אחרי שהקמפיין מתחיל להציג מודעות, אפשר לעקוב בקלות אחרי התוצאות באמצעות הדף 'סקירה כללית' או 'קמפיינים'.
מדדי ביצועים מרכזיים
הנה כמה מהמדדים הנפוצים ביותר של קמפיינים לרשת החיפוש, לפי הסדר שבו המשתמשים מנהלים אינטראקציה עם המודעות. המרות הן אחד מהמדדים החשובים ביותר, כי הם מאפשרים לכם למדוד את מה שחשוב לעסק שלכם.
- חשיפות: בכל פעם שבה המודעה מופיעה בדף תוצאות חיפוש או באתר אחר ברשת Google, המערכת סופרת חשיפה. חשיפות הן המדד החשוב ביותר אם המטרה שלכם היא להגביר את המוּדָעוּת למותג.
- קליקים: כאשר מישהו לוחץ על המודעה, המערכת סופרת קליק. קליקים עוזרים לכם להבין עד כמה המודעה שלכם מעניינת מבחינת האנשים שרואים אותה. למודעות רלוונטיות יש סיכוי גבוה יותר לקבל קליקים.
- שיעור הקליקים (CTR): שיעור הקליקים הוא אחוז האנשים שלוחצים על המודעה אחרי שהם רואים אותה. שיעור קליקים טוב משתנה בהתאם למוצר או לשירות שאתם מפרסמים ולרשת שבה המודעות מופיעות. כדי להגדיל את שיעור הקליקים, כדאי להתמקד בטקסט מודעה מעניין שרלוונטי מאוד למילות המפתח שאתם מגדירים. כך מנסחים מודעות טקסט מוצלחות
- שיחות טלפון: כשמישהו שמשתמש בנייד לוחץ על מספר הטלפון במודעה או מחייג אליו, המערכת סופרת שיחת טלפון. המדד הזה זמין רק אם אתם מגדירים תכונת התקשרות כלשהי, כמו נכסי התקשרות, נכסי מיקום או מודעות לשיחות בלבד. כמו כן, צריך להפעיל את הדיווח על שיחות.
- המרות: כשמשתמש מנהל אינטראקציה עם המודעה ולאחר מכן מבצע פעולה שהגדרתם, המערכת סופרת המרה. המרות יכולות לכלול כל דבר, מרכישות והרשמות עד לשיחות לעסק. אתם קובעים אילו פעולות נחשבות כהמרות כשאתם מגדירים את מעקב ההמרות. כדי לראות כמה המרות שונות קיבלתם, אפשר לפלח את טבלת הנתונים לפי פעולת ההמרה. אתם יכולים גם להציג פעולות נוספות, כמו הפעולות הבאות:
- שיחות ממודעות: מספר השיחות שמתקבלות מהמודעות (המודעות שהגדרתן להן תכונת התקשרות) שנמשכות יותר מפרק זמן מסוים שאתם מציינים.
- המרות של פעולות מקומיות: נספרות כאשר אנשים משלימים פעולה שקשורה למיקום הפיזי של העסק. אלה חלק מהפעולות האפשריות:
- פעולות מקומיות - מסלול: לחיצות על הלחצן 'קבלת מסלול'.
- פעולות מקומיות - ביקורים באתר: לחיצות על הקישור לאתר.
- פעולות מקומיות - צפיות בתפריטים: לחיצות על קישור התפריט.
- קליקים לשיחה: לחיצות על הלחצן "שיחה". המדד הזה שונה מהמדד "שיחות ממודעות", מאחר שהוא כולל רק שיחות ממודעות או משירותים שמבוססים על מיקום. חשוב לזכור שהמדד "שיחות ממודעות" כולל שיחות עם כל משך.
- עלות: הסכום שהוצאתם במהלך תקופת הזמן שאתם בוחנים.
- עלות ממוצעת לקליק (Avg. CPC): העלות הממוצעת של קליק על מודעה. זו העלות של המודעה חלקי המספר הכולל של הקליקים.
אם המדדים האלה לא מופיעים בחוויית המשתמש של Google Ads, אפשר לקבל מידע נוסף על השימוש בדף 'סקירה כללית', מציאת הדף 'קמפיינים' והתאמה אישית של הטבלה והתרשים בדף.
