在广告系列开始展示广告之后，您就可以使用“概览”页或“广告系列”页轻松监控广告的效果。
重要效果指标
下面是一些适用于搜索广告系列的最常见指标，已按用户与广告互动的先后顺序排列。转化次数是最重要的指标之一，因为它可以帮助您衡量哪些操作对您的业务有价值。
- 展示次数：每当您的广告在搜索结果页或 Google 广告网络中的其他网站上显示时，系统就会记录一次展示。如果您的目标是提高品牌认知度，那么展示次数是最重要的指标。
- 点击次数：当用户点击您的广告时，系统就会记录一次点击。根据点击次数，您可以了解自己的广告对用户有多大的吸引力。相关度高的广告，获得点击的可能性也会更高。
- 点击率：点击率是指那些观看您的广告后最终进行点击的用户所占的百分比。根据您宣传的产品或服务，以及用于展示您广告的网络，理想点击率的判断标准会有所不同。要提高点击率，请专注于创作与您的关键字高度相关且富有吸引力的广告文字。不妨了解如何撰写成功的文字广告。
- 来电次数：当用户使用移动设备点击或拨打您广告上的电话号码时，系统就会记录一次来电。只有当您设置了电话素材资源、地址素材资源或来电专用广告等通话功能时，此指标才可用。此外，您还必须启用广告来电统计报告功能。
- 转化次数：当用户与您的广告互动，然后采取了您指定的操作时，系统就会记录一次转化。转化可以包括从购买和注册到致电您的商家在内的任何操作。在设置转化跟踪时，您可以指定哪些操作将计为转化。要查看您获得了多少不同的转化，请按转化操作细分您的数据表格。您还可以查看其他操作，例如：
- 直接从广告中拨打的来电：从您已设置通话功能的广告中拨打的，持续时间超过指定时长的来电次数。
- 本地操作转化：每当用户完成与您的实体店营业地点相关的操作时，系统就会记录一次本地操作转化。此类操作包括：
- 本地操作 - 查询路线：点击“查询路线”按钮。
- 本地操作 - 访问网站：点击网站链接。
- 本地操作 - 查看菜单：点击菜单链接。
- 点击通话：点击“致电”按钮。该指标与“直接从广告中拨打的来电”不同，因为它仅记录基于地理位置的广告或服务带来的致电。请注意，“点击通话”包括任何时长的致电。
- 费用：即您在观看广告期间花费的金额。
- 平均每次点击费用：即一次广告点击的平均费用。计算方式是广告费用除以总点击次数。
如果您未在 Google Ads 体验中看到上述任何指标，请单击此处的链接详细了解如何使用“概览”页，如何查找“广告系列”页，以及如何自定义其表格和图表。
