比价购物广告简介

借助比价购物广告,您可以在购物比较服务 (CSS) 网站中宣传一组商品。参与 CSS 计划的所有欧洲 CSS 提供商都可以投放此类广告。

运作方式

除了在 Google 常规搜索结果页上轮番展示的购物广告外,比价购物广告也可能会以轮播方式展示。用户可以在“产品”视图(其中显示了购物广告)和“比价网站”视图(其中显示了比价购物广告)之间切换。

点击比价购物广告时,用户会被定向至您 CSS 网站上的着陆页。您可以为每个广告选择着陆页,还可以添加 {shopping_context} ValueTrack 参数,该参数包含有关在 Google 展示的商品(例如,“耐克跑鞋”)的更多信息。

每个广告都与您商品目录中的一组商品相关联。我们建议您先从较大的一组商品(数百或数千种商品)开始,然后再视具体情况创建较小的产品组。

制作与您的业务目标相符的广告。您制作的广告越多,它们包含的商品数量越多,针对各种不同类型的查询展示您广告的机会就越多。

比价购物广告使用每次点击费用的最高出价,这意味着您需要设置您愿意为网站获得的每次点击支付的最高金额。按广告组(每个广告组都包含一组商品)而不是按单件商品设置出价。

“比价网站”标签中针对广告位的竞价与“商品”标签中针对广告位的竞价是相互独立的。

最低要求

请注意,标准购物政策Google Ads 政策适用于比价购物广告。对于此广告格式,还必须满足以下要求:
  • 最终着陆页必须位于与您的 CSS 帐号关联的网域中。您可能无法自动将用户重定向到其他网域。
  • 着陆页不得显示弹出式窗口或插页式页面。
  • 着陆页必须突出显示来自多个商家的相关商品信息(对应于广告内容),并允许用户进行比较。着陆页上的链接必须直接指向商家页面,用户可以在这些页面中购买 CSS 着陆页上宣传的商品。

如何设置比价购物广告

准备工作

在制作比价购物广告之前,您需要完成以下操作:

说明

第 1 步:制作比价购物广告系列和创建广告组

首先,您需要针对比价购物广告制作广告系列。
  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击页面菜单中的广告系列,进入广告系列页。
  3. 点击加号按钮 并选择新广告系列
  4. 选择网站流量目标,或继续操作而不设置目标。
  5. 选择您要使用其中商品的 Merchant Center 帐号(可以是您的主要 CSS 多客户帐号,也可以是与您的 CSS 关联的任何其他帐号)以及您要定位到的目标销售国家/地区。此国家/地区需要在欧洲经济区 (EEA) 或瑞士境内。广告系列制作完成后就不能更改目标销售国家/地区。
  6. 选择比价购物广告作为此广告系列的子类型,然后点击下一步
  7. 为广告系列选择设置:
    • 广告系列名称。输入广告系列的名称。之后,您可以用此名称找到对应的广告系列。广告系列制作完成后,您可以更改该名称。
    • 每日预算。选择您愿意为此广告系列支出的费用。
    • 地理位置。您可以使用此设置将广告的展示位置限定到特定地理位置。广告系列制作完成后,您可以更改此设置。
  8. 为广告组选择设置:
    • 广告组名称。为此广告组输入一个名称。您可以使用此名称来查找此广告组。
    • 出价。为此广告组输入一个出价。这是将应用于您的比价购物广告的每次点击费用出价。您可以随时在广告系列的“广告组”页面上更改该出价。当有人点击您的广告时,您需要支付一定费用。
    • 产品组。选择产品组来确定要在广告中展示哪些产品。广告系列制作完成后,您可以在“产品组”页面上创建其他级别。可借助下面这些重要工具来决定要在广告中展示哪些产品,以取得最佳效果。
  9. 点击保存并继续
为了展示比价购物广告,您的广告组中应该至少包含 8 个高度相关的产品。不过,我们建议在广告组中包含至少 1000 个产品。这样可以保证您的广告针对尽可能多的查询进行显示。

第 2 步:制作比价购物广告

要制作比价购物广告,您需要提供用于制作广告的文字和链接。系统会自动从与该广告相关联的商品中选择图片。建议您为网站上每个相关类别的网址网页分别制作广告。系统将根据具体查询自动展示相关度最高的广告。选择完产品组后,您应该就可以制作广告了。
  1. 添加广告文字:
  • 标题。标题是一行简短的文字,可让用户注意到您的广告,其中包含 25 到 45 个字符。
  1. 添加着陆页信息:
  • 最终到达网址。最终到达网址是您希望用户在点击广告后访问的着陆页的网址。所选着陆页必须与您的广告以及您通过广告宣传的产品相关。添加 {shopping_context} ValueTrack 参数,以便您提高着陆页的相关性。另请参阅上文的最低要求。(注意:您可以使用一个或多个点击跟踪广告代码,但它们最终需要重定向到您 CSS 网站网域上的着陆页。)
  1. 在面板右侧预览该广告。请注意,比价购物广告中展示的商品会受到搜索字词的影响。注意:要展示相关性更高的广告,建议您为网站上的每个相关类别网页分别制作广告。
  2. 完成更改后,点击保存并继续
您的广告将接受审核,以确保图片和文字符合我们的政策。您应该会在 72 小时内收到答复。
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