Kampanyanız reklam göstermeye başladıktan sonra, Genel Bakış veya Kampanyalar sayfasından sonuçlarınızı rahatlıkla izleyebilirsiniz.
Temel performans metrikleri
Aşağıda, Arama Ağı kampanyalarında en sık kullanılan metriklerden bazıları kullanıcıların etkileşim kurdukları sırayla verilmiştir. Dönüşümler, işletmeniz açısından değerli etkileşimlerle ilgili ölçüm yapmanıza olanak sağladığı için en önemli metriklerden biridir.
- Gösterim sayısı (Göstr.): Reklamınızın bir arama sonuçları sayfasında veya Google Ağı'ndaki diğer sitelerde her gösterilişi, bir gösterim olarak sayılır. Hedefiniz marka bilinirliğini artırmaksa sizin için en önemli metrik, gösterim sayısıdır.
- Tıklama sayısı: Kullanıcıların reklamınızı her tıklayışı, bir tıklama olarak sayılır. Tıklama sayısı sayesinde reklamınızın, gösterildiği kullanıcıların ilgisini çekip çekmediğini anlayabilirsiniz. Alaka düzeyi yüksek olan reklamların tıklanma olasılığı daha yüksektir.
- Tıklama oranı (TO): TO'nuz, reklamınızı gördükten sonra tıklayan kullanıcıların yüzdesidir. TO'nun kaç olması gerektiği, hem reklamını yaptığınız ürüne veya hizmete hem de reklamlarınızın göründüğü ağa göre farklılık gösterir. TO'nuzu artırmak için, anahtar kelimelerinizle alaka düzeyi yüksek olan ilgi çekici reklam metinleri hazırlayın. Başarılı metin reklamların nasıl yazılacağını öğrenin.
- Telefon aramaları: Telefon kullanıcılarının reklamınızdaki telefon numarasını her tıklayışı veya tuşlayarak arayışı, bir telefon araması olarak sayılır. Bu metrik, yalnızca arama özelliği (ör. telefon öğeleri, yer öğeleri veya yalnızca telefon araması üreten reklamlar) ayarladığınızda kullanılabilir. Ayrıca çağrı raporlama özelliğini de etkinleştirmeniz gerekir.
- Dönüşümler: Kullanıcıların, reklamınızla etkileşim kurduktan sonra sizin belirlediğiniz bir işlemi her gerçekleştirişi, bir dönüşüm olarak sayılır. Dönüşümler, satın alma ve kaydolma işlemlerinden işletmenizin telefonla aranmasına kadar her şeyi kapsayabilir. Nelerin dönüşüm olarak sayılacağını dönüşüm izlemeyi ayarlarken kendiniz tanımlarsınız. Kaç farklı dönüşüm elde ettiğinizi görmek için veri tablonuzu dönüşüm işlemine göre segmentlere ayırın. Görebileceğiniz diğer işlemlerden bazıları aşağıda verilmiştir:
- Reklamlardan gelen telefon aramaları: Arama özelliğini ayarladığınız reklamlardan gelen ve belirlediğiniz bir süreyi aşan telefon aramalarının sayısıdır.
- Yerel işlem dönüşümleri: Bu dönüşüm, kullanıcılar işletmenizin fiziksel konumuyla ilgili bir işlem gerçekleştirdiğinde sayılır. Söz konusu işlemler aşağıda verilmiştir:
- Yerel işlemler - Yol tarifleri: "Yol tarifi al" düğmesinin tıklanması.
- Yerel işlemler - Web sitesi ziyaretleri: Web sitesi bağlantısının tıklanması.
- Yerel işlemler - Menü görüntülemeleri: Menü bağlantısının tıklanması.
- Tıkla ve ara işlemleri: "Ara" düğmesinin tıklanması. Bu metrik yalnızca konuma dayalı bir reklamdan veya hizmetten gelen aramaları saydığından, "Reklamlardan gelen telefon aramaları" metriğinden farklıdır. "Reklamlardan gelen telefon aramaları" metriği, arama süresini göz önünde bulundurmadan tüm aramaları dönüşüm olarak sayar.
- Maliyet: Seçtiğiniz dönemde harcadığınız tutardır.
- Ortalama tıklama başına maliyet (Ort. TBM): Bir reklam tıklamasının ortalama maliyetidir. Reklam maliyetinin toplam tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
Bu metriklerden hiçbirini Google Ads deneyiminde görmüyorsanız Genel Bakış sayfasını nasıl kullanacağınız, Kampanyalar sayfasını nasıl bulacağınız ve bu sayfadaki tabloyu ve grafiği nasıl özelleştireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
