Используйте статистику для оптимизации кампаний в поисковой сети.

Запустив кампанию, вы можете следить за ее результатами на странице "Обзор" или "Кампании". 

Ключевые показатели эффективности

Ниже приведены ключевые показатели эффективности поисковых кампаний в порядке взаимодействия пользователей с объявлениями. Одним из самых важных показателей является количество конверсий, поскольку оно помогает оценить результаты с точки зрения коммерческих целей.

  • Показы. Показ засчитывается каждый раз, когда объявление появляется на странице результатов поиска или на другом сайте рекламной сети Google. Это наиболее важный показатель, если ваша цель – повысить узнаваемость бренда.
  • Клики. Клик засчитывается, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Этот показатель помогает понять, насколько интересна ваша реклама потенциальным клиентам. Чем выше релевантность объявления, тем чаще на него нажимают.
  • CTR. Доля пользователей, которые нажали на объявление после его просмотра. То, какое значение CTR можно считать хорошим, зависит от типа рекламируемых товаров или услуг и рекламной сети. Чтобы показатель CTR был высоким, стремитесь создавать привлекательные объявления, максимально точно соответствующие запросам пользователей. Подробнее…
  • Звонки. Звонок засчитывается, когда пользователь нажимает в объявлении кнопку "Позвонить" или набирает указанный в нем номер. Этот показатель доступен, если вы используете соответствующую функцию, например номера телефонов, адреса или объявления только с номером телефона. Вам также потребуется включить отчеты по звонкам.
  • Конверсии. Конверсия засчитывается, когда пользователь взаимодействует с объявлением, а затем выполняет указанное вами действие, например совершает покупку, регистрируется на сайте или звонит в ваш офис. Чтобы определить, какие действия необходимо регистрировать, настройте отслеживание конверсий. Если вы хотите узнать, сколько конверсий определенного типа получено, сегментируйте данные в таблице по названию действия-конверсии. Также можно просматривать сведения о следующих действиях:
    • Звонки по объявлениям. Количество звонков по объявлению, длительность которых превышает указанное вами значение.
    • Местные действия-конверсии. Такие конверсии регистрируются, когда пользователи совершают действия, связанные с конкретным филиалом, в том числе следующие:
      • Местные действия – маршруты: нажатия кнопки "Проложить маршрут".
      • Местные действия – посещения сайта: клики по ссылке на сайт.
      • Местные действия – просмотры меню: клики по ссылке на меню.
      • Клики-звонки: нажатия кнопки "Позвонить". Этот показатель отличается от показателя "Звонки по объявлениям", поскольку учитывает звонки только из объявлений или сервисов, зависящих от местоположения пользователя, и для него регистрируются клики-звонки любой длительности.
  • Стоимость. Сумма, потраченная на рекламу за определенный период.
  • Средняя цена за клик. Среднее значение цены за один клик по объявлению. Рассчитывается делением стоимости на количество кликов.

Если вы не видите какого-либо из этих показателей в интерфейсе Google Рекламы, прочитайте в Справочном центре, как использовать обзорную страницу, найти страницу "Кампании" и настроить таблицу или диаграмму.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.