Tentang Reach Planner

Jika ingin meminta akses ke Reach Planner untuk akun Google Ads Anda, gunakan formulir ini. Meminta akses tidak menjamin bahwa Anda akan diberikan akses ke Reach Planner. Kami akan memberi tahu Anda melalui email jika permintaan akses Anda telah disetujui.

Reach Planner adalah alat perencanaan kampanye Google Ads yang dirancang untuk secara akurat merencanakan kampanye video berbasis jangkauan di seluruh situs dan aplikasi Video Partner dan YouTube.

Data Reach Planner didasarkan pada metodologi Unique Reach Google, yang divalidasi dengan pihak ketiga serta sesuai dengan jangkauan dan bid sebenarnya yang dilaporkan. Reach Planner diperbarui setiap minggu untuk menggunakan data terbaru yang tersedia.

Catatan: Reach Planner menunjukkan estimasi jangkauan dan frekuensi, tetapi tidak menjamin performa. Performa kampanye yang sebenarnya bergantung pada faktor lain (seperti kualitas iklan, relevansi iklan dan setelan kampanye).

Sebelum memulai

Anda dapat menggunakan Reach Planner untuk:

  • Merencanakan jangkauan, frekuensi, dan pembelanjaan iklan Anda di seluruh situs Google Video Partner dan YouTube.
  • Membuat dan membandingkan efektivitas berbagai campuran jenis kampanye (misalnya, TrueView discovery dan TrueView in-stream).
  • Melihat insight jangkauan, demografi, dan perangkat yang mendetail untuk media plan yang Anda pilih.

Selain itu, Reach Planner versi baru mencakup fitur yang diperbarui berikut:

  • Membuat perubahan pada setiap item baris di media plan Anda: Klik ikon pensil Ikon pensil/ikon edit di samping item baris dalam Reach Planner guna menyesuaikan dengan cepat anggaran, lokasi, penargetan, pembatasan frekuensi, jaringan, dan lainnya untuk item baris tersebut.
  • Rekomendasi format iklan: Anda dapat mengizinkan Reach Planner memilih format iklan dan alokasi anggaran untuk Anda. Jika Anda menggunakan rencana yang direkomendasikan, bukan rencana yang Anda buat, berarti Anda mengizinkan Reach Planner memperkirakan kombinasi dan campuran format iklan terbaik untuk membantu Anda mencapai sasaran pemasaran. Pelajari rencana yang direkomendasikan di Reach Planner baru lebih lanjut .
  • Perubahan desain antarmuka yang menyeluruh: Reach Planner versi baru menyertakan visualisasi yang lebih baik untuk estimasi performa media plan Anda.

Cara kerja

Reach Planner dirancang untuk media planner yang merencanakan kampanye merek atau video di masa mendatang, dan perencana strategi yang ingin menggabungkan video digital ke dalam media plan mereka.

Reach Planner memberikan perkiraan tentang kemungkinan performa media plan Anda, berdasarkan audiens yang diinginkan, anggaran, dan setelan lainnya seperti lokasi geografis dan format iklan (“campuran produk”). Perkiraan dibuat berdasarkan tren di pasar iklan serta histori performa dari kampanye serupa yang berjalan sebelumnya. 

Untuk mengetahui tren terbaru, perkiraan didasarkan pada data terbaru yang tersedia dari jangka waktu yang sama dengan jangka waktu yang direncanakan untuk kampanye Anda, maksimal 92 hari. Misalnya, jika kampanye ditetapkan untuk berjalan selama 14 hari, perkiraan akan mengambil data dari 14 hari sebelumnya, dimulai dari hari ini. Perkiraan tidak memperhitungkan musim liburan dan tren musiman yang akan datang secara eksplisit.

Sesuaikan audiens ideal Anda untuk merencanakan jangkauan, frekuensi, dan pembelanjaan iklan secara akurat dengan menggunakan metrik berikut:

  • Jangkauan sesuai target: Jumlah orang yang sesuai dengan usia, gender, dan lokasi geografis yang ditentukan untuk kampanye Anda (juga dikenal sebagai "target audiens") yang diperkirakan akan dijangkau media plan Anda.
  • Jangkauan persentase sesuai target: Persentase target audiens yang ditentukan untuk kampanye Anda yang diperkirakan akan dijangkau media plan Anda.
  • Frekuensi rata-rata: Frekuensi rata-rata seseorang diperkirakan akan melihat iklan Anda selama periode kampanye.
  • Total CPM: Biaya per seribu tayangan (CPM) di seluruh total jangkauan rencana Anda, dan bukan hanya dalam target demografi Anda (jangkauan sesuai target).
  • CPM sesuai target: Biaya per seribu tayangan (CPM) dalam target audiens Anda (jangkauan sesuai target).
  • Target poin rating (TRP): Hal ini juga dikenal sebagai Poin Peringkat Bruto (GRP) sesuai target. TRP dihitung sebagai persentase jangkauan sesuai target dikali dengan frekuensi rata-rata. Misalnya, jika media plan Anda menjangkau 10 persen target audiens dengan frekuensi 1, TRP Anda adalah 10. Penghitungannya berbeda dari GRP karena Anda mendasarkannya pada orang-orang dalam target audiens Anda, bukan semua orang dalam lokasi geografis tersebut.
  • Biaya per target poin rating (CPP): Jumlah uang yang dibelanjakan untuk mencapai satu TRP dalam suatu kampanye. CPP dihitung sebagai total biaya dibagi dengan TRP.
  • Populasi sensus: Total jumlah orang di target lokasi dan demografi Anda berdasarkan data sensus.
  • Populasi digital: Total jumlah orang di target lokasi dan demografi Anda yang dilaporkan "menggunakan internet" dalam 30 hari terakhir.
  • Populasi TV: Total jumlah orang di target lokasi dan demografi Anda yang dilaporkan "menonton TV" dalam 30 hari terakhir.
  • Populasi YouTube: Total jumlah orang di target audiens Anda yang dapat dijangkau oleh iklan di YouTube dan Google Video Partner selama periode 28 hari rata-rata.

Ketersediaan

Reach Planner is available in the following countries:

  • Americas: Argentina, Brazil, Canada, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Mexico, Panama, Peru, Puerto Rico, United States, Venezuela
  • Europe, Middle East, and Africa: Austria, Bahrain, Belgium, Bulgaria, Croatia, Czech Republic, Denmark, Egypt, Germany, Greece, Finland, France, Hungary, Israel, Ireland, Italy, Kenya, Kuwait, Latvia, Lebanon, Lithuania, Morocco, Netherlands, Nigeria, Norway, Oman, Poland, Portugal, Qatar, Romania, Russia, Saudi Arabia, Serbia, Slovakia, Slovenia, Spain, South Africa, Sweden, Switzerland, Turkey, Ukraine, United Arab Emirates, United Kingdom
  • Asia-Pacific: Australia, Hong Kong, India, Indonesia, Japan, Malaysia, New Zealand, Pakistan, Philippines, Singapore, South Korea, Taiwan, Thailand, Vietnam
Note: Depending on your country, TV and YouTube population data may not be available in your media plan forecast.

Perkiraan

Perkiraan media plan Anda mempertimbangkan audiens, setelan iklan, format iklan, anggaran, dan model penetapan harga untuk memperkirakan performa di masa mendatang. Saat menggunakan Reach Planner untuk mendapatkan perkiraan media plan, Anda akan melihat ringkasan performa yang diperkirakan saat Anda mengarahkan kursor ke kurva jangkauan dan perkiraan yang lebih mendetail di tabel.

  • Penargetan audiens dan konten: Anda dapat menentukan kelompok orang yang diinginkan untuk melihat iklan Anda. Perhatikan bahwa menambahkan beberapa lapisan audiens ke media plan atau setiap item baris dapat mengakibatkan jangkauan yang terbatas. Anda dapat menentukan audiens berdasarkan:
    • Lokasi (menurut negara dan mata uang)
    • Usia dan gender
    • Minat
    • Minat kustom
    • Niat kustom
    • Segmen dalam pasar
    • Pola konsumen
    • Peristiwa kehidupan
    • Status keluarga (“Orang tua” atau “Bukan orang tua”)
  • Setelan iklan: Anda dapat menyesuaikan berapa lama iklan akan berjalan, pembatasan frekuensi, serta perangkat dan jaringan tempat iklan akan ditampilkan.
    • Rentang tanggal: Anda dapat memilih rentang tanggal 1 hingga 90 hari.
    • Pembatasan frekuensi: Anda dapat membatasi frekuensi iklan ditampilkan kepada pengguna, yaitu per item baris, per hari, minggu, bulan, atau tidak sama sekali.
    • Jenis perangkat: Perangkat desktop, tablet, seluler, dan TV yang tersambung.
    • Jaringan: YouTube dan Google Video Partner atau YouTube saja.
  • Format iklan dan anggaran: Pilih dari berbagai format iklan, lalu tetapkan anggaran untuk setiap format agar dapat menjangkau audiens Anda dengan lebih baik. Format iklan yang kompatibel mencakup:
    • Masthead
      • Masthead CPM
    • Iklan video
      • Iklan bumper
      • In-stream yang tidak dapat dilewati
      • Outstream
    • TrueView
      • TrueView discovery
      • TrueView untuk jangkauan
      • TrueView in-stream
    • YouTube Select
      • Iklan video 15 atau 20 dtk.
      • Iklan bumper
  • Harga: Anda dapat mengedit harga kapan saja dalam Reach Planner untuk membuat perkiraan baru dan mempertimbangkan CPM dan CPV khusus klien.
  • Pengecualian konten tingkat akun: Anda dapat menetapkan pengecualian konten yang berlaku untuk semua kampanye Video di akun Google Ads Anda. Pengecualian konten tingkat akun tercermin dalam perkiraan Anda, termasuk jenis inventaris, jenis konten, label konten digital, pengecualian penempatan, dan daftar pengecualian penempatan.
Format iklan YouTube Select hanya tersedia untuk reservasi. Jika Anda berminat untuk mempelajari lebih lanjut cara menggunakan format iklan YouTube Select, hubungi perwakilan akun Anda.

Praktik terbaik

Target usia

Reach Planner tidak mendukung penargetan anak di bawah umur atau kelompok usia 13-17 tahun. Semua penargetan usia harus 18 tahun ke atas. Jika Anda ingin memahami keseluruhan jangkauan kampanye Anda tanpa menggunakan penargetan usia, Anda dapat memilih “Semua orang” di setelan media plan Anda.

Kurva jangkauan

Titik tertinggi pada kurva sering disebut sebagai titik jangkauan maksimum, yang menunjukkan jumlah maksimum orang yang dapat dijangkau dalam kampanye Anda (sesuai dengan setelan media plan). Hal ini bukan jangkauan maksimum audiens tertentu di YouTube.

Titik jangkauan maksimum tidak sama dengan jangkauan editorial (total jumlah orang yang menonton konten YouTube), yang sering ditampilkan oleh solusi industri lain. Jangkauan editorial bahkan lebih besar daripada jangkauan komersial atau total jangkauan yang dapat dimonetisasi, sehingga dapat secara signifikan melebihi jangkauan maksimum satu kampanye.

Alat perencanaan pihak ketiga

Google berkomitmen membantu meningkatkan akurasi data beberapa alat industri independen dan bekerja sama dengan beberapa penyedia alat tersebut untuk memungkinkan perencanaan YouTube yang lebih holistik dan akurat. Jika Anda menggunakan alat perencanaan lain, Anda mungkin melihat perbedaan antara data dari alat tersebut dan data dari Reach Planner. Hal ini mungkin terjadi karena metodologi untuk Reach Planner berbeda dari metodologi alat lain, yang menyebabkan timbulnya potensi perbedaan. Banyak alat industri merencanakan jangkauan editorial (sering mencakup inventaris yang tidak dapat dimonetisasi), sedangkan Reach Planner merencanakan jangkauan komersial (jangkauan yang dapat diperoleh dengan iklan). Secara terarah, hasilnya seharusnya serupa.

Frekuensi rata-rata dan pembatasan frekuensi

Orang mungkin melihat bahwa frekuensi rata-rata kampanye mereka lebih tinggi daripada pembatasan frekuensi yang telah mereka tetapkan. YouTube saat ini mendukung pembatasan frekuensi pada cookie. Misalnya, setiap cookie dapat dibatasi hingga 3 tayangan untuk memperhitungkan orang-orang yang menjelajahi YouTube di beberapa perangkat. Model ini mempertimbangkan eksposur lintas-perangkat ini, dan terkadang dapat menghasilkan lebih dari 3 tayangan per pengguna. Reach Planner juga menerapkan pembatasan frekuensi per item baris rencana, sehingga jangkauan kampanye secara keseluruhan dapat menjadi lebih besar daripada pembatasan frekuensi.

Frekuensi efektif

Beberapa pengiklan mempertimbangkan jumlah minimum eksposur iklan mereka kepada target audiens agar kampanye mereka menjadi paling efektif. Volume minimum eksposur atau tayangan disebut sebagai “frekuensi efektif minimum”. Anda dapat melihat jumlah orang yang dijangkau pada "frekuensi efektif minimum" tersebut dengan menyesuaikan menu drop-down "Jangkauan sesuai target 1+" di Reach Planner. Angka yang Anda pilih (dari "1+" hingga "10+") menunjukkan jumlah orang yang telah melihat iklan dengan frekuensi tersebut.

Tidak ada persentase jangkauan atau total populasi rencana

Total populasi dan persentase jangkauan (% jangkauan) menurut ekstensi akan dihapus jika lapisan penargetan non-demografi disertakan (seperti status keluarga, minat, dan segmen dalam pasar).

Persentase jangkauan dinyatakan sebagai persentase yang mewakili target dibandingkan dengan populasi demografi. Saat Anda menambahkan penargetan tambahan, Google Ads tidak dapat lagi mencocokkan jangkauan Anda dengan denominator yang diterima secara luas. Misalnya, karena tidak ada konsensus mengenai jumlah orang yang dianggap sebagai "Pembeli Barang Mewah" dan karena jumlah orang "yang ingin membeli perangkat elektronik" terus berubah, Google Ads hanya akan menyoroti jangkauan absolut Anda, bukan persentase jangkauan Anda dalam populasi tersebut.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat