Sobald über Ihre Kampagne Anzeigen ausgeliefert werden, können Sie die Ergebnisse ganz einfach auf der Übersichts- oder Kampagnenseite beobachten.
Wichtige Leistungsmesswerte
Im Folgenden sind einige der häufigsten Messwerte für Suchkampagnen aufgeführt, und zwar in der Reihenfolge, in der Nutzer mit den Anzeigen interagieren. Conversions zählen zu den wichtigsten Messdaten, da Sie damit messen können, was für Ihr Unternehmen wertvoll ist.
- Impressionen (Impr.): Eine Impression wird gezählt, wenn Ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder auf einer anderen Website im Google-Werbenetzwerk ausgeliefert wird. Impressionen sind am wichtigsten, wenn Sie als Zielvorhaben Markenbekanntheit festgelegt haben.
- Klicks: Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wird ein Klick gezählt. Anhand der Klicks lässt sich erkennen, wie ansprechend die Anzeige für die Nutzer ist, die sie sehen. Auf relevante Anzeigen wird mit höherer Wahrscheinlichkeit geklickt.
- Klickrate (CTR): Prozentsatz der Nutzer, die auf eine Anzeige klicken. Ab wann eine Klickrate als gut gilt, hängt davon ab, für welche Produkte bzw. Dienstleistungen und in welchen Werbenetzwerken geworben wird. Wenn Sie Ihre Klickrate steigern möchten, sollten Sie einen ansprechenden Anzeigentext erstellen, der für Ihre Keywords besonders relevant ist. Informationen zum Verfassen erfolgreicher Textanzeigen
- Telefonanrufe: Wenn ein Nutzer über ein Mobilgerät auf die Telefonnummer Ihrer Anzeige klickt oder sie wählt, wird ein Anruf gezählt. Dieser Messwert ist nur verfügbar, wenn Sie eine Anruffunktion wie Anruf-Assets, Standort-Assets oder Anrufanzeigen einrichten. Außerdem müssen Anrufberichte aktiviert sein.
- Conversions: Wenn ein Nutzer mit Ihrer Anzeige interagiert und eine von Ihnen festgelegte Aktion ausführt, wird eine Conversion gezählt. Zu den Conversions gehören beispielsweise Käufe, Anmeldungen oder Anrufe bei Ihrem Unternehmen. Sie legen beim Einrichten des Conversion-Trackings fest, was als Conversion gezählt wird. Wie viele verschiedene Conversions Sie erhalten haben, sehen Sie, wenn Sie die Datentabelle nach Conversion-Aktion segmentieren. Sie können auch zusätzliche Aktionen aufrufen, z. B.
- Anruf über Anzeigen: Anzahl der Anrufe über Anzeigen, für die Sie eine Anruffunktion eingerichtet haben und die länger als die von Ihnen festgelegte Dauer sind
- Lokale Conversion-Aktionen: Werden gezählt, wenn jemand eine Aktion ausführt, die sich auf den Standort Ihres Unternehmens bezieht. Hierzu gehören:
- Lokale Aktionen – Wegbeschreibung: Klicks auf die Schaltfläche "Route berechnen"
- Lokale Aktionen – Websitebesuche: Klicks auf den Websitelink
- Lokale Aktionen – Menüaufrufe: Klicks auf den Link zur Speisekarte
- Clicks-to-Call: Klicks auf die Schaltfläche "Anrufen". Dieser Messwert unterscheidet sich von "Anruf von Anzeigen", da nur Anrufe von standortbasierten Anzeigen oder Diensten erfasst werden. In "Clicks-to-Call" sind Anrufe beliebiger Dauer enthalten.
- Kosten: Der Betrag, den Sie während des von Ihnen betrachteten Zeitraums ausgegeben haben
- Durchschnittlicher Cost-per-Click: Die durchschnittlichen Kosten für Anzeigenklicks. Der Wert entspricht den Kosten für Ihre Anzeige geteilt durch die Gesamtzahl der Klicks.
Wenn Sie keinen dieser Messwerte auf der Google Ads-Oberfläche sehen, erhalten Sie hier weitere Informationen: Übersichtsseite verwenden, Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenleistung und Tabellen und Diagramme anpassen.
