Як оптимізувати пошукові кампанії на основі даних

Щойно почнеться показ оголошень із вашої кампанії, ви зможете легко стежити за результатами на сторінці "Огляд" або "Кампанії". 

Основні показники ефективності

Нижче наведено кілька типових показників для пошукових кампаній (у порядку взаємодії користувачів із вашими оголошеннями). Одним із найважливіших є показник конверсій, оскільки саме він демонструє, скільки цінних для вашої компанії дій виконують користувачі.

  • Показник Покази (пок.) зараховується щоразу, коли ваше оголошення відображається на сторінці результатів пошуку або на іншому сайті в Мережі Google. Цей показник є ключовим, якщо вашою метою є підвищення поінформованості про бренд.
  • Показник Кліки зараховується щоразу, коли користувач натискає ваше оголошення. Цей показник допоможе зрозуміти, наскільки ваше оголошення цікавить користувачів, які його бачать. Релевантні оголошення натискають частіше.
  • Показник CTR відображає відсоток людей, які натиснули побачене оголошення. Хороший показник CTR різнитиметься залежно від рекламованих товарів або послуг, а також мережі, де відображаються оголошення. Щоб підвищити CTR, зосередьтеся на тому, аби створити привабливе текстове оголошення, вміст якого максимально відповідає вашим ключовим словам. Як створювати ефективні текстові оголошення
  • Показник Телефонні дзвінки зараховується щоразу, коли користувач на мобільному пристрої натискає номер телефону в оголошенні або вводить його вручну. Цей показник доступний, лише якщо налаштувати функцію телефонних дзвінків: номер телефону, розширення з адресою чи оголошення, орієнтоване лише на дзвінки. Також необхідно ввімкнути звіти про дзвінки.
  • Показник Конверсії зараховується щоразу, коли користувач взаємодіє з оголошенням і виконує визначену вами дію. Конверсією вважається будь-яка дія: від придбання товару до телефонного дзвінка на номер компанії. Ви визначаєте, що саме вважати конверсіями, коли налаштовуєте їх відстеження. Щоб дізнатися, скільки різних конверсій ви отримали, сегментуйте таблицю з даними за дією-конверсією. Також можна переглянути інформацію про кількість інших дій, зокрема наведених нижче.
    • Дзвінки з оголошень, які тривали довше вказаного часу.
    • Локальні дії-конверсії, які зараховуються, коли користувач виконує дію, пов'язану з фактичним місцеположенням вашої компанії. Нижче наведено приклади таких дій.
      • Локальні дії: маршрути – натискання кнопки "Прокласти маршрут".
      • Локальні дії: відвідування веб-сайту – перехід за посиланням на веб-сайт.
      • Локальні дії: перегляди меню – перехід за посиланням на меню.
      • Дзвінки на інтерактивні номери телефону – натискання кнопки "Виклик". Цей показник відрізняється від показника "Дзвінки з оголошень", оскільки він враховує дзвінки лише з геоконтекстних оголошень або сервісів. Зверніть увагу, що показник "Дзвінки на інтерактивні номери телефону" враховує дзвінки будь-якої тривалості.
  • Вартість – сума, витрачена за вибраний період часу.
  • Середня ціна за клік (сер. CPC) – середня вартість одного кліка оголошення. Розраховується як відношення вартості оголошення до загальної кількості кліків.

Якщо ви не бачите жодного з цих показників на відкритій вами сторінці Google Ads, дізнайтесь, як користуватися сторінкою "Огляд", знайти сторінку "Кампанії" та налаштувати таблиці й діаграми.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему