Как оптимизировать кампании в поисковой сети на основе данных

Запустив кампанию, вы можете следить за ее результатами на странице "Обзор" или "Кампании".

Ключевые показатели эффективности

Ниже приведены ключевые показатели эффективности поисковых кампаний в порядке взаимодействия пользователей с объявлениями. Одним из самых важных показателей является количество конверсий, поскольку оно помогает оценить результаты с точки зрения коммерческих целей.

  • Коэффициент конверсии. Чтобы определять коэффициент конверсии, включите в аккаунте отслеживание конверсий. Эти данные помогут вам в разработке рекламной стратегии.
  • Ценность конверсии. Этот показатель помогает точнее оценивать влияние рекламных кампаний на бизнес и проводить оптимизацию. Назначив конверсиям определенную ценность, вы сможете не только узнать их количество, но и рассчитать примерную прибыль, которую Google Реклама приносит вашему бизнесу. Также это позволит вам выявить наиболее значимые конверсии и сосредоточить на них свое внимание.
  • Рентабельность инвестиций в рекламу. Это доход от рекламы, который вы хотите получить. Если конверсии, по которым оптимизируется кампания, имеют разную ценность для вашего бизнеса, то для достижения целевой рентабельности можно использовать стратегии назначения ставок.
  • Стратегии назначения ставок. При анализе эффективности кампаний рекомендуем всегда контролировать статус стратегии автоматического назначения ставок. Кроме того, вы можете выбрать стратегии для оптимизации эффективности. Подробнее о стратегиях назначения ставок
  • Конверсии. Конверсия засчитывается, когда пользователь взаимодействует с объявлением, а затем выполняет указанное вами действие, например совершает покупку, регистрируется на сайте или звонит в ваш офис. Чтобы определить, какие действия необходимо регистрировать, настройте отслеживание конверсий. Если вы хотите узнать, сколько конверсий определенного типа получено, сегментируйте данные в таблице по названию действия-конверсии. Также можно посмотреть сведения о следующих действиях:
    • Звонки по объявлениям. Количество звонков по объявлению, длительность которых превышает указанное вами значение.
    • Местные действия-конверсии. Такие конверсии регистрируются, когда пользователи совершают действия, связанные с конкретным филиалом, в том числе следующие:
      • Местные действиямаршруты: нажатия кнопки "Проложить маршрут".
      • Местные действияпосещения сайта: клики по ссылке на сайт.
      • Местные действияпросмотры меню: клики по ссылке на меню.
      • Клики-звонки: нажатия кнопки "Позвонить". Этот показатель отличается от показателя "Звонки по объявлениям", поскольку учитывает звонки только из объявлений или сервисов, зависящих от местоположения пользователя, и для него регистрируются клики-звонки любой длительности.
  • Показы. Показ засчитывается каждый раз, когда объявление появляется на странице результатов поиска или на другом сайте рекламной сети Google. Это наиболее важный показатель, если ваша цель – повысить узнаваемость бренда.
  • Клики. Клик засчитывается, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Этот показатель помогает понять, насколько интересна ваша реклама потенциальным клиентам. Чем выше релевантность объявления, тем чаще на него нажимают.
  • CTR. Доля пользователей, которые нажали на объявление после его просмотра. То, какое значение CTR можно считать хорошим, зависит от типа рекламируемых товаров или услуг и рекламной сети. Чтобы показатель CTR был высоким, стремитесь создавать привлекательные объявления, максимально точно соответствующие запросам пользователей. Подробнее о том, как создавать эффективные текстовые объявления
  • Звонки. Звонок засчитывается, когда пользователь нажимает в объявлении кнопку "Позвонить" или набирает указанный в нем номер. Этот показатель доступен, если вы используете соответствующую функцию, например объекты звонков, объекты адресов или объявления только с номером телефона. Вам также потребуется включить отчеты о звонках.
  • Расходы. Сумма, потраченная на рекламу за определенный период.
  • Цена за конверсию. Средняя стоимость одной конверсии.
  • Средняя цена за клик. Среднее значение цены за один клик по объявлению. Рассчитывается делением стоимости на количество кликов.

Если вы не видите какого-то из этих показателей в интерфейсе Google Рекламы, прочитайте в Справочном центре, как использовать обзорную страницу, найти страницу "Кампании" и настроить таблицу или диаграмму.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
2912511626162407394
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false
true
false