關於影片廣告數據和報告

主要成效數據

若要製作影片廣告，您的影片內容必須寄存在 YouTube 上。換言之，如果影片廣告的收看次數增加，YouTube 的影片收看次數 (在影片的「觀賞網頁」和在 Google 帳戶報告中) 亦會隨之增加。

影片廣告系列的部分重要數據包括：

• 主要成效：
  • 互動收看轉換：專為影片收看次數及用戶觀看影片時的行為而設。當用戶沒有點擊影片廣告，但觀看可略過式廣告 (5 秒後可略過) 最少 10 秒，然後在「互動收看轉換」追溯期內完成轉換，就會計算為一次「互動收看轉換」。
  • 收看次數：顯示用戶觀看影片廣告或與之互動交流的次數。
  • 收看率：影片廣告錄得的收看或互動交流次數，除以廣告顯示次數 (影片和縮圖展示)。
  • 平均每次收看成本：觀眾觀看影片 30 秒 (如果少於 30 秒，則指看完整段影片) 或與影片互動時 (以較先者為準)，您需要支付的平均金額。請注意，平均每次收看成本與最高每次收看成本未必相同；最高每次收看成本是指您願意為每次廣告收看支付的最高金額。
  • 觀看時間：計算用戶觀看您影片廣告的總時間 (以秒為單位)。
  • 平均每次展示觀看時間：計算您的影片廣告每次展示時，用戶平均觀看您的影片廣告多少秒。
     
    
    注意：

     

    • 不可略過式影片廣告不會填入收看次數和由收看次數衍生的數據。
    • 對於在 YouTube 放送的 TrueView 插播廣告，當出現以下其中一種情況，付費廣告收看次數會計算為影片公開收看次數：用戶觀看整段長 11 至 30 秒的廣告、超過 30 秒的廣告獲用戶觀看最少 30 秒，或用戶與廣告互動。
    • 對於在 YouTube 放送的 TrueView 探索廣告，當有人點擊廣告而觸發影片開始放送，付費廣告收看次數就會計算為影片的公開收看次數。
• 點擊成效：
  • 點擊次數：顯示用戶點擊影片的次數，助您瞭解廣告對觀眾的吸引力。
  • 點擊率：廣告獲得的點擊次數除以廣告展示次數。
• 互動成效：
  • 互動次數：顯示互動廣告元素 (例如用於展開影片資訊卡的宣傳短句或圖示) 錄得的點擊次數。這類點擊不會將用戶連到網站或其他外部連結網址。
  • 互動率：廣告錄得的互動次數除以廣告展示次數。
• 觸及率和頻率：
  • 不重複用戶：顯示在特定時段內看到廣告的總人數。
  • 不重複 Cookie：用戶電腦上個別瀏覽器的專屬 Cookie (儲存用戶所瀏覽網頁使用的偏好設定和其他資料) 數量。
  • 不重複觀眾 (Cookie)：不重複 Cookie 在特定時段內看到影片廣告的次數。
  • 每位用戶的平均展示頻率：您的廣告在特定時段內向不重複用戶顯示的平均次數。
  • 每個 Cookie 的平均展示頻率：影片廣告在特定時段內向不重複 Cookie 顯示的平均次數。
  • 每個 Cookie 的平均收看頻率：不重複 Cookie 在特定時段內收看您影片的平均次數。
• 影片觀眾人數 (又稱「四分位報告」)
  • 影片播放到：25% 顯示影片播放到長度 25% 的頻率。
  • 影片播放到：50% 顯示影片播放到長度一半的頻率。
  • 影片播放到：75% 顯示影片播放到長度 75% 的頻率。
  • 影片播放到：100% 顯示影片播放完畢的頻率。

• YouTube 互動：當觀眾觀看影片廣告，並在 YouTube 上採取相關行動，就會計算為所得行動。以下列出不同類型的所得行動：
  • 所得觀看次數：如果 YouTube 觀眾隨後觀看您 YouTube 頻道或「觀賞網頁」上的影片，就會計算為所得觀看次數，無論觀眾選擇再次觀看同一影片或您頻道上的任何其他影片亦然。
  • 所得訂閱者人數：當觀眾訂閱您的頻道，就會計算為所得訂閱者人數。這類所得行動具有獨特價值，因為觀眾可以在 YouTube 首頁上看到這些 YouTube 頻道的內容和頻道顯示圖片。

• 所得加入播放清單次數：當觀眾將影片加入到播放清單，就會計算為所得加入播放清單次數。
• 所得喜歡次數：當觀眾表示喜歡影片，就會計算為所得喜歡次數。
• 所得分享次數：當觀眾分享影片，就會計算為所得分享次數。
• 有效檢視
  • 有效檢視：此數據顯示廣告在網頁、裝置或應用程式上可見位置出現的頻率。瞭解關於「有效檢視」數據的詳情。

報告功能

• 自訂表格和可下載報告 - 您可運用資料欄、劃分資料和篩選器自訂 Google Ads 帳戶的表格，以查看所需影片廣告系列的特定成效資料。舉例來說，您可以選擇查看「最高每次收看成本」、「點擊次數」或「YouTube 所得行動」資料欄。按需要整理表格後，您便可以將表格下載成各種不同格式的報告，然後儲存起來。此外，您可以設定每隔一段時間執行報告，並預定透過電郵將報告傳送給您或其他有權存取您帳戶的人。瞭解如何修改、劃分或篩選資料欄。
• 自動報告 - 您可以運用資料欄、劃分資料和篩選器自訂 Google Ads 帳戶的統計資料表，從而尋找所需影片廣告系列的具體成效資料。按需要整理表格後，您便可以將表格下載成各種不同格式的報告，然後儲存起來。此外，您可以設定每隔一段時間執行報告，並預定透過電郵將報告傳送給您或其他有權存取您帳戶的人。
• 變更記錄 -「變更記錄」網頁會列出您對帳戶所作的變更，並對應您的帳戶資料，顯示一段時間內的各項變更。您可以查看特定日期範圍內的所有變更、按變更類型篩選結果 (例如：廣告預算調整或廣告群組編輯)，或查看特定影片廣告系列的變更。您亦可比較一段時間內的成效資料及變更，從而瞭解哪些變更會對成效帶來影響。
• 進階報告工具和視像化圖表 - 讓您查看、自訂和分析影片廣告成效的詳細資料。
• 廣告定位 - 您還可以查看影片使用特定關鍵字、目標對象類型和人口特性的成效。只要按一下「關鍵字」、「目標對象」或「人口特性」網頁，即可查看有關數據。

注意事項

若要製作影片廣告，您的影片內容必須寄存在 YouTube 上。換言之，影片廣告的收看次數增加，YouTube 的影片收看次數 (在影片的「觀賞網頁」和在 YouTube 帳戶報告中) 亦會隨之增加。

修正資料問題

YouTube 與 Google Ads 收看統計資料有出入

我們無法保證您要付費的收看次數與 YouTube 計算的收看次數完全一致。查看某時段的收看次數時出現這種情況，其中一個常見原因是 YouTube 按太平洋時間彙整時段統計資料，而 Google Ads 則根據廣告客戶界定的時區彙整有關資料。在此情況下，我們會盡量使這兩個累積次數大致相同。我們會根據互動收看次數向您收取適當費用，但若有部分收看不符合資格，就不會計入 YouTube 收看次數。

由於「YouTube 數據分析」包括所有影片的資料，而 Google Ads 只提供部分收看次數 (付費影片廣告收看次數) 的資料，因此影片收看總次數會有出入。

Google Ads 與 YouTube Insights 中的影片收看量百分比和呼籲字句點擊次數有出入

目前，Google Ads 的影片收看量百分比 (四分位數資料) 只提供 Google Ads 付費廣告的收看數據。換言之，如果用戶經由 Google 或 YouTube 搜尋上的免費搜尋結果瀏覽您的影片，Google Ads 就無法提供有關資料。

查看影片廣告群組的成效

您可以透過「廣告群組」網頁查看影片廣告群組在特定日期範圍內的整體成效，例如展示次數、點擊次數、收看率、每次收看成本等數據。另外，只要按一下各個欄標題中的 ? 提示圖示，即可瞭解各項數據的具體定義。

1. 在導覽面板中選取 [影片廣告系列]。
2. 在網頁選單中按一下 [廣告群組]。

注意事項

• 廣告群組包含使用相同廣告定位條件和競價的影片廣告。
• 廣告群組是按特定影片廣告格式界定，而且只可以包含該格式的影片廣告。不過，在影片廣告系列中，您可以放送多個廣告群組 (一些包含插播廣告，一些則包含影片探索廣告)。換言之，一個廣告群組只可包含插播廣告或影片探索廣告，而不能同時包含這兩種廣告格式。

查看影片成效摘要

1. 在導覽面板中選取 [影片廣告系列]。
2. 在網頁選單中選擇 [影片]。

「影片」部分會顯示所有廣告的彙整影片成效。

查看影片數據和分析資料

1. 在導覽面板中選取 [影片廣告系列]。
2. 在網頁選單中選擇 [影片]。
3. 按一下頁頂的 [Analytics (分析)]。