Báo cáo thành phần có thể cung cấp thông tin toàn diện về hiệu suất của thành phần trong chiến dịch và quảng cáo Tạo nhu cầu. Bạn có thể theo dõi hiệu suất của thành phần cho những quảng cáo cụ thể, và tìm hiểu hiệu suất của thành phần trong nhiều quảng cáo trên các chiến dịch Tạo nhu cầu.
Báo cáo thành phần nêu rõ từng thành phần để bạn có thể so sánh hiệu suất giữa các thành phần trong nhiều quảng cáo và chiến dịch. Theo thời gian, bạn sẽ có thể đưa ra các quyết định mang tính chiến lược về thành phần của mình, chẳng hạn như bạn nên xoay vòng, xoá hay cải thiện thành phần nào. Báo cáo này sẽ giúp bạn tập trung vào việc tạo những thành phần có nhiều khả năng mang lại hiệu suất cao hơn.
Nhà quảng cáo có thể dùng nhiều chỉ số về hiệu suất để phân tích các thành phần của mình. Dưới đây là các cột mặc định được đặt trong báo cáo thành phần:
Số lượt nhấp
Cột này cho thấy số lượt nhấp vào các thành phần trong quảng cáo Tạo nhu cầu của bạn. Khi có người nhấp vào một thành phần bất kỳ của quảng cáo (chẳng hạn như dòng tiêu đề, nội dung mô tả, hình ảnh, biểu trưng hoặc lời kêu gọi hành động) đưa người dùng đến một trang web bên ngoài, thì Google Ads sẽ tính đó là một lượt nhấp. Đối với video, điều đó có nghĩa là việc tạm dừng video hoặc đưa người dùng đến trang xem video sẽ không được tính là lượt nhấp. Tìm hiểu thêm về các chỉ số trên YouTube và Số lượt nhấp.
- Một lượt nhấp sẽ được ghi lại ngay cả khi khách truy cập không thể truy cập vào trang web, có thể là do trang web đó tạm thời không hoạt động. Kết quả là bạn có thể thấy sự chênh lệch giữa số lượt nhấp vào quảng cáo và số lượt truy cập vào trang web.
- Tổng số lượt nhấp vào tất cả thành phần của một quảng cáo có thể cao hơn số lượt nhấp thực tế mà quảng cáo đó nhận được. Điều này xảy ra khi chiến dịch Tạo nhu cầu của bạn tạo quảng cáo thích ứng có nhiều kiểu kết hợp.
Ví dụ
Giả sử một dòng tiêu đề xuất hiện với 5 hình ảnh khác nhau trong 5 quảng cáo được người dùng nhấp vào. Trong trường hợp này, bạn sẽ thấy rằng:
- Dòng tiêu đề sẽ cho thấy 5 lượt nhấp (một dòng tiêu đề cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo)
- Mỗi hình ảnh sẽ cho thấy 5 lượt nhấp (một hình ảnh cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo)
Việc thêm cả hai con số này sẽ mang lại 10 lượt nhấp khi chỉ có 5 lượt nhấp.
Tỷ lệ nhấp (CTR)
Cột này hiển thị giá trị được tính bằng cách lấy số lượt nhấp vào thành phần chia cho số lượt hiển thị thành phần.
CTR = số lượt nhấp ÷ số lượt hiển thị
Ví dụ: nếu bạn có 10 lượt nhấp và 100 lượt hiển thị, thì CTR của bạn sẽ là 10%.
CTR có thể được dùng để đánh giá thành phần nào đem lại thành công cho bạn và bạn cần cải thiện thành phần nào. Mỗi thành phần đều có CTR riêng. Tìm hiểu thêm về Tỷ lệ nhấp (CTR).
Số lượt hiển thị
Cột này cho biết tần suất hiển thị thành phần. Một lượt hiển thị sẽ được tính mỗi khi thành phần của bạn xuất hiện trong quảng cáo trên YouTube, Gmail và Khám phá. Tìm hiểu thêm về Số lượt hiển thị.
Tất cả giá trị lượt chuyển đổi
Cột này cho biết tổng giá trị lượt chuyển đổi mà các thành phần trong quảng cáo Tạo nhu cầu của bạn mang lại. Cột này cho bạn biết rõ hơn về hiệu suất quảng cáo. Cột này bao gồm mọi giá trị lượt chuyển đổi mà bạn đã chọn không đưa vào cột "Giá trị lượt chuyển đổi".
Nếu bạn nhận thấy rằng thành phần của mình hoạt động kém hiệu quả, hãy tham khảo danh sách kiểm tra về các phương pháp hay nhất và nguyên tắc về thành phần mẫu quảng cáo để phát triển các thành phần chất lượng cao có nhiều khả năng mang lại kết quả tốt hơn. Tìm hiểu thêm về cách tăng hiệu suất quảng cáo bằng các mẹo và đề xuất về báo cáo thành phần.
Xem báo cáo thành phần cho các quảng cáo trong một chiến dịch cụ thể
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
___codemirror_selection_bookmark___.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Tìm và chọn chiến dịch Tạo nhu cầu có liên quan.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Quảng cáo trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Xem chi tiết thành phần trên quảng cáo phù hợp.
Thông tin có trong báo cáo thành phần ở cấp quảng cáo
Thông tin chi tiết về quảng cáo Tạo nhu cầu
Ở đầu báo cáo, bạn sẽ thấy trạng thái của mỗi quảng cáo, tên quảng cáo và khung giờ chạy quảng cáo. Nếu một hoặc nhiều thành phần của bạn vi phạm hoặc bị giới hạn theo một chính sách của Google Ads, thì bạn cũng có thể tìm thấy thông tin liên quan đến vấn đề đó tại đây.
Độ mạnh của quảng cáo
Ở đầu báo cáo, bạn cũng sẽ thấy thông tin về độ mạnh của quảng cáo. Độ mạnh của quảng cáo đưa ra hướng dẫn về hiệu suất của quảng cáo trong việc tuân thủ các phương pháp hay nhất. Độ mạnh của quảng cáo càng cao, thì hiệu suất của quảng cáo sẽ càng cao.
Tìm hiểu thêm về Độ mạnh của quảng cáo cho chiến dịch Tạo nhu cầu.
Bộ lọc
Nếu có một danh sách gồm nhiều thành phần, bạn có thể lọc theo trạng thái "đã bật", loại thành phần và hiệu suất. Bạn cũng có thể điều chỉnh chế độ xem báo cáo hoặc tải báo cáo xuống.
Thành phần
Trong cột "Thành phần", bạn sẽ tìm thấy:
- Nội dung của từng thành phần (chẳng hạn như văn bản hoặc hình thu nhỏ của ảnh)
- Kích thước thành phần hình ảnh hoặc video (nếu có)
Loại thành phần
Cột "Loại thành phần" xác định cách sử dụng từng thành phần. Sau đây là các loại thành phần mà bạn có thể tìm thấy:
- Tiêu đề
- Mô tả
- Hình ảnh
- Video
- Biểu trưng
Chỉnh sửa
Trong báo cáo thành phần, bạn có thể trực tiếp thực hiện các thay đổi đối với quảng cáo mà không cần rời khỏi báo cáo. Khi chọn biểu tượng trạng thái vòng tròn màu xanh lục , bạn có thể xoá thành phần hoạt động kém hiệu quả khỏi quảng cáo ngay lập tức. Sau khi xoá, bạn không thể thêm lại thành phần đó trên trang này.
Bạn cũng có thể trực tiếp chỉnh sửa các thành phần văn bản bằng cách chọn biểu tượng bút chì bên cạnh thành phần tương ứng.
Xem báo cáo thành phần trên nhiều chiến dịch
Để xem báo cáo thành phần, hãy làm theo hướng dẫn sau:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Thành phần.
- Trong các lựa chọn trên bảng điều hướng phụ trong mục Thành phần, hãy chọn Thành phần cho trình đơn thả xuống Chế độ xem theo bảng và chọn Tạo nhu cầu cho trình đơn thả xuống Loại chiến dịch.
Thông tin có trong báo cáo thành phần trên nhiều chiến dịch
Bộ lọc
Bạn có thể lọc theo lượt chuyển đổi, loại thành phần và hiệu suất. Bạn cũng có thể lọc theo các thuộc tính như loại thành phần, quảng cáo sử dụng và tên thành phần.
Theo mặc định, báo cáo thành phần trên nhiều chiến dịch sẽ bao gồm các chỉ số và thuộc tính của thành phần được đề cập dưới đây.
- Tên thành phần
- Quảng cáo sử dụng
- Loại thành phần
- Số lượt nhấp
- CTR
- Số lượt hiển thị
- Tất cả giá trị lượt chuyển đổi
Để thêm hoặc xoá các cột mới trong báo cáo, hãy nhấp vào biểu tượng Cột 
Tải xuống
Bạn có thể tải báo cáo thành phần xuống để chia sẻ hoặc phân tích. Bạn có thể tải báo cáo xuống theo nhiều định dạng như .csv, .tsv, .pdf hoặc thậm chí là tải xuống Google Trang tính.
Bạn cũng có thể gửi báo cáo qua email ngay lập tức hoặc theo lịch. Lựa chọn lập lịch cung cấp các chế độ cài đặt khác nhau. Chỉ những địa chỉ email hợp lệ có quyền truy cập vào tài khoản mới có thể nhận báo cáo.
