Usar dados para otimizar campanhas da rede de pesquisa

Depois que sua campanha começar a veicular anúncios, você poderá monitorar os resultados facilmente pela página "Visão geral" ou "Campanhas". 

Principais métricas de desempenho

Veja a seguir algumas das métricas mais comuns para campanhas da rede de pesquisa, na ordem de interação dos usuários com os anúncios. As conversões são uma das métricas mais importantes porque permitem que você avalie o que mais importa para sua empresa.

  • Impressões (Impr.): uma impressão é contabilizada sempre que o anúncio é veiculado em uma página de resultados de pesquisa ou outro site na Rede do Google. Se sua meta é aumentar o reconhecimento da marca, essa métrica é a mais importante.
  • Cliques: são contabilizados quando alguém clica no anúncio. A análise do número de cliques ajuda você a entender se o anúncio é atraente para as pessoas que o visualizam. Anúncios relevantes são mais propensos a receber cliques.
  • Taxa de cliques (CTR): a CTR mostra a porcentagem de pessoas que clicaram no anúncio depois de visualizá-lo. Uma boa CTR depende do produto ou serviço que você está anunciando, assim como da rede onde os anúncios são exibidos. Para impulsionar essa métrica, concentre-se em criar anúncios atraentes e com alta relevância para suas palavras-chave. Saiba como criar anúncios de texto eficientes.
  • Chamadas telefônicas: uma chamada é contabilizada quando alguém usando um smartphone clica ou digita o número que aparece no seu anúncio. Essa métrica fica disponível apenas quando você configura um recurso de chamada, como extensões de chamada ou de local, ou anúncios só para chamadas. Também é necessário ativar o Relatório de chamadas.
  • Conversões: uma conversão é contabilizada quando alguém interage com o anúncio e executa uma ação que você especificou. Essa métrica pode incluir desde compras e inscrições até ligações para sua empresa. Você define o que será considerado como conversão ao configurar o acompanhamento de conversões. Para ver quantas conversões diferentes você recebeu, segmente a tabela de dados por ação de conversão. Também é possível visualizar ações como estas:
    • Chamadas a partir de anúncios: número de ligações provenientes de anúncios (para os quais você definiu um recurso de chamada) que ultrapassam a duração especificada.
    • Conversões de ações locais: contabilizadas quando alguém realiza uma ação relacionada à localização física da sua empresa. Essas ações incluem:
      • Ações locais – rotas: cliques no botão "Como chegar"
      • Ações locais – visitas ao site: cliques no link do site
      • Ações locais – visualizações do menu: cliques no link do menu
      • Cliques para ligar: o botão "Ligar" recebe cliques. Essa métrica é diferente das "Chamadas a partir de anúncios" porque considera apenas ligações de um anúncio ou serviço com base na localização. Lembre-se de que a métrica "Cliques para ligar" inclui chamadas de qualquer duração.
  • Custo: valor que você gastou durante o período que está observando
  • Custo médio por clique (CPC méd.): a média de custo para cada clique no anúncio (custo do anúncio dividido pelo total de cliques)

Caso você não consiga ver alguma dessas métricas na experiência do Google Ads, leia os artigos sobre como usar a página "Visão geral", encontrar a página "Campanhas" e personalizar a tabela e o gráfico.

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