás la opción de editarlo.
- Revisa los detalles y las métricas del plan de medios, como la cobertura en la audiencia objetivo y el CPM. Más información sobre las métricas de Planificador de cobertura
- (Opcional) Para exportar el plan de medios a un archivo CSV, haz clic en el icono Más opciones
- También puedes hacer clic en el botón Copiar, en la esquina superior derecha de la barra superior, para comparar dos planes de medios.
- Puedes exportar un resumen de tu plan de medios a Presentaciones de Google. Consulta más información sobre cómo exportar planes de medios de Planificador de cobertura a Presentaciones de Google.
Editar un plan de medios que incluya datos de televisión
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Planificación.
- Haz clic en Planificador de cobertura.
- En la tabla, haz clic en un plan de medios para abrirlo. Si el plan de medios todavía está en curso, puedes editarlo.
- Haz clic en Actualizar previsión para actualizar la previsión del plan de medios con la misma configuración. Si eliges actualizar la previsión, se generará otra previsión del plan de medios y deberás guardarlo de nuevo para conservar la nueva previsión.
-
- Para editar la configuración de todos los formatos de anuncio del plan de medios.
- Ubicación: selecciona el desplegable Ubicación, situado en la barra superior, para incluir o excluir del plan de medios la ubicación secundaria.
- Fechas: selecciona el desplegable Fechas, situado en la barra superior, y elige el intervalo de fechas. Debe estar comprendido entre 1 y 92 días.
- Grupos demográficos de la audiencia objetivo: selecciona la edad y el sexo de tu audiencia objetivo. La cobertura en la audiencia objetivo del plan se mide con respecto al grupo demográfico objetivo.
- Límite de frecuencia: selecciona el desplegable Límite de frecuencia, situado en la barra superior, y elige el límite de frecuencia y el periodo.
- Para editar ajustes de formato de anuncio concretos, haz clic en el botón Editar junto al formato de anuncio de YouTube en tu plan de medios.
- Configuración general: actualiza el presupuesto, el CPM objetivo y la red del plan de medios.
- Precios: selecciona Subasta, Reserva u Hoja de tarifas (la disponibilidad depende del tipo de campaña).
- Redes: incluye o excluye los partners de vídeo de Google de tu segmentación por formato de anuncio haciendo clic en la casilla "Partners de vídeo de la Red de Display".
- Ubicación y grupos demográficos: puedes modificar la ubicación y los grupos demográficos del formato de anuncio. Solo debes hacerlo si quieres anular la configuración del formato de anuncio que se está aplicando en el plan de medios.
- Fechas y límite de frecuencia: puedes modificar las fechas y los grupos demográficos del formato de anuncio de YouTube. Solo debes hacerlo si quieres anular la configuración del formato de anuncio que se está aplicando en el plan de medios.
- Audiencias: puedes añadir afinidad, acontecimientos vitales, tus datos, segmentos de clientes y audiencias con intención de compra solo a las líneas de pedido de YouTube. Si lo haces, solo se aplicará la segmentación por audiencia de Google a tus líneas de pedido de YouTube, pero no se harán cambios en los datos en los que se basa tu plan de medios de YouTube con televisión.
- Selecciones: usa segmentos predefinidos para llegar a tu audiencia con el contenido más adaptado a cada región. Las selecciones pueden incluir eventos de temporada, viajes, deportes, medios y entretenimiento, belleza y moda, videojuegos y mucho más.
- Estado parental: incluye o excluye del plan de medios a personas con hijos, sin hijos o cuyo estado parental se desconoce.
- Dispositivos: incluye o excluye del plan de medios los ordenadores, los tablets, los dispositivos móviles o los televisores conectados.
- Ajustes de exclusión de contenido y políticas de anuncios: revisa las exclusiones de contenido a nivel de cuenta y las políticas publicitarias incluidas en tu previsión.
- Para editar la configuración de todos los formatos de anuncio del plan de medios.
- Cuando termines de hacer los cambios, haz clic en Aplicar.
- Selecciona Optimizar para recibir recomendaciones sobre los presupuestos de televisión y YouTube, y para maximizar la cobertura con la nueva configuración.
- (Opcional) Desplázate hasta la tabla que aparece debajo de la curva de cobertura y, a continuación, haz clic en el botón más
- Haz clic en Añadir formato de anuncio y, en el menú desplegable, selecciona el tipo de anuncio.
- Proporciona el presupuesto planificado.
- Haz clic en Aplicar.
- Selecciona el icono de la papelera
para quitar un formato publicitario de YouTube.
- Para guardar el plan de medios editado, haz clic en Guardar.
- Para guardar el plan de medios editado por separado, haz clic en Copiar y asígnale un nombre. Cuando hayas terminado, haz clic en Guardar copia.
- Para descargar o quitar el plan de medios, haz clic en el icono Más opciones
para quitar un formato publicitario de YouTube.Puedes usar Planificador de cobertura para prever las impresiones, la cobertura y las métricas basadas en conversiones de tus nuevas campañas de vídeo de acción (VAC). Planificador de rendimiento se puede usar con las campañas VAC que ya tengas según su historial de datos. Usa Planificador de cobertura para crear campañas de vídeo de acción nuevas. Estos anuncios pueden funcionar sin señales sobre tus creatividades concretas, tu página de destino o tu tipo de conversión, ni tampoco sobre en qué medida atraen a tu audiencia y son relevantes para tu contenido. Planificador de cobertura también ofrece la posibilidad de prever métricas que no se basan en conversiones, como Cobertura y Frecuencia.
