Až kampaň začne zobrazovat reklamy, můžete výsledky snadno sledovat na stránce Přehled nebo Kampaně.
Klíčové metriky výkonu
Uvádíme zde několik nejběžnějších metrik pro kampaně ve vyhledávání, a to v pořadí interakcí uživatele s reklamou. Konverze představují jednu z nejdůležitějších metrik. Umožňují totiž měřit akce, které mají pro vaši firmu nějakou cenu.
- Zobrazení (Zobr.): Zobrazení se započítá pokaždé, když se reklama objeví na stránce s výsledky vyhledávání nebo na jiném webu v síti Google. Zobrazení jsou nejdůležitější, když je vaším cílem zvýšit povědomí o značce.
- Kliknutí: Kliknutí se započítá, když na vaši reklamu někdo klikne. Počet kliknutí může naznačit, nakolik vaše reklama oslovuje uživatele, kterým se zobrazí. Větší šanci na kliknutí mají relevantní reklamy.
- Míra prokliku (CTR): CTR udává procento uživatelů, kteří na zobrazenou reklamu kliknou. Hodnota CTR považovaná za dobrou se bude lišit v závislosti na inzerovaných produktech či službách a na síti, kde se reklamy zobrazují. Pokud chcete CTR zvýšit, soustřeďte se na vytvoření poutavého textu reklamy, který úzce souvisí s vašimi klíčovými slovy. Přečtěte si, jak psát úspěšné textové reklamy.
- Telefonní hovory: Telefonní hovor se započítá, když někdo na mobilním zařízení klepne na telefonní číslo v reklamě, případně ho vytočí. Tato metrika je k dispozici jen v případě, že nastavíte některou z funkcí umožňujících volání, například odkaz na volání, lokalitu nebo reklamy pouze pro volání. Navíc je potřeba aktivovat přehled hovorů.
- Konverze: Konverze se započítá, když někdo na reklamu klikne a pak provede vámi určenou akci. Konverzí může být cokoliv od nákupů či registrací až po volání do firmy. Co se bude započítávat jako konverze, určíte při nastavení měření konverzí. Pokud chcete zjistit, kolik konverzí různých typů jste získali, segmentujte tabulku údajů podle konverzní akce. Můžete si také zobrazit další akce, například:
- Volání z reklam: Počet hovorů z reklam (u kterých jste nastavili některou z funkcí umožňujících volání), jež trvaly déle než zadanou dobu.
- Konverze místních akcí: Započítávají se pokaždé, když někdo provede něco, co souvisí s adresou vaší firmy. Jedná se například o tyto akce:
- Místní akce – Trasa: kliknutí na tlačítko „Jak nás najdete“
- Místní akce – Návštěvy webu: kliknutí na odkaz na web
- Místní akce – Zobrazení nabídky: kliknutí na odkaz na nabídku
- Kliknutí na možnost volání: kliknutí na tlačítko pro volání. Tato metrika se liší od volání z reklam, protože započítává pouze volání z reklamy nebo služby na základě polohy. Metrika „Kliknutí na možnost volání“ zahrnuje hovory libovolné délky.
- Cena: Částka, kterou jste za zobrazené období utratili.
- Průměrná cena za proklik (Prům. CPC): průměrná cena za jedno kliknutí na reklamu, neboli cena reklamy vydělená celkovým počtem kliknutí
Pokud žádnou z těchto metrik v prostředí Google Ads nevidíte, můžete si přečíst další informace o tom, jak používat stránku Přehled, najít stránku Kampaně a přizpůsobit na ní tabulku a graf.
