您可以在您的購物比較服務 (CSS) 網站上利用「產品比較廣告」宣傳一組產品。凡是參與 Google CSS 計畫的 CSS 供應商，都能在適用 CSS 計畫的國家/地區中刊登廣告。
首先，你需要為產品比較廣告建立廣告活動。
運作方式
在 Google 一般搜尋結果網頁上，使用者除了會看到以輪轉介面顯示的購物廣告外，也可能會在另一個輪轉介面中看到產品比較廣告。使用者可以在「產品」和「比較網站」兩種檢視畫面之間切換，前者會顯示購物廣告，後者則會顯示產品比較廣告。
系統會將點擊產品比較廣告的使用者，帶往您 CSS 網站上的到達網頁。您可以為每則廣告個別選擇到達網頁，並加入新的 {shopping_context} ValueTrack 參數，為您收集廣告點擊來源 (即 Google) 的更多產品相關資訊 (例如「Nike 慢跑鞋」)。您也可以選擇將這個參數留空。
每則廣告都與庫存清單中的一組產品相關聯。建議您先著手設定大型產品群組 (內含數百或數千種產品)，之後再視情況建立較小的產品群組。
請建立與業務目標一致的廣告。您建立的廣告越多，宣傳的產品就越多元，您的廣告也更有機會出現在不同類型的查詢結果中。
產品比較廣告採用的出價機制是最高單次點擊出價，代表您願意為每次網站點擊支付的最高金額。出價是針對廣告群組進行設定 (每個廣告群組包含一組產品)，而不是針對個別產品。
「比較網站」分頁中的廣告版位競價採獨立運作，與「產品」分頁中的廣告版位競價無關。
基本規定
請注意，產品比較廣告不得違反標準購物廣告政策和 Google Ads 政策。這種廣告格式還必須符合以下規定：- 最終到達網頁必須位在與您 CSS 帳戶相關聯的網域中。請不要自動將使用者重新導向到其他網域。
- 到達網頁不得顯示彈出式視窗或插頁。
- 到達網頁必須對應廣告素材，要清楚呈現多個商家供應的相關產品，並允許使用者參考比較。到達網頁上的連結必須直接連至商家頁面，讓使用者在該處就能購買他們在 CSS 到達網頁上看到的廣告產品。
如何設定產品比較廣告
事前準備
您必須完成下列步驟，才能建立產品比較廣告：- 建立購物比較服務帳戶。進一步瞭解如何申請成為購物比較服務供應商
- 啟用產品比較廣告的 Google Ads 帳戶。你必須將該帳戶與 Merchant Center 中主要的 CSS 多重客戶帳戶建立關聯。如要完成此步驟，請與支援團隊聯絡。
- 將 Google Ads 帳戶連結至 Merchant Center 帳戶，並提供想使用的產品比較廣告內容。進一步瞭解如何連結帳戶
- 符合購物廣告活動相關規定。瞭解規定
- 為產品比較廣告建立購物廣告活動。瞭解如何建立購物廣告活動
操作說明
步驟 1：建立產品比較廣告活動和廣告群組
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 點按加號按鈕
，然後選取「新增廣告活動」。
- 目標請選取 [網站流量] 或留空，接著前往下一步。
- 選取要使用產品資訊的 Merchant Center 帳戶 (可以是主要的 CSS 多重客戶帳戶，或任何與你 CSS 連結的其他帳戶)，以及想指定的國家/地區或動態饋給標籤。此國家/地區須為 CSS 計畫適用國家/地區。廣告活動建立完成後，就無法變更指定國家/地區。
- 將廣告活動的子類型設為「比較商家資訊」，然後點按「下一步」。
- 調整廣告活動設定：
- 廣告活動名稱。輸入廣告活動的名稱，以便日後迅速找出這個廣告活動。您可以在廣告活動建立完成後更改這個名稱。
- 平均每日預算：選取您願意為這個廣告活動支付的費用。
- 地區：這項設定可讓您限制廣告只在特定地區放送。您可以在廣告活動建立完成後更改這項設定。
- 調整廣告群組設定：
- 廣告群組名稱：輸入廣告群組名稱，以便找出這個廣告群組。
- 出價：輸入廣告群組出價，也就是您想為產品比較廣告設定的單次點擊出價。您可以隨時在廣告活動的「廣告群組」頁面上更改出價。有人點擊您的廣告時，您就需要付費。
- 產品群組：選取產品群組，決定哪些產品要顯示在廣告中。廣告活動建立完畢後，您可以在「產品群組」頁面建立其他層級。您可以使用下列幾項重要工具，指定要在廣告中展示的產品，以求最佳成效。
- 細分產品群組。您可以細分名為「所有產品」的第一個產品群組，建立投放目標更明確的產品組合。您還可以使用產品比較廣告自訂標籤，這是產品比較廣告活動的專用標籤。瞭解如何細分產品群組
- 排除產品群組，避免當中的產品與廣告一同顯示。進一步瞭解如何排除產品群組
- 按一下「儲存並繼續」。
請確保您的廣告群組內設有至少 8 項高度相關的產品，以便顯示產品比較廣告。不過，建議您應在廣告群組內設有 1,000 項以上的產品，才能讓廣告盡可能出現在使用者的查詢結果中。
步驟 2：建立產品比較廣告
提供廣告要用的文字和連結，藉此建立產品比較廣告。系統會自動從與廣告相關聯的產品資訊中選取圖片。建議您為網站的每個相關類別網頁分別建立專屬廣告，系統會根據具體查詢內容自動顯示最相關的廣告。產品群組選擇完畢後，便可開始建立廣告。- 新增廣告文字：
- 廣告標題：廣告標題是簡短的文字，有助於使用者注意到您的廣告，長度為 25 到 45 個半形字元。
- 新增到達網頁資訊：
- 最終到達網址：最終到達網址是指您要讓使用者在點擊廣告後造訪的到達網頁網址。您選擇的到達網頁必須與您的廣告相關，也必須與廣告中宣傳的產品相關。加入 {shopping_context} ValueTrack 參數將可提高到達網頁的關聯性，另請參閱上方的基本規定 (注意：您可以使用一或多個點擊追蹤程式，但這類追蹤程式最終必須重新導向至您 CSS 網站網域上的到達網頁)。
- 在面板右側預覽廣告。請注意，哪些產品會與產品比較廣告一併顯示，取決於搜尋字詞。提醒您，為了向使用者顯示更相關的廣告，建議您為網站的每個相關類別網頁分別建立專屬廣告。
- 完成變更後，按一下 [儲存並繼續]。
您的廣告將送交審查，以確保圖片和文字符合我們的政策。我們通常會在 72 小時內回覆您。
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