Una vez que su campaña comience a mostrar anuncios, puede supervisar fácilmente sus resultados desde la página Resumen o Campañas.
Métricas de rendimiento clave
A continuación, se incluyen algunas de las métricas más comunes para las campañas de Búsqueda, en el orden en que los usuarios interactúan con sus anuncios. Las conversiones son una de las métricas más importantes porque le permiten medir lo que es valioso para su empresa.
- Porcentaje de conversiones: Usa el seguimiento de conversiones en tu cuenta para medir tus porcentajes de conversiones y úsalos para guiar tus decisiones publicitarias.
- Valor de conversión: Los valores de conversión te ayudan a medir y optimizar con mayor precisión el impacto comercial real de tus campañas publicitarias. Si asignas valores a tus conversiones, podrás conocer el valor comercial total que generó Google Ads, en lugar de solo la cantidad de conversiones producidas. También podrá identificar las conversiones de alto valor y centrarse en ellas.
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): Es el ingreso publicitario específico que quieres obtener. Puedes utilizar estrategias de ofertas para ese ROAS objetivo si tienes conversiones optimizadas para diferentes valores de tu empresa.
- Estrategias de ofertas: El estado de una estrategia de ofertas automáticas te indica en qué situación se encuentra en un momento determinado. Puedes seleccionar estrategias de ofertas para optimizar las métricas de rendimiento. Obtén más información sobre las estrategias de ofertas.
- Conversiones: Cuando alguien interactúa con su anuncio y, luego, realiza una acción que usted especificó, se registra una conversión. Las conversiones pueden incluir desde compras y registros hasta llamadas a su empresa. Tú defines qué se registra como una conversión cuando configuras el seguimiento de conversiones. Para consultar cuántas conversiones diferentes recibiste, segmenta tu tabla de datos por acción de conversión. También puedes consultar acciones adicionales como las siguientes:
- Llamada desde anuncios: Es la cantidad de llamadas desde anuncios (para las cuales configuró una función de llamada) que duran más que la duración especificada.
- Conversiones de acciones locales: Se registran cuando un usuario completa una acción relacionada con una ubicación física de su empresa. Estas acciones incluyen lo siguiente:
- Acciones locales - instrucciones sobre cómo llegar: Registra los clics en el botón “Cómo llegar”.
- Acciones locales - visitas al sitio web: Registra los clics en el vínculo del sitio web.
- Acciones locales - vistas de menú: Registra los clics en el vínculo del menú.
- Clics para llamar: Registra los clics en el botón "Llamar". Esta métrica difiere de la opción "Llamada desde anuncios" porque solo registra llamadas desde un anuncio o servicio basados en la ubicación. Tenga en cuenta que la métrica "Clics para llamar" incluye llamadas de cualquier duración.
- Impresiones (Impr.): Se registra una impresión cada vez que se muestra tu anuncio en una página de resultados de búsqueda o en otro sitio de la Red de Google. Las impresiones son la métrica más importante si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca.
- Clics: Cuando un usuario hace clic en su anuncio, se registra un clic. Los clics le permiten saber si su anuncio es atractivo para quienes lo ven. Los anuncios relevantes tienen más probabilidades de recibir clics.
- Tasa de clics (CTR): Su CTR indica el porcentaje de personas que terminan haciendo clic en su anuncio después de verlo. El valor de una buena CTR diferirá según el producto o servicio que promocione y la red en la que aparezcan sus anuncios. Para aumentar su CTR, concéntrese en crear texto del anuncio que sea atractivo y de gran relevancia para sus palabras clave. Obtén información para redactar anuncios de texto eficaces.
- Llamadas telefónicas: Cuando alguien que utiliza un dispositivo móvil hace clic en el número de teléfono que aparece en su anuncio o llama a ese número, se registra una llamada. Esta métrica solo está disponible si configuras una función de llamada, como recursos de llamada, recursos de ubicación o anuncios solo de llamada. También debes habilitar el informe de llamadas.
- Costo: Es el importe que invirtió durante el período de tiempo que está analizando.
- Costo por conversión: Indica cuál es el costo, en promedio, de cada una de tus conversiones.
- Costo por clic promedio (CPC prom.): Es el costo promedio de un clic en el anuncio, es decir, el costo de su anuncio dividido por el total de clics.
Si alguna de estas métricas no está visible en la experiencia de Google Ads, puedes obtener más información para usar la página Resumen, encontrar la página Campañas y personalizar su tabla y gráfico.
