廣告元素報告可讓您全面瞭解廣告元素在「需求挖掘」廣告及廣告系列上的成效。您可以追蹤特定廣告的廣告元素成效,並瞭解廣告元素在不同「需求挖掘廣告系列」多個廣告中的成效。
廣告元素報告會列出所有廣告元素,以便您比較不同廣告及廣告系列中廣告元素的成效。一段時間之後,您便可就廣告元素作出策略性的決定 (例如哪些廣告元素該輪流放送、移除或改善),集中建立較有可能提高成效的廣告元素。
有很多成效數據可協助廣告客戶分析其廣告元素。以下列出廣告元素報告中設定的預設資料欄:
點擊次數
此欄會顯示「需求挖掘廣告」中廣告元素所獲得的點擊次數。當有人按下廣告的任何部分 (例如標題、描述、圖片、標誌或呼籲字句) 並前往外部網站,Google Ads 便會將其計算為一次點擊。如果是影片,則將影片暫停或將用戶導向影片觀賞網頁的點擊不會計入點擊次數。進一步瞭解 YouTube 數據和點擊次數。
- 即使訪客無法存取網站 (可能因為網站暫時無法使用),系統也會記錄為一次點擊。因此,您或會發現廣告點擊次數與網站瀏覽次數有所不同。
- 廣告中所有廣告元素的總點擊次數可能會高於其實際點擊次數。若「需求挖掘廣告系列」製作有多個組合的回應式廣告,就會出現此情況。
範例
假設在 5 個已點擊的廣告中,同一個標題顯示了五張不同的圖片。在此情況下,您會發現:
- 標題會顯示五次點擊 (每次廣告點擊記錄為一次)
- 每張圖片會顯示五次點擊 (每次廣告點擊記錄為一次)
雖然只有五次點擊,但兩者相加便會得出 10 次點擊。
點擊率 (CTR)
此欄會顯示廣告元素所獲得的點擊次數除以廣告元素的顯示次數。
點擊率 = 點擊次數 ÷ 展示次數
舉例來說,如果您有 10 次點擊和 100 次展示,點擊率便是 10%。
點擊率可用來評估哪些廣告元素的成效良好,哪些需要改善。每項廣告元素各有不同點擊率。進一步瞭解點擊率。
展示次數
此欄會顯示廣告元素的展示頻率。每當廣告元素顯示在 YouTube、Gmail 和探索的廣告中,就會計算為一次展示。進一步瞭解展示次數。
所有轉換價值
此欄會顯示「需求挖掘廣告」廣告元素所促成的總轉換價值,助您以較宏觀的角度瞭解廣告成效。此欄涵蓋您選擇不計入「轉換價值」欄的所有轉換價值。
如果您發現廣告元素的成效欠佳,請查看最佳策略檢查清單和廣告內容元素指南,以建立較有機會帶來更理想成效的高品質廣告元素。進一步瞭解如何運用廣告元素報告的提示和建議提升廣告成效。
查看特定廣告系列中廣告的廣告元素報告
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 ___codemirror_selection_bookmark___。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 尋找並選取相關的「需求挖掘廣告系列」。
- 按一下部分選單中的 [廣告] 下拉式選單。
- 按一下相關廣告中的 [查看廣告元素詳情]。
廣告級別廣告元素報告內容
關於您「需求挖掘廣告」的詳細資料
報告頂端會顯示每個廣告的狀態、名稱和時間範圍。如果一項或多項廣告元素違反 Google Ads 政策或受該政策限制,這裡也可能會顯示相關資料。
廣告質量
您亦會在報告頂部看到廣告的廣告質量資料。廣告質量有助您瞭解自家廣告遵循最佳策略的成效。廣告質量越高,越能爭取理想的廣告成效。
進一步瞭解「需求挖掘廣告系列」的廣告質量。
篩選器
如果您有很多廣告元素,可以按已啟用狀態、廣告元素類型和成效篩選。您也可以調整報告資料檢視或下載報告。
廣告元素
在「廣告元素」欄中,您可以找到:
- 各項廣告元素的內容 (例如文字或圖片縮圖)
- 圖像或影片廣告元素劃分資料 (如適用)
廣告元素類型
「廣告元素類型」欄界定各項廣告元素的使用方式。以下是您可能會看到的廣告元素類型:
- 標題
- 描述
- 圖片
- 影片
- 標誌
編輯
您可以直接在廣告元素報告中變更廣告。您可選取綠色圓圈狀態圖示 ,立即從廣告中移除成效欠佳的廣告元素。移除之後,您無法在此頁面中重新加入該廣告元素。
您也可以選取相關廣告元素旁邊的鉛筆圖示 ,直接編輯文字廣告元素。
查看多廣告系列元素報告
如要查看廣告元素報告,請按照以下指示操作:
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 。
- 按一下部分選單中的 [廣告元素] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告元素]。
- 在子導覽選項的「廣告元素」下,選取「表格檢視模式」下拉式選單的 [廣告元素] 和「廣告系列類型」下拉式選單的 [需求挖掘]。
多廣告系列元素報告內容
篩選器
您可以按轉換次數、廣告元素類型和成效篩選,亦可按屬性 (例如廣告元素類型、使用廣告元素的廣告和廣告元素名稱) 篩選。
根據預設,多廣告系列元素報告內有廣告元素的下列數據及屬性。
- 廣告元素名稱
- 使用廣告元素的廣告
- 廣告元素類型
- 點擊次數
- 點擊率
- 展示次數
- 所有轉換價值
如要在報告中新增或移除新的資料欄,請按一下表格工具列中的欄圖示 ,以修改欄位。
下載
您可以選擇下載廣告元素報告,以便分享或分析。您可透過多種格式下載報告,例如 .csv、.tsv、.pdf 或 Google 試算表。
您亦可以透過電郵立即或預定時間傳送報告。若要預定時間,系統提供不同的設定選項。不過,僅擁有帳戶存取權的有效電郵地址可以接收報告。