Keď začne vaša kampaň zobrazovať reklamy, svoje výsledky môžete ľahko sledovať na stránke Prehľad alebo Kampane.
Kľúčové metriky výkonnosti
Tu sú niektoré najbežnejšie metriky pre kampane vo vyhľadávaní v poradí, ako používatelia interagujú s vašimi reklamami. Konverzie sú jednou z najdôležitejších metrík, pretože vám umožňujú merať, čo je pre vašu firmu hodnotné.
- Konverzný pomer: pomocou sledovania konverzií môžete v účte merať konverzné pomery a v konečnom dôsledku sa nimi riadiť pri rozhodnutiach súvisiacich s reklamou.
- Hodnota konverzie: hodnoty konverzií vám pomáhajú presnejšie merať a optimalizovať skutočný vplyv vašich reklamných kampaní na podnikanie. Ak konverziám priradíte hodnoty, budete môcť zistiť celkovú hodnotu pre firmu, ktorú služba Google Ads vygenerovala, nielen počet uskutočnených konverzií. Takisto budete môcť identifikovať konverzie s vysokou hodnotou a zamerať sa na ne.
- Návratnosť výdavkov na reklamu (angl. return on ad spend, ROAS): konkrétne výnosy z reklám, ktoré chcete dosiahnuť. Ak máte konverzie optimalizované na rôzne hodnoty pre vašu firmu, môžete použiť stratégie ponúk na dosiahnutie cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.
- Stratégie ponúk: stav stratégie ponúk upozorňuje na stav vašej stratégie automatických ponúk v ľubovoľnom danom čase. Môžete vybrať stratégie ponúk na optimalizáciu metrík výkonnosti. Prečítajte si viac o stratégiách ponúk.
- Konverzie: keď niekto interaguje s vašou reklamou a potom vykoná vami špecifikovanú akciu, započíta sa konverzia. Konverzie môžu zahŕňať všetko od nákupov a registrácií až po hovory do vašej firmy. Pri nastavení sledovania konverzií definujete, čo sa započíta ako konverzia. Ak chcete vidieť počet rôznych prijatých konverzií, segmentujte tabuľku s údajmi podľa konverznej akcie. Môžete si tiež pozrieť ďalšie akcie, ako sú:
- Hovory z reklám: počet hovorov z reklám (pre ktoré ste nastavili funkciu hovorov), ktoré trvajú dlhšie než vami určené trvanie.
- Konverzie miestnych akcií: započítajú sa, keď niekto dokončí akciu súvisiacu s kamennou pobočkou vašej firmy. Patria k nim tieto akcie:
- Miestne akcie – trasa: kliknutia na tlačidlo Nájsť trasu.
- Miestne akcie – návštevy webu: kliknutia na odkaz na web.
- Miestne akcie – zobrazenia ponuky: kliknutia na odkaz na ponuku.
- Kliknutia na odkaz na hovor: kliknutia na tlačidlo Volať. Táto metrika sa líši od metriky Hovory z reklám, pretože započítava iba hovory z reklamy alebo služby založenej na polohe. Pripomíname, že metrika Kliknutia na odkaz na hovor zahŕňa hovory ľubovoľnej dĺžky.
- Zobrazenia (Zobr.): zobrazenie sa započíta zakaždým, keď sa reklama zobrazí na stránke s výsledkami vyhľadávania alebo na inom webe v Sieti Google. Zobrazenia sú najdôležitejšie, ak je vaším cieľom zvýšiť povedomie o značke.
- Kliknutia: Keď niekto klikne na vašu reklamu, započíta sa kliknutie. Kliknutia vám pomáhajú pochopiť, do akej miery je vaša reklama atraktívna pre ľudí, ktorým sa zobrazí. Pravdepodobnosť, že dôjde ku kliknutiam, je v prípade relevantných reklám vyššia.
- Miera prekliknutí (CTR): miera prekliknutí označuje percento ľudí, ktorí kliknú na vašu reklamu po jej zobrazení. Dobrá CTR sa líši v závislosti od inzerovaného výrobku alebo služby, ako aj od siete, v ktorej sa vaše reklamy zobrazujú. Ak chcete zvýšiť CTR, zamerajte sa na vytvorenie pútavého reklamného textu, ktorý je pre vaše kľúčové slová veľmi relevantný. Zistite, ako písať úspešné textové reklamy.
- Telefonické hovory: keď niekto s mobilným zariadením klikne na telefónne číslo zobrazené vo vašej reklame alebo ho vytočí, započíta sa hovor. Táto metrika je k dispozícii iba v prípade, že nastavíte funkciu hovorov, ako sú odkazy na volanie, miesta alebo reklamy iba na volanie. Musíte tiež povoliť report hovorov.
- Cena: suma, ktorú ste minuli za časové obdobie, ktoré si prezeráte.
- Cena za konverziu (angl. cost per conversion): priemerná cena jednotlivých konverzií.
- Priemerná cena za kliknutie (priem. CZK): priemerná cena jedného kliknutia na reklamu. Ide o cenu vašej reklamy vydelenú celkovým počtom kliknutí.
Ak sa v prostredí služby Google Ads nezobrazujú žiadne z týchto metrík, môžete si prečítať viac o tom, ako používať stránku súhrnu, nájsť stránku Kampane a prispôsobiť jej tabuľku a graf.
