O oglasih s primerjavo izdelka

Z oglasi s primerjavo izdelka lahko oglašujete skupino izdelkov s svojega spletnega mesta s storitvijo primerjalnega nakupovanja (CSS). Vse storitve CSS, ki sodelujejo v Googlovem programu CSS, lahko umestijo te oglase v državah, ki so del programa CSS.

Delovanje

Poleg vrtiljaka oglasov za Nakupovanje, ki se prikazuje na Googlovih splošnih straneh z rezultati iskanja, se lahko prikaže tudi drugi vrtiljak oglasov s primerjavo izdelka. Uporabniki lahko preklapljajo med pogledom »Izdelki«, ki prikazuje oglase za Nakupovanje, in pogledom »Primerjalna spletna mesta«, ki prikazuje oglase s primerjavo izdelka.

Ko uporabnik klikne oglas s primerjavo izdelka, ga sistem preusmeri na ciljno stran vašega spletnega mesta s CSS. Izberete lahko ciljno stran za posamezen oglas in vključite tudi novi parameter ValueTrack {shopping_context}, ki vsebuje več informacij o izdelkih, ki so bili prikazani v Googlu (na primer »tekaški copati Nike«). Ta parameter je lahko tudi prazen.

Vsak oglas je povezan s skupino izdelkov iz vaše zaloge. Priporočamo, da najprej začnete z večjim naborom izdelkov (več sto ali več tisoč izdelkov). Pozneje, ko vidite, kaj najbolje deluje, lahko ustvarite manjše skupine.

Ustvarite oglase, ki bodo skladni z vašimi poslovnimi cilji. Več oglasov kot ustvarite in več izdelkov kot vključujejo, večje so možnosti, da se bodo vaši oglasi prikazali kot odziv na številne različne vrste poizvedb.

Oglasi s primerjavo izdelka uporabljajo ponujanje za najvišji CPC (ceno na klik), kar pomeni, da nastavite najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik na vaše spletno mesto. Ponudbe se nastavijo za posamezno skupino oglasov (vsaka od njih vključuje skupino izdelkov) in ne na podlagi posameznega izdelka.

Dražba za mesta oglasov na zavihku »Primerjalna spletna mesta« se izvaja neodvisno od dražbe za mesta oglasov na zavihku »Izdelki«.

Minimalne zahteve

Upoštevajte, da za oglase s primerjavo izdelka veljajo standardni pravilniki za Nakupovanje in pravilniki za Google Ads. Za to obliko oglasov morajo biti izpolnjene tudi naslednje zahteve:

• Končna ciljna stran mora biti na domeni, ki je povezana z vašim računom CSS. Uporabnikov ne smete samodejno preusmerjati na druge domene.
• Ciljna stran ne sme prikazovati pojavnih elementov ali vrinjenih strani.
• Na ciljni strani morajo biti jasno prikazane ustrezne ponudbe (ki ustrezajo vsebini oglasov) od več trgovcev, uporabnikom pa mora biti omogočeno izvajanje primerjave. Povezave s ciljne strani morajo voditi neposredno na strani trgovcev, kjer lahko uporabniki kupijo izdelke, ki se oglašujejo na ciljni strani CSS.

Nastavitev oglasov s primerjavo izdelka

Preden začnete

Preden ustvarite oglas s primerjavo izdelka, morate storiti naslednje:

• Ustvarite račun za storitev primerjalnega nakupovanja. Preberite več o tem, kako se registrirate kot storitev primerjalnega nakupovanja.
• Aktivirajte račun Google Ads za oglase s primerjavo izdelka. Ta račun boste morali povezati z glavnim računom CSS za več strank v storitvi Merchant Center. Za pomoč pri tem koraku se obrnite na skupino za podporo.
• Povežite račun Google Ads z računi Merchant Center s ponudbami, ki jih želite uporabiti za oglase s primerjavo izdelka. Preberite več o povezovanju računov.
• Izpolnjevati zahteve za oglaševalsko akcijo za Nakupovanje. Preberite več o zahtevah.
• Ustvarite oglaševalsko akcijo za Nakupovanje za oglas s primerjavo izdelka. Preberite, kako ustvarite oglaševalsko akcijo za Nakupovanje.

Navodila

1. korak: Ustvarjanje oglaševalske akcije in skupine oglasov z oglasi s primerjavo izdelka

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Najprej boste morali ustvariti oglaševalsko akcijo za oglase s primerjavo izdelka.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite gumb plus in izberite Nova oglaševalska akcija.
4. Izberite cilj Promet na spletnem mestu ali nadaljujte brez nastavitve cilja.
5. Izberite račun Merchant Center, iz katerega želite uporabiti ponudbe (to je lahko glavni račun CSS za več strank ali kateri koli drugi račun, povezan s CSS-jem), in ciljno državo ali oznako vira, na katero želite ciljati. Ta država mora biti država, ki podpira program CSS. Ko je oglaševalska akcija že ustvarjena, ciljne države ne boste mogli več spremeniti.
6. Kot podvrsto te oglaševalske akcije izberite Primerjava izdelka in kliknite Naprej.
7. Izberite nastavitve za oglaševalsko akcijo:
   • Ime oglaševalske akcije. Vnesite ime oglaševalske akcije. Uporabili ga boste za poznejše iskanje oglaševalske akcije. Ime lahko spremenite, potem ko je oglaševalska akcija ustvarjena.
   • Povprečni dnevni proračun. Izberite, koliko ste pripravljeni porabiti za to oglaševalsko akcijo.
   • Lokacije. S to nastavitvijo lahko prikazovanje oglasov omejite na določene lokacije. To nastavitev lahko spremenite, ko je oglaševalska akcija že ustvarjena.
8. Izberite nastavitve za skupino oglasov:
   • Ime skupine oglasov. Vnesite ime za skupino oglasov. Uporabili ga boste za poznejše iskanje skupine oglasov.
   • Ponudba. Vnesite ponudbo za skupino oglasov. To je ponudba s ceno na klik, ki bo uporabljena za vaš oglas s primerjavo izdelka. Ponudbo lahko kadar koli spremenite na strani »Skupine oglasov« za oglaševalsko akcijo. Plačali boste, ko bo nekdo kliknil vaš oglas.
   • Skupine izdelkov. Z izbiro skupin izdelkov določite, kateri izdelki bodo prikazani v oglasu. Ko je oglaševalska akcija ustvarjena, lahko na strani »Skupine izdelkov« ustvarite dodatne ravni. Na voljo imate več možnosti, s katerimi lahko izboljšate ciljanje izdelkov na oglas.
     • Razčlenite skupine izdelkov. Prvo skupino izdelkov »Vsi izdelki« lahko razčlenite in tako ustvarite natančneje ciljan nabor izdelkov. Uporabite lahko tudi oznake CLA po meri, ki so na voljo izključno za oglaševalske akcije z oglasi s primerjavo izdelka. Preberite več o razčlenjevanju skupin izdelkov.
     • Izključite skupine izdelkov, ki vsebujejo izdelke, za katere ne želite, da se prikazujejo v oglasu. Preberite več o tem, kako izključite skupino izdelkov.
9. Kliknite Shrani in nadaljuj.

V skupini oglasov morate imeti vsaj 8 zelo ustreznih izdelkov, da se bo oglas s primerjavo izdelka lahko prikazal. Vendar pa priporočamo, da imate v skupini oglasov 1000 izdelkov ali več. Tako se bodo vaši oglasi lahko prikazali kot odziv na največje število poizvedb.

2. korak: Ustvarjanje oglasa s primerjavo izdelka

Ustvarite oglas s primerjavo izdelka tako, da v oglas vključite besedilo in povezavo. Slike bodo samodejno izbrane med ponudbami, povezanimi z oglasom. Priporočljivo je, da ustvarite ločen oglas za vsako stran z ustreznim URL-jem kategorije na spletnem mestu. Najustreznejši oglas se bo samodejno prikazal na podlagi določene poizvedbe. Ko boste izbrali skupine izdelkov, boste pripravljeni za ustvarjanje oglasa.

1. Dodajte besedilo za oglas:
   • Naslov. Naslov je kratko besedilo, ki pripomore k temu, da uporabniki opazijo vaš oglas. Vnesite od 25 do 45 znakov.
2. Dodajte podatke o ciljni strani:
   • Končni URL. Končni URL je URL ciljne strani, za katero želite, da jo uporabniki obiščejo po kliku vašega oglasa. Ciljna stran, ki jo izberete, mora biti ustrezna za vaš oglas in izdelke, ki jih oglašujete z oglasom. Vključite parameter ValueTrack {shopping_context}, s katerim lahko povečate ustreznost ciljne strani. Zgoraj si oglejte tudi minimalne zahteve. (Opomba: Uporabite lahko enega ali več sledilnikov klikom, vendar morajo na koncu uporabnike usmeriti na ciljno stran na domeni spletnega mesta CSS.)
3. Oglejte si predogled oglasa na desni strani podokna. Upoštevajte, da so izdelki, ki so prikazani skupaj z oglasom s primerjavo izdelka, odvisni od iskalnih poizvedb. Opomba: Če želite uporabnikom prikazati ustreznejše oglase, priporočamo, da ustvarite po en oglas za vsako stran ustrezne kategorije na spletnem mestu.
4. Ko končate urejanje, kliknite Shrani in nadaljuj.

Oglas bomo pregledali, da bomo zagotovili skladnost slik in besedila z našimi pravilniki. Odgovor lahko pričakujete v 72 urah.

Need help? Click here for Ads support.