Запустив кампанию, вы можете следить за ее результатами на странице "Обзор" или "Кампании".
Ключевые показатели эффективности
Ниже приведены ключевые показатели эффективности поисковых кампаний в порядке взаимодействия пользователей с объявлениями. Одним из самых важных показателей является количество конверсий, поскольку оно помогает оценить результаты с точки зрения коммерческих целей.
- Коэффициент конверсии. Чтобы определять коэффициент конверсии, включите в аккаунте отслеживание конверсий. Эти данные помогут вам в разработке рекламной стратегии.
- Ценность конверсии. Этот показатель помогает точнее оценивать влияние рекламных кампаний на бизнес и проводить оптимизацию. Назначив конверсиям определенную ценность, вы сможете не только узнать их количество, но и рассчитать примерную прибыль, которую Google Реклама приносит вашему бизнесу. Также это позволит вам выявить наиболее значимые конверсии и сосредоточить на них свое внимание.
- Рентабельность инвестиций в рекламу. Это доход от рекламы, который вы хотите получить. Если конверсии, по которым оптимизируется кампания, имеют разную ценность для вашего бизнеса, то для достижения целевой рентабельности можно использовать стратегии назначения ставок.
- Стратегии назначения ставок. При анализе эффективности кампаний рекомендуем всегда контролировать статус стратегии автоматического назначения ставок. Кроме того, вы можете выбрать стратегии для оптимизации эффективности. Подробнее о стратегиях назначения ставок…
- Конверсии. Конверсия засчитывается, когда пользователь взаимодействует с объявлением, а затем выполняет указанное вами действие, например совершает покупку, регистрируется на сайте или звонит в ваш офис. Чтобы определить, какие действия необходимо регистрировать, настройте отслеживание конверсий. Если вы хотите узнать, сколько конверсий определенного типа получено, сегментируйте данные в таблице по названию действия-конверсии. Также можно посмотреть сведения о следующих действиях:
- Звонки по объявлениям. Количество звонков по объявлению, длительность которых превышает указанное вами значение.
- Местные действия-конверсии. Такие конверсии регистрируются, когда пользователи совершают действия, связанные с конкретным филиалом, в том числе следующие:
- Местные действия – маршруты: нажатия кнопки "Проложить маршрут".
- Местные действия – посещения сайта: клики по ссылке на сайт.
- Местные действия – просмотры меню: клики по ссылке на меню.
- Клики-звонки: нажатия кнопки "Позвонить". Этот показатель отличается от показателя "Звонки по объявлениям", поскольку учитывает звонки только из объявлений или сервисов, зависящих от местоположения пользователя, и для него регистрируются клики-звонки любой длительности.
- Показы. Показ засчитывается каждый раз, когда объявление появляется на странице результатов поиска или на другом сайте рекламной сети Google. Это наиболее важный показатель, если ваша цель – повысить узнаваемость бренда.
- Клики. Клик засчитывается, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Этот показатель помогает понять, насколько интересна ваша реклама потенциальным клиентам. Чем выше релевантность объявления, тем чаще на него нажимают.
- CTR. Доля пользователей, которые нажали на объявление после его просмотра. То, какое значение CTR можно считать хорошим, зависит от типа рекламируемых товаров или услуг и рекламной сети. Чтобы показатель CTR был высоким, стремитесь создавать привлекательные объявления, максимально точно соответствующие запросам пользователей. Подробнее о том, как создавать эффективные текстовые объявления…
- Звонки. Звонок засчитывается, когда пользователь нажимает в объявлении кнопку "Позвонить" или набирает указанный в нем номер. Этот показатель доступен, если вы используете соответствующую функцию, например объекты звонков, объекты адресов или объявления только с номером телефона. Вам также потребуется включить отчеты о звонках.
- Расходы. Сумма, потраченная на рекламу за определенный период.
- Цена за конверсию. Средняя стоимость одной конверсии.
- Средняя цена за клик. Среднее значение цены за один клик по объявлению. Рассчитывается делением стоимости на количество кликов.
Если вы не видите какого-то из этих показателей в интерфейсе Google Рекламы, прочитайте в Справочном центре, как использовать обзорную страницу, найти страницу "Кампании" и настроить таблицу или диаграмму.
